新媒体背景下广播电视新闻评论节目突围之路

2019-03-20邹韵黑龙江广播电视台

传播力研究 2019年21期

邹韵黑龙江广播电视台

在新媒体背景下，人们的生活中充斥着太多的碎片化信息，这使得人们对于社会现象与问题的思考越来越趋向于表面化。作为现代信息传播主要媒体的广播电视因其所具有的独特传播价值在新媒体的冲击下依然拥有着大量的通过广播电视获取到新闻资讯及新闻评论等信息的受众群体，不过无论是从新闻信息的时效性还是从内容的深广度来说，新媒体新闻评论都要优于传统的广播电视新闻评论节目，并且由于广播电视媒体日益激烈的竞争使得新闻评论节目为提高收视率而出现过度迎合受众趣味从而在价值导向上出现了偏离的现象，这些都要求广播电视新闻评论节目无论是从内容还是从形式上都要参照新媒体新闻做出相应的调整。只有这样，广播电视新闻评论节目才能在新媒体背景下突出重围，更好地满足受众的需求，在提高节目收视率的同时，不断提升自身在媒体竞争中的实力。

一、新媒体及其传播优势

所谓的新媒体，就是利用互联网技术、移动通信技术等以互联网、无线通信网等为渠道通过电脑、手机等终端向用户提供信息和服务的媒体传播形态，从严格意义上来讲，新媒体即是数字化媒体。新媒体的传播优势主要有：(1)为人们提供了更为便利的信息获取渠道，使人们能够通过互联网终端在联网状态下随时获取各种知识和信息；(2)信息传播时效性强，人们只要打开电脑或手机新闻客户端，就可以即时掌握最新发生的、第一手的新闻资讯；(3)新闻信息传播的门槛较低，只要有互联网终端，每个人都可能会成为新闻信息的发布者。

二、我国广播电视新闻评论节目现状分析

(一)节目形式单一，受众群体满意度较低

由于受到娱乐节目的冲击，广播电视新闻评论节目在广告赞助、资金支持以及收视率等方面都处于劣势，这就使得其播出时段受到极大的限制。另外，广播电视新闻评论节目在形式上千篇一律、僵化单一，在内容上也是呈现出碎片化的状态，这使得受众的节目满意度较低，在很大程度上制约着广播电视新闻评论节目在新媒体时代的节目质量的提升。

(二)资金投入不足，节目创新发展受到阻碍

在电视节目越来越倾向于市场化的背景下，盈利模式较为单一化的广播电视新闻评论节目在资金支持上面临着极大的困难。广播电视新闻节目从录制到播出需要耗费极大的人力、物力，并且在新媒体背景下的广播电视媒体也更为依赖于科学技术的支持，这就使得缺乏资金支持的广播电视新闻节目因资金投入不足而出现技术水平提升不上来，从而导致整个积木创新发展受到了阻碍的现象。

(三)节目时效性弱，舆论监督功能发挥不充分

受到一些传统观念的影响，一些人对媒体的采访抱有疑虑，常常会出现当事人或是事件相关者拒绝采访的情况，这就使得广播电视新闻评论记者无法在第一时间拿到第一手的新闻资料，广播电视新闻评论节目往往要在事件经过网络媒体曝光并使得大众通过互联网形成对事件的观点看法以后才开始对事件进行报道和评论，这显然无法充分发挥出舆论导向功能。

三、我国广播电视新闻评论节目的突围之路

(一)积极改进节目的内容形式，提升受众群体满意度

在新媒体背景下，广播电视新闻评论节目可以借助微博、微信等多样化的社交平台作为新闻信息的传播载体，加强与受众群体的互动交流，扩大新闻的舆论影响范围，在广泛征集受众群体意见的基础上，积极改进节目的内容与形式，建立健全广播电视新闻评论体系，只有这样才能够不断提升受众群体的满意度。

(二)加大资金投入，积极推动节目创新发展

在新媒体背景下，由于广播电视新闻评论节目的盈利模式较为单一，所以想要获得更好的发展还需要有关部门加大资金的投入，主要是在人才引进和技术设备方面的资金投入。在具体的节目创新方面，可以考虑利用电视台数字化传播技术在媒体之间建立一个信息共享通道，将多种类的信息进行整合，制作出全新的电视新闻评论节目，或者是通过网络媒体开通与自身有关的互动栏目等。

(三)加强节目时效性，充分发挥节目的舆论监督功能

在广播电视新闻评论节目的制作和播出过程中，可以采用增加日播而减少周播的形式来增强新闻话题评论的时效性，也可以采用调整节目结构的形式，争取新闻评论节目的播出时间与网络传播发酵时间的同步进行。在新媒体背景下的广播电视新闻评论节目在紧抓节目时效性的同时，还应该加强新闻节目的舆论监督作用，对网络媒体发布的新闻信息要去伪存真，坚决杜绝媚俗新闻评论节目的出现，从而使受众群体得到正确的价值观的引导。