新媒体环境下虚假信息的衍生机理探究

陈海芹 青岛日报报业集团

虚假信息的爆发是在社交媒体兴盛之后，在纸媒、电视和广播为代表的传统媒体，以及以新闻网站、门户网站为代表的Web1.0媒体传播中，专业的记者和编辑作为“把关人”，对虚假新闻的防范比较得当。社交媒体为公众带来获取和发布信息平台的同时，也让信息的内容和角度多元化，公众缺乏分析判断信息真伪的能力，网络传播也难以还原事件本质，导致虚假信息的制造、传播缺少应有的“把关”。

一、虚假信息的宏观和微观层面分析

虚假新闻是指脱离了新闻事件或人、物真实情况的新闻，其因为其虚假的内容，对公众接收和理解信息带来了误导。虚假新闻从出现的背景来看，氛围宏观层面和微观层面；从创作的角度来看，则分为主动造假和被动造假两个层面。

宏观层面的虚假新闻，主要是由于社会环境、文化背景等原因造成的误导，往往发生在特定的历史阶段，为了一定的政治、经济和文化目的而出现的大范围的虚假报道，这是新闻导向的问题。这种情况下的虚假新闻，一般都是官方的政策和导向发挥了主要作用，时代背景下的新闻工作者生产虚假新闻也并非本意，不是个体的责任，而是特定环境下对新闻真伪的判断失去了正确的标准。该层面的虚假新闻，往往难以区分主动造假还是被动造假。

微观层面的虚假新闻，指的就是公众平时批判的虚假信息，事件本身或某个环节上存在造假问题。该层面的虚假新闻，很容易判断主动造假和被动造假，比较容易找到虚假新闻的责任人。新闻工作者、网民、自媒体人都有可能是虚假新闻的主动制造者，目的是追求点击量或个人私利；受到虚假信息的影响，其他人在创作新闻时，引用或认可了某些虚假信息，也会造成虚假新闻的被动造假，本文所探讨的，便是微观层面的虚假新闻。

二、历年“虚假新闻”的分析

从2001年开始，《新闻记者》杂志每年推出年度“十大假新闻”或“虚假新闻研究报告”，筛选出部分影响力较大的虚假新闻，从专业的角度分析、评价虚假新闻的来龙去脉。本文研究目标为2001年至2016年评选出的165条假新闻，这仅仅是虚假新闻的冰山一角，并且在新媒体时代有愈演愈烈之势，手段也是越来越高明，越来越让人不易察觉，甚至很多权威的传统媒体及从业人员也会轻信，缺乏辨别力的网民在错误判断和从众心理之下，成为虚假新闻的传播者，进一步恶化了新媒体环境中的真实性水平。真实性是新闻的核心要素，但在新媒体环境中，信息的造假和传播更加容易，本文对所有上榜假新闻进行统计分析，探究网络新媒体在其中扮演的角色。

通过数据分析可以发现，在随着智能手机的快速普及以及新媒体时代的到来，图片和视频引发的虚假新闻层出不穷，新媒体已经是虚假新闻的温床。在早期新媒体不发达时，虚假新闻少有与网络相关的，部分年份仅涉及一条新媒体假新闻，假新闻的刊载媒体也多为传统媒体，到2011年达到5条，2013年和2016年达到了8条之多。在后期，大量新媒体机构刊载虚假新闻，甚至原创虚假新闻。但我们也要看到，假新闻的概念是虚假的信息成为了新闻，这些假新闻有的是源于网友造谣，有的是境外机构恶意抹黑，有的则是未经查实的信息被官方媒体采用，事实上在网络环境中，还有大量的虚假信息存在，只是未被背传统媒体或官方网络媒体采用，因为并不能上榜虚假新闻。

三、导致虚假新闻出现的原因

分析《新闻记者》历年发布的虚假新闻发现，导致虚假新闻出现的原因主要有以下五个：

一是新闻事实核查不力，新闻创作者轻信信息源或懒于复查真实性，媒体机构缺乏相应的管理制度或执行不力，这一点网络新媒体是重灾区；

二是记者专业素养不足，新闻涉及专业领域较多，从业人员专业知识覆盖面有限，缺乏对多领域信息的清晰判断力，尤其在财经、科技领域，市场出现理解水平带来的新闻谬误；

三是营销策划行为盛行，网络环境中机构和个人都希望通过新闻噱头获得关注，通过增粉、转发和关注满足个人利益或虚荣心的需求，造成大量的所谓“策划新闻”，此类情况在网络大V和营销号推动下有愈演愈烈之势；

四是网民制造虚假信息，传播受众者在接受信息时，在网络上环境中拥有评论、转发和信息再造的权力，基于个人泄愤等原因，一大批虚假信息被制造出来并广泛传播，这对公众的媒介素养提出很高的要求，同时也是网络信息主管部门工作中的重点与难点。

五是信息造假成本低，传播者不担责，通过网络发布谣言，在未造成重大负面影响的情况下，造谣者几乎不用承担任何责任，我国通过新的司法解释严管网络造谣后，真正受到惩处的造谣者也十分有限，对受害一方来说，存在维权时间长、维权成本高、负面影响越描越黑等问题。

六是新媒体平台竞相提升平台价值和网络关注度，忽视对新闻内容的核实。在现在的新媒体传播语境下，派生了“粉丝经济”等相关经济现象，拥有的粉丝量关注度就可能转化为平台价值。新媒体传播时代，以短平快传播为主，谁抢占了“首发”的位置，谁就有更大引流权，谁的平台的价值就可能更大。因此，在当前这种形势下，也催生出一些为抢占“先机”，而忽视对内容真实性的核实的新媒体平台，从而让虚假新闻得以传播。