论新闻策划在市级融媒体报道中的作用

李皑 临沧市融媒体新闻社

一、加强新闻策划的必要性

对于新闻工作者来说，新闻策划是一项基本的能力，也是新闻工作者核心竞争力的体现。在进行新闻报道采编的过程中，新闻工作者需要具备较强的策划能力，站在客观的立场将新闻事件进行全面、真实的呈现，从而引起人们情感上的共鸣。新闻工作者的新闻策划水平在很大水平上决定了新闻作品最终质量。

在当前的市场环境中，随着新媒体的快速发展，传统行业的优势在逐渐消小时，面的激烈的市场竞争环境，传统媒体行业只有不断优化内容编排，提升新闻作品的时效性和真实性，结合当前用户的心理需求，提高新闻策划水平，满足人们的不同的新闻资讯需求，才能实现长期的生存和发展。尤其是要围绕微博、微信、门户网站、APP进行相关的建设，拓宽传媒渠道，实习自身的快速发展。

二、市级融媒体报道中新闻策划现状

最近几年，全国各地的广播电视行业都在积极进行融媒体建设，提升竞争力，临沧市融媒体新闻社会将日报、广播电视、新闻网、微信、微博进行整合，初步形成了较为完善的融媒体平台。但是从目前的市级情况来看，临沧市融媒体的新闻策划存在明显的不足，严重影响着行业的正常发展。

尽快临沧市融媒体新闻社成立时间不久，但是却缺乏应有的工作活力，整体的工作氛围有待于完善。这主要是由于缺乏高素质的新闻人才。虽然临沧市融媒体新闻社是一家正处级单位，但是对人才的吸引能力依旧较弱，单位内部以中年人为主，并且占据着中高层的管理职位。由于单位的员工整体年龄较大，并且很多都是挂职的领导干部，这就导致创新力不足，无法根据当前的行业发展趋势提升新闻报道的质量。同时，目前的临沧市融媒体新闻社的员工整体素质偏低，新闻策划能力有待于提升，在开展工作的时候，新闻策划的观念存在明显的滞后性，并且新闻采编的方式也不够完善，久而久之，用户不断流失，自身的运营效益不断降低。

三、完善融媒体新闻策划的有效途径

由于临沧市融媒体新闻社创新能力不足，其新闻策划能力有待于提升。为了增强临沧市融媒体新闻社的核心竞争力，应当强化新闻工作者的职业素养，提高新闻策划水平，根据当前行业的发展趋势，制作更加完善的新闻作品，赢得市场用户的认可和青睐。

(一)明确宣传目的

新闻工作者想要提升自身的新闻策划水平，首先需要明确新闻宣传的目的。新闻记者应当坚持党性原则，要发挥好党与人民群众联系人的重要作用，强化新闻报道的政策导向作用，引导社会公众形成正确的价值观。新闻机制要坚守自己的行业的职责，立足我国社会主义现代化建设实情，为人民发声，为解决广大人民群众最根本的问题而努力。同时，新闻工作人员需要熟悉新闻业务，对新闻采编的各个流程有着充分的认识，结合以往的工作经验，来突出新闻报道的主题，从而达到相应的宣传目的。新闻工作人员需要拥有广播的学识，能够根据新闻事件的特点来进行相关的报道，避免新闻内容与宣传目的出现偏差，影响新闻作品的实际效果。

(二)确定报道内容

在进行新闻采编的过程中，新闻记者一定要根据新闻宣传的目的确定报道的实际内容。要实习新闻内容与表现形式的统一。首先，新闻工作者需要确定新闻报道的体裁，要根据新闻事件的事件类型选择合适的体裁，并且需要把握好不同体裁的表达方式。其次，新闻工作者需要确定新闻报道的标题，好的新闻作品标题往往具有很强的吸引力，能够快速激发读者的阅读兴趣，满足读者的阅读心理，但是要注重标题内容和文章内容的一致性，避免由于文不对题被读者所诟病。另外，新闻工作者需要确定新闻报道的内容。内容是新闻作品的关键，很多记者在以往的工作过程中，为了新闻报道的点击量和收视率往往会对新闻事件进行片面的报道，这种追求短期效益的行为会给自身发展带来严重的阻碍，因此新闻记者需要强化职业道德意识，积极履行自身的职责，肩负起时代重任，传播正能量。

(三)完善传播方式

融媒体最大的优势在于整合了各类新闻传播资源，能够在不同平台和渠道进行新闻报道，其内容形式丰富多样，包括电视、广播、报纸、短视频等，极大地满足当前人们的心理需求。不同年龄、职业、阶层的用户都能够选择适应自己的方式实时或缺相应的新闻资讯。因此，临沧市融媒体新闻社需要进一步扩大传媒覆盖面，要结合当前年轻人的生活特点，加快在各类平台的布局建设。另外，新闻工作者要不断提升自身的工作能力，要加强对新技术、新事物的学习，利用大数据、云计算等互联网技术对用户的信息需求进行精准的分析，从而有针对性的提高新闻策划水平，赢得更多用户的认可与青睐。

四、结语

在当前的时代背景下，传统媒体行业面临着严峻的压力，进行融媒体建设是适应当前行业发展趋势的必然选择。新闻工作者需要不断提升新闻策划能力，保证新闻报道的质量，丰富传媒方式，从而发挥自身的优势作品，实现转型发展。