媒体融合下电视新闻报道模式之变

2019-03-20白岩宁夏广播电视台

传播力研究 2019年21期

白岩宁夏广播电视台

随着新媒体技术的深入发展，电视做为传统媒体依靠单纯的声画传播的优势收到较大的削弱。新媒体为电视新闻节目增加了新的元素，为电视新闻的传播和叙事提供了新的形式，这使电视新闻能在新的传播环境下获得更好的发展。在媒体融合的潮流下，电视新闻的改革与创新工作不断在新闻实践中得到突破，其中报道模式的改变值得业界关注。

一、媒体融合环境下传统电视新闻面临的挑战

信息技术的发展带动了通信技术革命，新媒体应运而生，对电视、报纸、杂志等传统媒体带来很大冲击和挑战。新媒体在信息的生产和传播方面具有很强的优势，使传统媒体相形见绌。比如，新媒体的信息传播速度特别快，新闻已滚动的形式更新，信息量很大，平台具有很强的开放性。在这样的环境下，受众不仅可以在海量信息中选择自己喜欢的内容，再不用像传统媒体那样被动接受，而且受众还可以参与到信息的生产和传播中，提升了新闻的互动性和参与感。新媒体信息形式很丰富，文图、音频、视频可以在同一信息内出现，极大地提升了受众的新闻感受。这些都对电视新闻的采编提出了新的要求。

二、媒体融合下的新闻报道模式的改变

对于电视新闻而言，媒体融合主要是在传统电视新闻生产的基础上，将新闻信息的传播途径向新媒体传播，这个过程中为了适应受众的阅读需求和阅读习惯，对新闻的内容和传播形式进行创新和调整。随着电视融媒体发展的深入，传统的电视新闻报道模式被打破，呈现出新的报道模式。

(一)移动优先——电视台与移动端衔接融合

电视新闻的融媒体发展，对受众来说是十分有利于信息的获取和传播。在电视新闻的多媒体平台上，不管是利用微信、微博，受众能很好地进行信息的反馈，还可以提供新闻线索，这使电视新闻具有较强的互动性和参与性。其次大大提高新闻的时效性，通过新媒体平台，电视新闻可以在第一时间内进行网络渠道的传播，打破了时空播出的限制。这些改变了传统电视新闻报道模式，使过去的采编、制作、播出这个线性顺序被打破，电视新闻更加注重移动端的作用，采写的新闻优先保证移动客户端的使用，这促使电视台不得不创建自己的公众平台，与其它多媒体平台进行融合、进驻，以提升新闻信息传播的渠道。

例如早在2013年宁夏《都市阳光》栏目就创建了微博、微信公众号，同时还与新浪、腾讯等网络平台建立起亲密的合作关系，并于宁夏各市政府网站、官方微博合作，打造一个电视栏目、政府部门、百姓三者之间沟通的桥梁。在这些平台上，《都市阳光》不仅仅获取新闻线索，重要的是与受众进行及时的互动，达到新闻报道的社会效果。这种运行模式是对电视节目频道功能的丰富和拓展。比如曾经轰动银川的“寻找人工耳蜗”事件，就是通过新媒体渠道生成的新闻。来银川打工的宋国强夫妇向《都市阳光》栏目微信平台求助，言其女儿价值28万的人工耳蜗不慎丢失，急需寻找。在获得这个信息后，《都市阳光》栏目“这事帮您办”记者迅速进入调查，并利用微博、微信平台随时播报转发，网民进行积极转发，最终阅读量超过30多万人次，在经过一周时间，宋国强夫妇最终找回了女儿的耳蜗。这个新闻报道就是典型的利用新媒体渠道获得成功的案例。

(二)直播常态化——电视新闻打破时空限制

直播这种电视新闻表现形式早已存在，但是在传统的电视直播中，往往是重大新闻现场、节庆日活动，画面带有较强仪式感，播出时也会做一定程度的延时处理，和观众之间的几乎没有互动可言。但是在当下尤其是网络直播中，呈现出移动伴随式的倾向，直播变得越来越日常化。受众接受的是第一时间的信息，人们可以近距离接触到手机等移动接收端，并且具有多种操作，画面也不经过“修饰”，具有很强的代入感和参与性。

在长期的积累中，电视新闻直播形成了语言精练、逻辑性强的特点，这点对常态化的直播很有优势。在直播中，主持人除了尽心常态化的现场描述和采访任务外，还要及时与受众互动，对后台网友的留言也要予以回复。这种短时间的新闻直播是对传统电视新闻完整时段的新闻播报的补充和切割，有利于为受众提供更加及时的信息服务。

(三)用户内容大量参与新闻生产

传统电视新闻报道内容基本都是前方记者采编而来，受众只是被动接受。在媒体融合环境下，便携式摄像设备和移动上网技术已成为大众掌握的基本工具和技能，这直接导致受众成为信息的提供者和发布者，这打破了新闻采访报道的专业主义壁垒，电视新闻的采集已经不再完全依赖记者，受众常常在第一时间发布新闻视频、新闻照片。这些用户内容大量地被应用到电视新闻中。

比如近期出现在银川市的一处道路塌陷事件，就是由市民首先在社交平发布消息的，形成了大量的视频和图片素材，新闻记者随后赶到对现场和交管部门进行采访，形成一个真正意义上的新闻，在移动端发布。在新闻中，采用了大量来自微信平台受众发来的视频和图片等，这些内容大大丰富了该条新闻的互动性和贴近性。总之，受众生产内容往往在关注、转发和讨论中促成新闻事件变成焦点新闻。