大数据背景下传统媒体与新媒体的融合探讨

2019-03-20杜金梅永昌县融媒体中心

传播力研究 2019年21期

杜金梅永昌县融媒体中心

随着大数据时代的来临，人们的沟通方式逐渐变得多样化，获取信息的渠道也变得更丰富，随着新媒体的出现和广泛应用，人们逐渐加大了对新媒体的关注程度，但是传统媒体在实际发展过程中也受到了一定影响，因此在实际发展过程中应该积极建立新媒体和传统媒体之间的联系，使其在融合中获得较好发展[1]。

一、传统媒体与新媒体的发展特点和差异

(一)传播方式存在不同

传统媒体中主要是使用报纸、广播以及电视等方式对信息进行传播，在传播的过程中及时性和个性化都存在较大不足，但是在内容上却更具深度和广度，并且号召力和影响力较大。就当前发展情况来讲，短视频以及微博等在平台中发布具有明显优势，内容也比较丰富多样，在发布之后，能够获得较大的关注度，因此传统媒体和新媒体之间需要在内容上实现更好的融合。

(二)针对人群明显不同

传统媒体和新媒体在受众上有着较大差异，传统媒体的受众人群主要以老年人为主，而年轻一代则更偏向于使用新媒体，由于新媒体中的内容更鲜且具有个性化，更容易被年轻人接受[2]。因此在实际融合过程中，这也是需要重点解决的问题。

(三)从业人员专业水平有待提升

传统媒体中的从业人员多数都具有较强的专业能力，其可信度也较大，但是新媒体的门槛则比较低，人员的素质有待提升，这在一定程度上导致了新媒体在发展过程中定位有所模糊，行业中的规范有待改善，这就需要从业人员将传统媒体与新媒体的优势有效融合在一起，实现二者更好的融合。

二、大数据背景下传统媒体与新媒体的融合策略

(一)实现技术上的融合

技术上的融合是媒体在发展过程中的关键，因此在实际发展过程中应该借助互联网的优势，使其及时性、信息垂直型以及多元化优势能充分发挥出来。传统媒体可以利用其品质优势，实现媒体产业链的发展，促进传统媒体的信息化，如设置微信平台、微博，进而使信息能够及时传播，并且实现信息之间的互动，这也在一定程度上为传统媒体的发展提供了新的方向，有效实现了传统媒体与新媒体之间的融合。

(二)实现新闻元素上的融合

新媒体在实际发展过程中，其元素具有较大的创新性，这是传统媒体在发展中比较缺少的内容，因此在实现二者融合的过程中，需要实现元素的融合，促进移动技术水平的提升。在实现元素融合的过程中，传统媒体可以将其专业性优势发挥出来，并且借助新媒体在信息传播上的优势，实现在大数据时代下的共同进步。

(三)介质上的融合

在大数据时代背景下，信息的传播速度越来越快，这也在一定程度上促进了传统媒体的发展，但是随之出现的媒体平台，为人们的沟通和交流带来一定便利的同时，也使传统媒体受到了较大程度的挑战。为了使人们对媒体的需求得到充分满足，媒体在实际发展过程中应该顺应时代趋势，在挖掘新旧媒体特点的同时，将其进行有效结合，加强对信息技术的使用，进而使媒体行业获得更好的发展，而在具体实施时，可以从以下几方面进行[3]。首先，将创新作为其在发展过程中的主要内容，推动行业的不断发展。其次，了解新旧媒体中的各自优势，在了解社会规律的基础之上，制定与社会发展相符合的发展策略，促进二者的稳定发展，优势能够在一定程度上转化为媒体发展的资源。因此在实际发展过程中，新旧媒体需要利用资源优势，实现资源之间的整合，进而在融合的基础上实现发展。

(四)注重交流平台的建立

在新媒体不断发展的状况下，人们获取信息的方式也逐渐变得多样化，当前人们可以使用搜索的方式获得想要的新闻内容，进而更好的迎合时代发展潮流。而新旧媒体在实现融合的过程中，需要充分考虑到人们的实际需要。大数据的使用，能够为人们提供更优质的服务，大数据能够实现对资源的有效分析，进而为新旧媒体之间的融合创造良好条件。这也在一定程度上为受众提供了沟通和交流的平台，在平台中，人们可以摆脱现实束缚，对于不同内容展开更深入的交流。同时交流者也可以在平台中分享自己的想法，实现对文化的更好传播。通过这种方式的使用，能够促进人们文化水平的提升，也能在交流中实现对新媒体与传统媒体融合的推广。

(五)输出单位上的融合

新媒体和传统相比，在用户体验上更为注重，在传统媒体中则对信息的公信力与权威性更注重。因此在实际发展过程中，可以实现输出单位之间的融合。在注重用户体验的同时，注重权威性与公信性。例如在当前开设的一些选秀节目中，就在节目形式上实现了创新，利用平台进行互动，吸取新媒体发展经验，注重用户在观看过程中的体验和评价，综合利用了宣传、投票和讨论多种形式，这是新旧媒体融合的重要方式。