探讨互联网+背景下新旧媒体融合发展的新趋势

李雁 西安广播电视台

当代社会已经全面进入大数据时代，极大的丰富了人与人之间的沟通与交流方式，新媒体如微博、微信等逐渐进入人们的视野，传统媒体受到极大的冲击。但是新媒体与传统媒体之间仍然紧密联系，因此需要适应新时期的发展趋势融合发展。

一、新旧媒体融合的必要性及意义

传统媒体发展至今，在媒体样式、媒体内容以及媒体风格等各方面都发展的相对比较成熟，其可信度较高，更容易被人们所接受。新媒体的优势在于能够有效的处理用户所反馈的信息数据，并调整媒体的传播形式与结构，以满足用户的需求，提供优质的服务。两者需要互补，相互融合，互利共赢，为媒体行业建立一个健康规范的媒体平台。互联网+背景下，新媒体极大的推动了社会的发展，不仅有助于构建社会结构，而且有效维持了社会的稳定发展。

二、互联网+为新旧媒体的融合发展注入新的活力

(一)互联网思维有助于打造新型媒体平台

互联网技术具有交互性、即时性、共享性和个性化等特征，为媒体行业注入了新的活力。传统媒体在这种新型技术的冲击下，面临着重大的挑战，需要主动向新媒体方向转变，汲取新媒体的技术优势和发展特点，并积极采用新媒体的结构方式，促进与新媒体的融合发展。同时，借助互联网思维来加强媒体领域的精准性，这样才能适应社会发展的潮流，满足用户的信息需求。

(二)促进新旧媒体融合的多平台化

互联网技术在媒体融合过程中起到不可忽视积极作用，有效促进了信息资源、传播渠道和接收终端等多方面的融合。传统媒体在互联网的支撑下，将自身的媒体范围不断拓展与延伸。传统媒体与新媒体的融合创新不应该仅仅局限于信息内容、传播渠道、传播平台和经营管理等方面，还应该积极采纳互联网背景下的新型技术与手段，如手机客户端和手机网站等，以丰富媒体的应用形式，促进媒体的融合发展。

(三)新旧媒体融合发展以移动互联为主

目前，国内各大运营商全面进入了4G时代，移动终端设备成为人们日常生活中获取和传递信息的主要设备，极大的推动了移动互联网的发展。移动互联网智能终端技术为新旧媒体的融合发展提供了新的契机。而移动互联网的技术优势不仅能够促进媒体信息内容上的深度融合，而且智能终端技术的应用有效的解决了用户在社会关系层面上的需求，满足了人们日益增长的信息需求。

三、新旧媒体融合发展需要强化互联网思维

(一)树立融合发展理念，转变思维方式

新形势下，新旧媒体融合发展是社会发展的必然趋势。新旧媒体的融合在媒体内容和媒体形式上都有所进步，但是仍然不可避免的存在着瓶颈。而攻克这一瓶颈的重点在于转变融合发展的思维方式，充分利用互联网思维。利用互联网思维对新旧媒体融合过程中的资源配置、组织结构、管理体系等进行合理的调整，使其与现代互联网技术相接轨，以实现新旧媒体在内容与技术、人才与市场等多方面的共享发展。

(二)注重内容与技术的有效结合

互联网技术有效拓宽了信息的传播，并加强了信息传播的互动形式与传播渠道。而新旧媒体融合的关键点仍然需要以技术和内容为主。只有媒体传播高品质的内容，才能促进媒体行业的持续发展，也是媒体得以长久发展的根本基础。媒体融合的基础在于高品质的内容资源，通过互联网等终端智能技术进行深度的挖掘与整合，以促进信息传播的精准化与分众化。

(三)重视用户体验

互联网思维的核心内容就是以用户需求为主，提升用户的体验效果。而用户对于媒体的需要不仅仅表现在媒体内容上，也需要传播媒体在顺应时代发展的基础上增强用户的内在体验。将用户的需要和反馈意见作为首要考虑因素，以保障媒体服务更加精准。同时，积极采用新媒体的平台，鼓励用户积极的参与到信息传播活动中。

四、新旧媒体融合传播的价值

互联网背景下，新旧媒体融合传播在一定程度上产生了积极的社会效应。新旧媒体的融合发展促使新闻等舆论更加具有传播力、公信力和影响力。例如，在银川市公交车纵火案中，银川政府将当地的客户端作为官方的新闻首发平台，对事件的整个过程进行及时准确报道，做到新闻信息公开，及时的止谣辟谣，起到了良好的舆论引导作用，积极的传播了社会正能量。同时，随着新旧媒体的不断融合发展，各个媒体行业正在逐步形成多元复合的盈利模式。例如，江西日报社通过构建中国江西网作为主流媒体，由前期投入到逐步盈利，到目前其盈利趋势逐年上涨。因此，新旧媒体的融合发展也在一定程度上改善了媒体行业的经营状况，开辟了新的经济利益渠道。

五、结语

综上所述，互联网+背景下，媒体的内容、形式、手段等各方面都发生了重大变化。新媒体迅速发展的势头促使传统媒体不断革新改进，以加强与新媒体的融合。而只有两者的全面融合，优势互补，才能更好的推动媒体行业的优化发展。互联网技术作为新旧媒体融合过程中的支撑力量，必将促使媒体事业的发展更加辉煌。