媒体融合环境下电视灾难报道的创新策略研究

2019-03-20周思萌四川广播电视台

传播力研究 2019年21期

周思萌四川广播电视台

新媒体时代下，传统媒体的地位确实受到一些冲击，在灾难报道领域，电视媒体无时间差的同步声画直播，卫星连线可以让其在许多灾难现场网络信号中断时，仍然可以传输清晰画面，其优势已然不可替代。

一、台网联动开创技术新革命

目前的媒体格局，促进了电视媒体和新媒体的台网联动，资源相互整合，从而打造出全新的内容，观众们的收视习惯已经从以前守在电视机前，变成了跨屏体验，大小屏交互收看，特别是对于年轻观众而言，这样的特征尤其明显。针对这样的趋势，电视媒体在进行新闻报道时，可以考虑把创新焦点放在终端创新上。

(一)视听高清化——终端创新要和技术相结合

相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展，还要致力于终端的技术创新。一个是电视设备的技术革新，如现在的网络电视，4k超高清，3D电视等等，都会给观众带来更舒适的体验。

另一方面升级电视摄录设备和传输设备。在4G技术成熟的今天，电视台的直播设备已从过去SNG卫星直播，改变为现在使用手机移动终端APP直播推流技术，使用手机高清视频直播、可以完成视频直播、现场短视频新闻采编、录制、快编、云传、连线调度等一系列功能，具有现场采编简易、快速全媒体发布的特点，应用于突发事件现场直播、全球多现场连线直播、边远现场实时直播、长距离运动现场移动直播、全媒体记者新闻素材采编传、全民用户实时现场爆料等场景。在天津化工厂爆炸事件发生时，美国CNN记者就是采用手机APP推流，现场采录视频，直接完成和美国CNN的连线直播。

(二)电视社交化——满足受众的互动需求

在媒体相融合阶段，用户对于媒体的互动和社交需求日增，作为电视媒体，一要多方开发线上线下的互动方式。让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视平台的黏性。同时，通过网络积聚节目的人气，反过来促进电视的收视率。

电视媒体可以推出自己的移动终端，把用户需求和用户体验放在首位，进一步强化电视媒体独家内容，对新闻报道的一手资源进行新媒体化改造，以权威发布为核心，让受众在网络客户端跟帖分享同时建立自己强大的数据库，做出特色，让受众有良好的互动体验，从而实现大小屏交互，实现信息的单向传播向双向传播过度。

二、建立电视灾难报道新模式

在灾难报道中，各媒体会增强新闻的播出效果，发挥各自优势提升新闻的时效性、扩大新闻的吸引力。按照传统的电视新闻播播放模式，已经不能适应新媒体时代的竞争，也就失去电视新闻的竞争优势。只有寻求创新，改变现有传播模式，创新播出形式，尤其是出现重大灾难新闻事件，报道要勇于创新，敢于冲破惯例。

(一)改变单一传播模式信息全媒体推进

重大灾难发生后，媒体第一步需要做的是尽快把现场的真实情况传播出去，即信息传播阶段。主要包含：事件发生地点，现场环境，天气情况，地质地貌，人员伤亡情况等重要信息。在此阶段，过去电视媒体的传播模式主要是采用电视直播，新闻记者现场采录信息，制作到播出。早在2010年的青海玉树地震中，现场灾情照片最早是一位手机用户通过彩信从地震灾区传出来的，这组照片通过新华社向全世界播发。在温州动车事故和天津化工厂爆炸事故发生后，第一个传递出现场信息的，都不是传统媒体，而是现场群众通过社交媒体传递出来的，这样的传播实例频频出现，由此对传统电视媒体提出了新要求，过去电视新闻时效性的优势已然不复存在。

近些年，通过对国内一次次灾难事件的报道，电视媒体也在不断总结经验教训，如何尽可能快速满足大众知情权，也正为一个重要议题。从报道模式上，也需要改变过去被动的局面，灾难事件发生后，电视媒体可以通过自己的微信公众号、客户端和网站等新媒体平台，利用新媒体时效性的优势，发布图文和短视频，同时，电视媒体专业报道组快速集结，赶往事件发生现场采访，通过手机终端APP直播推流，和电视终端对接，完成对灾难现场的同步直播。

(二)对灾难新闻进行深度解读

灾难事件是一个过程，不能只报道事件的发生，而要跟踪其发展变化，做到全方位关注、有始有终。灾难发生后，大众会关心灾难的起因，救援过程，救援困难等信息，在此前提下，第二个阶段，知识传播阶段就显得尤为重要，它包括了灾难背后的各种解析，说明，科普，追责等等。相较于网络媒体的信息碎片化，电视媒体在深度报道和解读方面显然更具备资源优势。在通过第一阶段全媒体信息传播之后，电视媒体可以利用自己的资源，邀请相关专家座谈，深度解读事故原因，科普相关专业知识，提高民众在灾难之后的自救能力，稳定灾后群众的恐慌情绪，并且可以邀请相关评论员，法律专家等等，就事件发生背景，相关政策和法律方面进行解读。使整个灾难报道更加全方位，更加立体，增加新闻深度。