《盗墓笔记》IP系列网剧发展困境及解决对策探究

刘钰洁 华中师范大学新闻传播学院

由南派三叔所作的《盗墓笔记》目前已经将衍生产品拓展到众多领域。由此可见，“盗笔”已经是名副其实的“超级 IP”。它在进军网络影视行业的过程中取得了较大的成功，但面临的困难与挑战也是不小的。在取得了超高收视率与点击率的同时，也陷入了低评分与低口碑的困境中。随后，一系列“盗笔”IP网剧走上了在探索中发展的道路。下文将从“盗笔”IP网剧开发过程内容特点与不足、解决对策与经验来对其进行综合探究。

一、特点及不足

(一)《盗墓笔记》原著及IP系列网剧特色

1.原著题材猎奇，故事情节具有拓展性

盗墓题材本身就具有猎奇性，它满足了观众追求紧张刺激的探秘心理。长期以来传统电视剧行业少有涉及盗墓题材的作品，观众的猎奇心理没有得到满足。当盗墓类题材的剧集出现后，受众长期被压制的猎奇心理被满足，必然造成这类题材的火爆现象[1]。

不得不承认，作者对于故事世界的搭建、故事节奏的把控是具有独特的魅力的。这体现在原著中平行世界与纵向世界的拓展中。首先是平行世界的横向拓展——即构建尽可能大的神秘空间，这无形中加大了粉丝的探索力度和兴趣。而在原著获益巨大的前景下，作者把握机会，又陆续出版了前传(《老九门》)、后传(《沙海》)等系列书籍。这就是纵向扩展书中世界，使得剧情发生的时空都得到了延长与拓展，加强了粉丝粘性与持久性。

2.流量明星加盟网剧，粉丝乐意为其买单

无论哪部“盗笔”网剧，都少不了当红偶像明星的加盟。《盗墓笔记》(第一季)的李易峰、《老九门》的陈伟霆……流量明星似乎已经成为盗笔IP系列网剧的标配。而这就为剧集在原著书粉支持的基础上，又增加了明星粉丝群体基础的加持。这就为投资方解决了基本播放量的后顾之忧。在影视圈日渐娱乐化的背景下，“盗笔”网剧大打粉丝经济的王牌，有了收益的保障。而粉丝群体们也乐意为偶像买单，自愿贡献播放量与点击量，同时还能够形成网络剧的“自来水军”，在微博等社交媒体平台上为其造势。可以说，“盗笔”系列网剧充分利用了粉丝群体，流量明星加盟已成为其固定模式。

(二)“盗笔”IP系列网剧的不足之处

1.演员片酬占比大，制作粗糙引吐槽

2019年9月22日，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》发布。其中规定，在电视剧制作中，演员总片酬不超制作成本四成。这正说明了在我国的电视剧制作行业中，演员高价片酬是一个棘手的问题。特别是“盗笔”IP系列网剧钟爱启用流量明星，其片酬较之专业演员则要价更为高昂，这是行业内众所周知的隐性规则。网络剧本就追求低投资小成本，这样一来，光是支付给流量明星们的片酬就占据了成本的一大部分，挤压了后期可投入的资金。余下的金额则需要用来满足前期拍摄与后期制作等众多方面，这无疑导致了制作上的粗糙。而为了获得收益，剧集难免注水，这就如同走入了一个死循环，只能一直引发观众的吐槽。

2.剧情设定偏离原著，引众书粉不满

此问题是大部分IP剧都会面临的困境，由于近年来网络剧的飞速发展，国家对网络自制剧的审核要求也越来越高。“盗笔”IP系列网剧本身就涉及非法的敏感话题，毫无疑问，如果完全按照原著走剧情的话，恐怕剧本还在前期筹备阶段就要“夭折”。所以网剧剧本和原著出现了很多出入，这也引起了钟爱原著的书迷们的不满。例如，《老九门》将书中的九个盗墓世家改成了自发的抗日联盟。虽说是为了过审而做出的不得已改动，但较之原著相差过大的剧情与混乱的逻辑，引发书粉的不满也就不足为奇了。

二、解决对策及IP开发经验

要知道IP开发的力量源头就是原创IP，产业链的源头就要提取 IP 中最有价值的核心元素。一个优质 IP 的价值核心由人物形象、故事情节、思想主题等内容构成。它决定着是否能为产品与服务带来高附加价值和产业链长度[2]。所以，就算网剧对原著改动无法避免，也要首先朝着保留原著核心内涵，塑造丰满人物形象的方向去努力。其次，塑造优质网剧品牌也需要制作上的精良，这是剧方尊重观众的重要体现。毕竟哗众取宠只能带来一时的关注度。所以，剧集要沿袭“盗笔”IP的优质性，打造好的“盗笔”网剧品牌，不能被流量与炒作夺了噱头。

三、结语

虽然就目前来看，“盗笔”IP系列网剧正处于如火如荼的上升期，但其品牌口碑还未打造完成，可以说未来的发展任重而道远。“盗笔”网剧需要改进的还有很多，但方向却是逐渐明晰的。要走出高收视低口碑的困境，其实只需对症下药。网络时代，观众的包容度比剧方想象的其实要高很多，在原著《盗墓笔记》的强大基础下，相信“盗笔”IP系列网剧也能够逐步朝着优质化、精良化方向迈进，“高收视低口碑”只是一个警钟，但它绝不是能够困住优质IP开发的牢笼。要知道，用心的制作永远是制胜的关键所在。