产业融合视角下的影视旅游发展研究

周君贤 福建省广播影视集团

影视旅游的发展也博得了很多研究者的关注，国内当前在影视旅游方面的研究工作，主要围绕影视旅游的体验以及发展模式等层面展开。就产业融合层面对影视旅游展开分析的研究少之又少。本文在充分汲取以往研究养分的基础上，就影视旅游的发展模式及内在机理进行探索，致力于服务今后产业的进步与发展。

一、影视旅游的定义及产业融合发展的特性

(一)影视旅游的定义

影视旅游作为一个新兴的概念，其在中西方的研究范围内也有着大同小异的定义。以西方所称之的“电影引致旅游”为例，在这个定义范畴中认为是影视作品中旅游场所的出现而导致旅游产业产生带动式发展。国内较为权威的定义认为，影视旅游是以影视制作及相关事物为吸引，继而带动旅游发展的一种活动。两种定义之间的由共同的辩证角度，那便是影视与旅游吸引物之间的关系是两者共同探讨的内容。基于以上两种定义，笔者对其展开进一步的补充，由影视制作等相关事物而产生的旅游活动可称之为影视旅游。

(二)影视旅游发展日益体现出产业融合特征

近年来影视旅游产业获得了显著的发展，同时产业融合的特征也愈发的明显。

第一个特征便是是由被动走向主动。实际上从影视诞生之初其便具备传播旅游的功能，只不过就早期的影视作品而言，由于拍摄基础以及流传范围等因素的影响，最终的传播效果不够明显。例如在电影《庐山恋》中，对壮美庐山风景的宣传。在老版《西游记》中，对于幽美九寨沟的传播。时至今日，很多旅游目的地已经开始主动的参与到影视作品中，例如在《阿凡达》上映后，张家界名噪一时，更多的原因是在于其所命名的“阿凡达哈利路亚山”这种主动制造话题的方式，也的确起到了十分明显的吸引游客的作用。除此之外还有英国旅游部门所推出的“影视景点手册”便主动罗列了影视作品中出现的旅游景点，在为游客提供服务的同时，也直接带动了本土旅游业的发展。

第二个阶段是从后期走向前期。在以往的发展过程中，多是借助于已经拍摄成功的影视作品来就自身的旅游目的地展开宣传。例如庐山风景区的重要浏览内容-观赏电影《庐山恋》，九寨沟组织体验西游记的拍摄场景等。但是对于影视作品的前期拍摄而言，并没有将这一附加影响作为主要的考虑因素。时至今日，旅游目的地已经具备了利用影视作品展开影响的思维与计划，同时已经开始渗透到影视的制作以及宣传工作中。例如电影《非诚勿扰2》的拍摄之际，北京旅游局便与制作方达成协议，在电影中植入北京的诸多美景。所以由此可见，从后期走向前期也是新时期影视旅游的重要特征。

二、产业融合视角下影视旅游的发展模式探析

(一)影视外界地旅游

很多影视作品的拍摄都会不可避免的涉及大量的外景场地，这些场地的美轮美奂可借助于影视作品更好的传播。很多时候也可以从“门可罗雀”一跃成为热门的旅游胜地。例如著名影片《罗马假日》便在世界范围内掀起了一阵罗马旅游的热潮。而美丽的新西兰也因为《指环王》中秀丽的风景而招揽了不少的游客。

(二)影视故事发生地旅游

在旅游目的地所拍摄的影视作品，其本身在传播这一目的地的同事，也能推动该目的地成为真正意义上的“理想王国”。有很多实际的案例表明，旅游者对于故事中所涉及的地点会更加的向往。例如电影《勇敢的心》中对苏格兰人与华莱士故事刻画中所呈现的苏格兰风景，也使得苏格兰成为了很多人心目中神往的地方，即便这个“故事”的拍摄地是在爱尔兰。

(三)影视文化旅游

对于影视作品而言，其在传播的过程中不仅仅是在对一种故事以及景色的传播，更大层面上其是在对一种文化进行传播。所以因影视传播而引发的旅游活动也不仅仅局限于故事的发生场所。例如著名电影《少林寺》的热播不仅宣传了少林寺，同时也极大程度的传播了中国武术文化。吸引了大量的国内外游客来了解学习中国功夫。近年来韩剧的热播同样属于这种模式，观众不仅就影片中的浪漫场景充满热情，同时就韩国的民族、饮食等文化也产生了浓厚的兴趣。

(四)影视拍摄制作基地旅游

浏览影视作品已经成为了现代人们必不可少的一种生活方式，但是对于广大的观众群体而言，影视的拍摄与制作仍旧是遥不可及的内容。影视拍摄所需的设备及场所也是很多人所陌生的，所以对于大多数人而言，影片如何拍摄的仍旧具有较强的吸引力。所以在拍摄影视作品的时候，影视目的地也会在拍摄结束后留出一部分在影片中出现的场景与内容，这也不失为提高观众游览欲望的好办法。而这也是丰富游客体验的重要内容。进一步而言，利用现有的影视拍摄基地为游客提供一个具有体验性质的旅游活动，游客参与其中可进行自主拍摄或是自主表演等活动，而这也是当下较为普遍的一种旅游形式。例如《大话西游》的拍摄基地，以及海阳《地道战》等影视作品的拍摄基地都已经开展了类似的服务项目。

(五)影视主题乐园旅游

影视拍摄基地很多时候也可以延伸发展影视主题乐园旅游。在我们的印象中，影视城是归属于影视主题乐园的范畴中，但是实际上，影视拍摄基地的所有需求都能够在影视主题乐园中有所体现。而相比于影视拍摄基地的旅游内容，影视主题乐园的悠闲娱乐功能显然更加明显。这其中最为典型的代表便是好莱坞环球影城。在这一区域内，不仅可以感受电影制作的全过程，同时也能回归经典电影的经典镜头。除此之外影城内还可以欣赏到动物明星的表演、感受侏罗纪公园以及终结者等大片的场景。这对于游客而言，无意识充实旅游体验的最佳选择。

三、影视旅游产业融合未来发展概述

(一)有关影视旅游产业融合发展的主要结论

影视旅游是社会进步发展、消费者消费水平提升的必然结果。影视产业与旅游产业二者本身都具有典型的文化产业特色，这与很多产业的融合发展有着本质的区别。在影视旅游的发展过程中，市场融合同样起到了至关重要的作用，可以说市场融合是影视旅游发展的重要驱动力。

(二)我国未来影视旅游发展的优化建议

(1)坚持影视旅游发展的基本规划。一如前文所示，市场融合是影视旅游发展的重要基础，市场的需求也是最基本的动力与源泉。我国当前影视城的建设正处于野蛮生长的阶段，多数的影视基地都处于亏损的状态。对于这一产业的未来发展而言，如何结合市场的实际需求，结合国家相关部门的宏观调控与引导至关重要。

(2)支持相关企业组织形式的发展。企业组织的优化与完善是这一产业能够稳定有序发展的重要保障。企业是产业发展的重要平台，坚持企业组织形式的完善，也是践行市场需求原则的基本手段。这一方面需要相关的从业人士予以不断的探索，另一方面也需要相关部门加强政策等层面的支持，鼓励和引导企业走出泥沼，迈向未来的发展。

(3)丰富旅游影视的文化内涵。打铁还需自身硬，不能一味的将影视旅游视为简单的广告植入，影视旅游本身的文化内涵也需予以深层的挖掘。在实际工作的开展中，也可以围绕影视作品的主题，就影视作品的周边文化产品以及衍生行业进行挖掘，同时将这一系列的产物加以整合，并最终形成一个复合型的产业链条。

(4)重视科技的力量。科技的发展为社会各领域的进步提供了不竭的动力。在影视旅游产业的发展中同样如此。对于影视旅游企业而言，需加强对新技术的把握与应用，借助于相关技术丰富影视旅游的体验内容，进一步挖掘影视旅游的市场价值。

四、结语

影视旅游产业的发展是社会进步的必然结果。文章着眼于产业融合的角度，就影视旅游产业的发展模式以及今后的发展路径进行探索，旨在通过相关研究工作的开展，为影视旅游产业的今后发展提供积极的参考。