大数据对新闻传播的影响分析及阐述

何永华 广东南方都市报

一、大数据的特征

大数据所具有的特征，主要就是三个方面，首先是“大”，大数据拥有极大的内容存储量，能够涵盖更多更广的信息内容。其次是“快”，大数据的速度极快，相关信息数据的产生以及传播速度快，并且能够以极快的速度在海量的信息中筛选出有效信息，从而提高用户的工作效率。最后是大数据的多样化，大数据的种类丰富，分类复杂，但是其可操作性强。

二、大数据时代下新闻传播的特征

在大数据时代中，新闻传播所具有的特征愈发明显，越来越多的自媒体投入市场，越来越多的新闻传播软件投入应用，越来越多的新闻传播者投入工作，在现代日常生活中，几乎每个人都可以通过所下载的软件或微博热搜来获取最新的新闻资讯并成为新闻资讯的传播者[1]。在此种新闻传播模式下，新闻信息的传播速度以及信息传播量显著提升，但是大数据时代下的新闻传播也有着不可忽视的缺陷，那就是大量新闻信息冗杂，难以对新闻信息进行区分，对信息的精确查找的难度较大。

三、大数据对新闻传播的影响

(一)大数据改变了新闻传播的表达方式，增加了信息传播途径

传统的新闻传播主要以报纸、收音机、电视为主要传播手段，其表达方式较为单一，新闻传播效率较低，对于新闻资讯不能够做到实时传达。在大数据时代来临后，新闻传播的表达方式已经传播途径逐渐趋于多元化多样化，更好的满足了人们对于实时新闻资讯的需求。同时，用户还可以根据自己的爱好与需求选择所接受新闻资讯的类型，以提高对新闻资讯的利用率。

(二)大数据建立了交流互动式传播关系，提高了新闻传播质量

传统的新闻传播方式较为古板，不利于新闻传播的质量。而现代的新闻传播在大数据的影响下，新闻传播的内容得到了丰富，带来了数据新闻形态的多样化，实现了新闻传播的交流互动关系，使得听众对于新闻资讯不再局限于单一的接受与获取，能够对新闻资讯进行独立自主的思考，并且能够通过网络发表自己的意见。所以，在大数据的影响下，新闻传播的交流互动关系得以实现，让新闻传播能够更接地气，更深入群众，使得新闻传播想着最本质的目标所发展。

(三)大数据推进了新闻传播数字化发展，加快了信息传播速度

数字化是大数据时代新闻传播所具有的显著特点，数字化新闻传播，数字化新闻加快了新闻传播的发展速度，更加符合大数据时代的发展要求。数字化新闻传播极大的提高了新闻传播的速度与效率，让海量新闻资讯迅速涌入新闻客户端。

四、大数据背景下新闻传播发展策略

(一)将新闻传播技术与传统纸质媒体相结合

受当前大数据迅速发展的影响，越来越多的人习惯通过手机、电脑来浏览、传播新闻，但同时也存在喜欢通过传统的报纸获取最新的新闻资讯，所以新闻传播者应该考虑听众的爱好与习惯的多样性，将新传播技术与传统纸质媒体相结合，兼顾大多数听众的感受，满足其对于新闻资讯的需求，不断扩大新闻资讯接受者的范围，使得新闻传播的方式趋于多样化。

(二)树立大数据思维，优化新闻传播模式

树立大数据思维，对优化新闻传播模式以及创新新闻传播方式具有重要意义。通过正确利用大数据进行分析，能够使新闻传播者更加了解听众的需求，在新闻传播的过程中更加有的放矢，更加自如[2]。现阶段新闻媒体市场的竞争日益激烈，更加要求新闻传播的指向性，使得新闻传播能够更好的在数据分析中，在海量信息数据中寻找信息点，增加新闻资讯所具有的价值，获取更多听众的关注。

(三)对电视媒体进行优化

在大数据背景下，社会各行各业对于设备以及技术创新重视程度达到了前所未有的高度，在传统的新闻传播方式中，电视媒体占据了新闻传播的主导地位，而现在受大数据发展的冲击，电视媒体已然失去了新闻传播的主导地位，尽管如此，电视媒体工作人员更应该正确认识电视媒体在当今新闻传播中所处的地位，正确利用电视媒体在新闻传播中的优势，优化资源配置，在海量新闻信息中，为观众提供最有价值、最具吸引力的新闻资讯，建立完善的以内容为主的新闻传播机制。

五、总结

本文通过对大数据的特征，大数据时代下新闻传播的特征进行分析，指出了大数据对新闻传播的影响，提出了将新闻传播技术与传统纸质媒体相结合，树立大数据思维，优化新闻传播模式，对电视媒体进行优化等策略以提高大数据时代下新闻传播质量与速度，真正推动新闻传播的快速发展。