新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新途径

王得静 马振娟 唐山广播电视台

创新是现阶段传统媒体在发展上无法绕开的重要事宜，新媒体背景下，电视新闻媒体的创新发展压力较大更是不争事实。虽然电视新闻媒体在发展上的稳定性较为良好，但这并不意味着其不需要在新媒体时代下进行创新。媒体融合是一个基本趋势，新媒体的发展势头更是十分迅猛。未来一段时间里，新媒体对电视新闻媒体发展的冲击性会越发显著，而电视新闻媒体也需要借助创新来对系列冲击性影响予以较好应对。正因如此，探寻出新媒体背景下电视新闻媒体创新发展的有效路径十分必要。

一、新媒体背景下电视新闻媒体创新的必要性

新媒体背景下电视新闻媒体创新的必要性主要体现在以下两个方面。一方面，电视新闻媒体在发展上已经遇到了瓶颈，采编工作千篇一律的开展，新闻节目本身缺乏特色也制约了电视新闻媒体的发展，创新也成为了新时期更好发展的必然选择；另一方面，新媒体背景下，电视新闻媒体在发展上受到了新媒体与自媒体的明显冲击，固守以往的理念、模式并不可取，反而会导致电视新闻媒体在新的媒体格局下丧失发展上的固有优势，因此，进行发展上的创新也是更好应对外部冲击与挑战的本质要求。但也需要清醒的认识到，电视新闻媒体的创新并不简单，发展理念较为陈旧，在发展上对新媒体报以异样的目光也直接的导致近几年的创新发展进程十分缓慢，且创新发展成效取得的现实难度相对较高。想要较好进行创新，自然也需要对创新进程中的难点性因素进行较好解决。

二、新媒体背景下电视新闻媒体创新的具体策略

(一)及时进行媒体发展理念转变

相当长一段时间里，电视新闻媒体在新闻领域内一家独大，而发展上的理念也十分固化，但新媒体背景下，电视新闻媒体的行业地位受到了挑战，新闻传播形式的越发多元也使得电视新闻媒体传统发展理念的滞后性越发明显。从电视新闻媒体的创新角度看，电视新闻媒体的创新需要将理念创新作为前置性工作，创新也要对新媒体时代的背景，特征与发展趋势间进行较好迎合。例如，甘肃卫视作为一家省级卫视，其在2017年就进行了大面积的新闻媒体发展上的创新尝试，电视台内部新闻媒体部门对新媒体背景下的创新发展事宜进行了科学部署，并制定出了基本的创新发展计划。通过理念上的较好调整，以及新闻节目上的改造与升级，其电视新闻媒体在发展上被诸如了很多新的活力，新媒体背景下，其新闻媒体在创新发展上也掌握了很多主动权。

(二)注重对新媒体发展经验的借鉴

媒体融合是一个基本趋势，新媒体之所以能够获得较好的发展与其自身固有的优势弥补可分，对于电视新闻媒体而言，其在新时期的发展不能单纯的将新媒体作为一种对手，而是要对优秀的新闻每户网站发展模式和成熟的经验进行借鉴。中央电视台新闻媒体在创新发展上已经借助《央视影音》App进行了线上与线下的整合，其取得了不错的发展成绩。因此，电视新闻媒体在发展上一方面要注重对新媒体发展经验的借鉴，另一方面要积极的进行融合式发展尝试。例如，电视新闻媒体可以将往期节目上传到互联网视频平台上，亦或是开始微信公众号，微博账号，与观众就新闻节目进行一些良性互动。通过这一层面的创新，新媒体对电视新闻媒体发展上的冲击性影响便可以得到有效遏制，而电视新闻媒体在创新发展上也能够有一个更为良好的现实性选择。

(三)大数据理念上进行观众需求分析

电视新闻媒体在创新上应当对观众需求进行较好的分析，特别是大数据技术已经十分成熟下，电视新闻媒体不能闭门造车式的进行新闻节目制作，而是要消防新媒体背景下，网络新闻媒体的做法，通过大数据进行新闻热点的抓取，以及观众新闻阅读偏好的分析。例如，电视新闻媒体可以在网络上对观众的意见、看法等进行搜集，从而对电视新闻节目进行一定的完善和优化。电视新闻媒体也可以对观众在欣慰观看上的主要时间段，感兴趣的新闻内容等进行分析，并通过调整新闻节目播出时间，以及不同类型新闻内容占比的调整，使得电视新闻节目能够更好迎合观众的口味与需求。这一状态下，电视新闻节目在新媒体背景下的创新也能够更为具有方向性。

三、结语

新媒体背景下，电视新闻媒体不仅要在思想意识层面给予创新足够重视，更是要在实际发展，新闻节目制作等层面积极进行创新尝试。新媒体时代下，电视新闻媒体在发展上虽然面临着很多挑战，但也迎来了很多机遇。因此，在创新上需要对各种机遇予以更好利用，并将各方面的挑战作为一种创新的驱动力。创新本身是一个动态过程，创新发展目标的达成更是需要一定时间周期，电视新闻媒体在新媒体背景下也要将创新作为一种常态化工作，将创新发展的优势更为充分的显现出来。