全媒体时代新闻传播创新模式探究

朱琳娜 兰州大学

一、全媒体报道的产生与发展以及传播特点

(一)全媒体的产生与发展

全媒体的产生经历了一定的演变过程，在进行全媒体发展研究时，我们要关照其源流及演变过程，新媒体的产生是全媒体得以实现的一个基础，而新媒体在不同阶段它指向不同的技术，从开始的互联网到社交平台再到移动终端的发展变化，新媒体总是与相应时代下技术的发展相结合，因此区别于传统媒体发挥信息传播的作用。简单地说，新媒体就是任何以计算机新科技为基础，通过网络、移动和数字技术等各种现代传播手段，传播数字化文字、声音、图像信息的数字、网络、移动媒体。

(二)全媒体传播特点

1.平等性与交互性更强

全媒体改变了传统媒体单向传播的方式，使得媒体与受众之间、受众与受众之间建立了一种多元化的互动交流关系。通过全媒体，信息传播者与接受者的身份不再明确，每个人都可以成为传播者，每个人也都可以成为接受者，二者之间的地位平等了。全媒体实现了传播者和接受者之间信息的双向互动传播，实现了信息的双向互动、多向互动。

2.信息传播的碎片化

全媒体由于技术的加持可以实现快递即时传播，使得全媒体的使用者可以在任何时间、任何地点接受信息，而这种迅捷的传播方式能够使得全媒体在信息传播过程中更好的迎合受众碎片化阅读的习惯，制作出更多篇幅短，形式多样的短文或者短视频等，让信息的传播更具有碎片化的特征。

3.开放性与共享性

随着全媒体的不断发展，信息传播的范围越来越广泛，全媒体不断突破传播的地域限制，把国内外发生的重大事件以及各种地区文化等信息迅速地传递到世界的各个角落，真正实现了全球各地的互联互通，让世界变成一个整体而存在，这种巨大的开放性使得受众有更多的机会去接触更广泛的空间，同时也能与全世界分享自己的生活以及观念思想。

4.虚拟性与匿名性

全媒体由于具有更强的开放性，因此让受众具有更多发声的平台，而受众在发布信息时多半是通过注册网上虚拟的账号来进行信息发布或者观点的表达，这种方式使得信息发布者呈现出匿名性，同时也使得在全媒体平发布的内容具有给更多的自由性，受众在匿名的情况下，更倾向于大胆表达自己的观点。

二、全媒体时代下传播模式的定义及类型和特点

(一)全媒体传播模式的定义

在先进的信息技术体系支撑下产生的新闻传播模式就叫做全媒体时代下的传播模式，主要包括移动网络、数字电视、手机信息、数字广播等一系列新型网络传播模式。这便意味着传统平面新闻传播模式将转变为立体数字化模式，这也是近些年来报纸浏览量读者大大减少而网络数字全媒体用户不断增加的现象所反映出的不可逆趋势，据报道我国目前网民数量已经达到了8亿多。从哲学角度看，任何新生事物的发展都是螺旋式上升的趋势，尽管全媒体传播模式取代传统媒体传播模式的过程是曲折且困难，但是全媒体传播模式的发展必然是光明且正确的。

(二)全媒体时代新闻传播创新模式的主要类型及特点

1.传播迅速

试想之前的报纸传播或者电台传播，是不能像如今数字网络传播一样，手指轻轻一点便可达到新闻实时性传播的程度。全媒体时代新闻传播模式实时性传播，使得重大新闻事件快速传播到全国各地，应用数字化模式真正做到足不出户便可知天下事。

2.全媒体时代下把握舆论导向

新闻主要是将某些信息传达给群众，群众会根据这个新闻相互之间产生一定的舆论志向，数字化模式可以将舆论焦点集中，进行社会发酵。例如网红打孕妇引起社会广泛关注，且产生一定舆论讨伐。全媒体时代下新闻传播应该摒弃信息爆炸时代的不足，积极致力于凝聚人心，积极引导建设有爱正能量的社会环境。

三、传统新闻传播模式存在的弊端

(一)传播反馈不及时

传统新闻媒体比如报纸杂志等由于媒介自身传播信息的方式，限制了与受众进行及时的反馈与沟通，虽然受众也能通过读者来信等方式进行沟通，但是这种沟通方式效率不高，而且时间周期也比较长。

(二)传播内容单向化以及地域限制性

传统新闻传播在内容方面缺乏多样性，由于缺少与受众的及时互动，因此在内容方面过于单一，不能及时更改受众比较感兴趣的传播内容，这样就造成有些电视节目或者报纸杂志失去读者兴趣，点击率或订阅量的减少，除此之外新闻传播地域受限，不能确保全国每个地方都能接收到所要传播的新闻信息。

(三)传播过程中出现的新情况、新问题的呈现时间间隔长

有些媒体所报道的新闻有其后续发展的新情况，而传统新闻传播由于技术以及版面等情况的限制，做不到新闻信息实时播报，时间间隔较大，这样必然会造成受众接收信息不及时，受众满意度降低等问题。

从以上分析便可以看出，全媒体时代的到来与新闻传播创新模式是相辅相成的关系，两者共同进步缺一不可。这种发展状况对于媒体人也是一种挑战，相关工作人员要做的就是紧跟时代发展潮流，努力提高专业素养，增加社会互动性与紧密性，不断创新新闻传播模式，不断完善数字化模式，促使新闻行业能够获得长远发展，使得更加造福于社会。