融媒体时代县级台专题类栏目的发展策略

孙宏元 山东省莘县广电中心

一、我国融媒体的大环境下县级电视台的发展状况

县级电视台作为广播电视中最基层的一个板块，需要和省级的电视台，市级的电视台竞争，由于其资金不足，往往出现发展的滞后性。当今又处在一个融媒体的时代，发展更加的困难。自一九八三年电视台发展的三个阶段，县级的电视台一直处于电视产业的最低端。现在呈现出一个“微内容”的发展趋势，县级广播电视节目难以满足人们日益提高、日益丰富、日益“挑剔”的生活和娱乐需求。作为在我国实行的四级办台，县四级中的最基层电视台，发展艰难步履中，更加倍感媒体融合紧迫感、危机感日益加重。

二、县级电视台专题类栏目进行媒体融合发展的重要性

县级电视台是我们国家比较传统的媒体的重要组成部分，但是县级的电视台受很多因素的限制，发展缓慢。成功的专题类型的栏目更是少之又少，专题类的项目作为电视台很重要的一个部分，可是说是最吸引人的，一个好的专题类的项目可是撑起一个电视台的发展。但是现阶段融媒体时代到来，导致专题类的栏目制作难上加难。所以现阶段有很多人提出要停止县级电视台。但是有的人认为县级电视台是很重要的，是促进当地经济发展的重要因素之一。县级电视台是满足基层劳动人们文化需求的一个重要角色。笔者认为县级的电视台是不该被取缔的，并且要进行媒体融合的转型。

三、融媒体时代县级台专题类的发展策略有哪些

(一)使用新的模式即“渠道+内容”

在这个全媒体的时代，产生了各种各样的媒体种类，功能都差不多，用户容易迁移。所以给用户一个良好的体验非常的重要。专题类的节目是不是可以吸引观众的眼球，是不是可以有一个良好的互动交流对电视台能否立足有决定性的作用。首先要建立一个以用户为中心的融合性媒体思维。作为传统的媒体要主动的向新媒体融合，充分的发挥媒体的公信力，掌握媒体的控制权。大力发展新的用户，并且找回老的用户。当然做到这一点最重要的就是把握住用户所想的东西，输出一些用户所需要的所接受的知识，做一些用户喜爱的内容，跟用户在“同一个空间进行思考”，做到社会消息和经济效益的双重丰收。

(二)使用本地的资源优势进行融合发展

首先，县级的电视台是围绕着县政府展开，笔者觉得除了为县政府做好宣传以外，还要做到为群众服务，深刻的挖掘本土基层的信息，信息一定要做到“和生活相关，和实际结合”。使用本土的优势资源进行强有力的发展。我们国家的县级电视台发展过程是非常艰难的，县级的电视台如果要发展的话一定要实现本土化。要把本地的观众作为主要的立足点。把握好自己县内的实际发展的状况，发挥其本土的特征，是本地的人们首先对电视台有一个很好的接纳。

(三)拓宽电视台的渠道实施走出去的战略

作为一个县级的媒体传播集团一定要“走出去”，只有走出去，才能使一个集团长期的发展下去。如果说想要使县级的电视台发展的又快又好，必须实行“走出去的战略”。

联合发展是非常重要的，一定要将电视台和其他的行业进行合作发展，将电视台做的更大更强，双方联合在一起进行发展对双方有很大的优势，可以实现共赢。

(四)使用先进的技术支撑媒体平台

如果要使县级电视台良好的发展，技术是不可或缺的一个部分。先进的技术是平台持续发展的重要支撑。如何使用技术建设一个大众喜爱的县级的电视台。

首先，建立县级的电视台的微信公众号。微信公众号是简单便捷的传播信息的形式，并且具有比较高的知名度，是朋友、家人等建立的具有密切关系的圈子。所以建设微信公众号是很重要的一个点，这样可以构成一个一对多的传播的形式。

建设一个县级电视台的专属微博，微博在世界的全媒体都有很大的影响力，县级的电视台需要建立起一个影响力比较大的微博。在微博建设的时候需要做到内容的多样性和丰富性。权威的发布一些县内的文件和本地的新闻，使宣传的方式一定程度上的得到改变。

(五)把机制创新作为动力

现在是一个全媒体融合的大趋势，在这样的大趋势之下，传统媒体的局限性也日益的突出，导致传统媒体现阶段发展缓慢，如果想让传统的媒体被更多的人看到和接受，那么必须要做的就是传统媒体内部的创新。

在上个世纪的七十年代，县级电视台曾经是政府和党传播新闻的重要手段，但是随着时间的推移，慢慢的被取代。所以一定要转换思维，需要以一个互联网的思维促进媒体的融合发展。最重要的就是使用户的思维转换，重新构建起和用户之间的关系。

(六)建设良好团队，培养优秀人才

作为县级的电视台，要打造一个新闻立台，仅仅使用新闻的力量是不够的，良好的人才是一个行业发展的根本，如果说县级的电视台想要良好的发展的话，那么人才是非常重要的一个部分。

如今，若果想要使县级的电视台得到一个很好的发展，就要考虑如何在新的媒体中脱颖而出。县级的电视台需要更多的空间进行发展。现在要做的就是否定自我后的升华。进行改革和创新。本文提出融媒体时代县级电视台发展的策略，有很多的不足，以后将在实践中不断的完善。