分析新时期广播电视新闻资源的管理策略

陈瑶 吉林电视台

在新时期广播电视传媒行业不断纵深化发展、媒介融合成为未来发展大趋势的背景下，广播电视新闻工作者必须正视当前的挑战与机遇，打破固有思想束缚，认识到新闻资源共享的社会价值，并积极创新促进新闻信息资源有效配置与开发利用的手段，从而更好地完成信息传播、舆论引导使命；广播电视媒体也要从自身的长远出发，不断深化媒体经营管理理念，合理配置媒体资源，盘活媒体新闻资源存量，激活媒体知识生产力，从而巩固提升传统媒体核心竞争力，为媒体向更高层次的战略转型奠定基础。

一、当前我国传媒行业发展面临的挑战

在传统的传媒发展模式当中，广播和电视基本处于“分灶吃饭，各管一摊”的状态当中，信息格式以及发展模式的不兼容导致了彼此之间的信息资源共享基本处于空白状态。随着科学技术的发展以及新媒体的不断出现，传统媒体受到了新媒体的剧烈冲击，纯粹的、单一的媒体操作模式被打破，数字化转型和集团化运作成为其未来发展的主要方向。但是在不断转型的过程当中，传统广播电视媒体内容资源建设滞后、新闻资源管理缺位的问题逐渐显现，已经给当前转型工作带来了巨大的困境，为此，笔者认为，传媒行业应结合知识管理概念，深入研究当前媒体领域的新闻资源管理策略，只有这样，才能为媒体融合发展创造条件，才能使传统媒体创造更多的社会价值和经济价值。

二、新时期广播电视新闻资源的管理方式

所谓新闻资源管理，就是指在我国媒体组织当中，需要建立一个完善的信息系统，通过对内部知识、资讯进行的量化与质化的考核，形成一个高效率的新闻获得、创造、分享、整合、记录、存取、更新、创新过程，并以新闻不断的回馈促使系统的无限生长，促进资源的良性循环，从而帮助媒体做出正确的决策，以适应社会的需要和行业的变迁。在当前文化体制改革与新技术发展的背景下，新闻信息资源整合和共享利用模式已经成为当前信息传播领域的未来发展方向，而最新的新闻资源管理概念，就是对这种“共享资源”以及“资源共享性”的管理。

(一)广播电视新闻资源管理的功能

新闻资源管理的首要功能就是实现新闻信息资源的整合，通过媒体的合作，对各类信息资源进行共享，并通过这种信息的互动，实现优势互补和有机链接，从而“抱团”实现共同发展。其次，新闻资源管理强调对于整合资源的有效利用，以资源的有机共享实现良好的信息服务职能，随着互联网技术的飞速发展，社会信息呈爆炸式出现，然而，由于很多信息缺乏有效的管理，因此新闻资源不能被拿来直接利用，这就降低了新闻资源的利用率和实用性；将新闻资源管理模式引入到广播电视新闻领域当中，可以对未经分类的杂乱无章的内容进行有效的整理，从而建立起完善的信息资源体系，继而充分发挥信息资源的价值并实现新闻信息资源价值的增值。

(二)新闻资源管理系统的构建

就目前而言，通讯技术的完善、新闻播报方式的改变以及广播网络的相对健全，表明新闻资源管理体系构建的时机已经基本成熟。首先，要借助互联网技术与信息技术，加快网络化新闻资源服务平台的构建，通过源源不断的数据上传、数据整理，以及关键词搜索机制，确保新闻资源利用的即时性、准确性和便利性，从而提高服务效率，这是新闻资源管理系统的基础。其次，要能力实现媒体新闻资源的共享和创新，打破传统的单一化工作模式，改变工作人员的“界限”思维，从而以媒体发展新理论打造健全的新闻资源网络，实现系统内部信息的有效共享，这是新闻资源管理模式的核心。

三、促进新闻信息资源有效利用的对策

(一)加强人文建设，改变工作思维

作为传统媒体，广播电视台一定要重视做好工作人员的观念创新，做好新时期工作人员的角色转换，从而使其适应当前的行业融合发展节奏。传统媒体要重视做好文化教育和队伍优化工作，以新知识、新理念、新技术的培训为抓手，不断提高媒体工作人员的专业技术水平和职业道德，培养出一批知识型、学习型员工。

(二)加强内容管理，确保资源的共享机制

广播电视台应该重视内容管理，完善知识管理制度，规范信息资源管理工作流程，并建立一套行之有效的内容管理考评体系和资源评价体系，从而保证信息资源质量与数量的稳步提升，是资源的供应更加符合行业发展需要。此外，要进一步推进新闻资源服务的市场化和商品化，要打破行业闭锁，将新闻资源管理系统打造成为一个更加开放、更加全面的综合化服务平台，使其跳出广播电视行业、跳出媒体行业，走向社会，促进资源管理系统社会价值与经济价值的实现。

(三)加强组织管理，确保服务水平的提升

广播电视新闻资源管理系统应该从用户的角度出发，做好用户需求的深度调查工作，并建立与用户的良好关系，从而建立更加科学的新闻信息服务运行机制，实现服务供应方与用户的双赢。此外，要加强技术管理，以最新传媒行业工作模式为依据，不断开发、引进和提升与新闻资源整合与服务工作的关键技术，从而为资源管理工作的顺利开展提供保障。

总之，当下新媒体不断发展，传媒行业正在朝着产业化、集团化方向发展，媒介融合成为将来传媒行业的必然趋势。在新时期，广播电视新闻资源管理具有高度的社会价值和经济价值，传统媒体一定要提起对资源管理工作的高度重视，不断探索和创新管理策略，只有这样，才能为传媒行业的发展提供源源不断的助力，才能促进传媒行业的不断进步。