浅谈电视成就报道的创新

陈广文 崇左广播电视台

电视成就报道是各级电视媒体日常宣传报道工作中常见的一类节目，是以反映各地区、各行业和各条战线在某个时期内取得建设和工作成就的新闻报道，通过成就报道，弘扬主旋律，增强成就感、自豪感，凝聚力量，鼓舞士气，激励斗志，激发广大群众以饱满的精神投入到新的社会主义建设的伟大实践中。2018年是广西壮族自治区成立60周年，为做好自治区成立60周年的成就报道，广西电视台联合了广西14个市级电视台推出了“扬帆新时代、锦绣新广西”的大型特别节目，节目宣传效果非常好，特别是由崇左广播电视台制作的“扬帆新时代、锦绣新广西•崇左篇”，采取了许多创新之举，节目广受好评，社会反响热烈。本文就以“扬帆新时代、锦绣新广西•崇左篇”为例，谈一谈电视成就报道如何创新。

一、当前电视成就报道存在的不足

目前，电视成就报道仍存在许多问题，同质化现象明显，追求数量，轻质量，形式单一，播报风格也是中规中矩，创新性不足。报道见事不见人，很多都是总体性陈述和枯燥的数字罗列，表现手法比较陈旧，表现形式老套。即便是所谓的点面结合式的报道，也是深度不够，不活泼，距离远，套话连篇，简单罗列一些事例成果和数字，变成了地地道道的套话加数字加过程的工作总结，其主题空泛，内容庞杂，事例陈旧，很难让受众接受，容易变成空洞的政治说教，收不到预期的宣传效果。

二、电视成就报道的创新探索

(一)前期要进行精心的策划。在当今信息爆炸的时代，如何能够让成就报道达到较好的宣传效果，能够引起受众的注意，我们应该要未雨绸缪，事先精心策划报道选题、报道方案，采用最合适的新闻报道手段，优化新闻资源配置，以获得最佳的传播效果，可以说，前期的精心策划是报道成功的关键。在接到广西电视台的项目邀约之后，崇左广播电视台马上成立了工作组，深入研究如何呈现崇左市60年辉煌成就这样一个宏大的主题。由于节目时长达一个小时，信息量大，内容多，如果还按以往常规的报道方式，必然显得冗长乏味，很难让观众留在电视机前看下去，难以收到预期的宣传效果。要打破常规，要从选题到报道方式到包装形式等进行全面的创新已经是势在必行。为此，我们组织了多个编导小组深入到各行业、各条战线，深入到基层搜集与报道有关的资料，做好分析调查，找出新闻点，确定报道选题、报道方式等，为此次成就报道的创新打下了坚实的基础。

(二)要有独具匠心的视角。同样的新闻事件，从不同的角度，用不同的视角去报道会产生不同的效果，独特的视角也增加了新闻的吸引力。在这一次成就报道当中，我们力求每一个事例都考虑从不一样的角度去进行诠释。崇左市与越南接壤，是通往东盟最便捷的陆路通道，如何展示崇左市与东盟国家文化、经济、人员交往密切、相互促进，通过分析，我们认为通过一个在崇左市留学的越南留学生的视角进行阐述会更有说服力。我们选择了由越南留学生的自述，带着观众分享他的亲身经历和所见所闻，角度很新奇，让人有眼前一亮的感觉，使新闻事例也更贴近老百姓，令人信服。崇左市是少数民族地区，具有丰富而灿烂的民族文化，其中“天琴”是当地一种独有且具有浓郁民族特色的古老乐器，为了呈现崇左市多姿多彩的民族文化，我们从一个3岁小女孩跟着妈妈和姐姐学习壮族古老乐器“天琴”来切入，并以这位小女孩的视角，用小孩童真的声音把天琴艺术以及其他民族文化的发扬和传承展示出来，既给人一个全新的视角，也体现了优秀文化代代相传的主题。

(三)要文体鲜活，文风要新。要打破以往成就报道四平八稳的报道风格，改变过去生硬僵化的话语方式，用清新朴实的文字，生动活泼的语言，亲切生动的表述，提升宣传实效。崇左市生态环境保护的非常好，在报道崇左市的生态文明建设时，我们选取了崇左独有的世界珍稀物种白头叶猴来说起，白头叶猴的生长对生态环境的要求比较苛刻，崇左市注重环境保护和经济的协调和可持续发展，崇左的生态持续好转，白头叶猴的种群不断增大，在报道中，我们用年幼的“猴宝宝”调皮的口吻叙述它们家乡生态之美、人与动物之和谐，“猴宝宝”萌态百出，让人倍感亲切可爱。为了体现崇左国际物流运输的方便快捷，我们没有简单的罗列数字，而是以泰国的榴莲运输为例，让"水果之王"榴莲以王者自居，采用拟人的手法，自述从泰国的树上摘下来之后，如何通过运输、海关、检验检疫等手续后，短短几天时间就运送到中国国内，语言俏皮生动，轻松欢快，幽默诙谐，使人不自觉地爱上了榴莲这种水果的同时，对崇左方便快捷的国际物流通道和高效的通关速度也留下了深刻的印象。

(四)报道形式要推陈出新。随着技术的进步，媒介融合功能的增强，新闻报道的方式呈现出多样化。在这次成就报道中，我们结合受众对新闻报道方式新的兴趣点，借鉴融合新媒体的表现手法，创新使用各种形式。为了呈现崇左建设南疆繁荣稳定和谐安宁示范区的成果，巧妙地利用了移动媒体微信朋友圈的形式来进行报道，通过特技处理，把一个越南留学生微信朋友圈的界面放大，越南留学生在画面中不断上划展示他的朋友圈，并不时停下来与朋友圈中里面的事件进行互动，像电视剧中使用的穿越的效果，主人公穿越回到微信所展示的事件中去，例如，他的微信朋友圈展示的是边贸互市点内一辆越南车辆正在卸载水果的一条微信，这位越南留学生突然穿越回到微信中，与越南货主互动交流，表现妙趣横生，引人入胜。在画面的编辑方面，报道使用的手法、编辑技巧，甚至借用了综艺节目的手法，非常生动有趣，把一个很刻板严肃的一个报道话题，表现的轻松活泼有感染力。

(五)要增强受众的体验感。在当今媒体竞争激烈的情况下，受众的体验也是制胜的一个法宝，让受众有身临其境的感觉，能让受众更接近新闻事件。在报道崇左市文化旅游发展成就的时候，我们大量使用了记者现场体验的报道方式，让记者带着观众走进新闻现场。如在报道崇左市丰富的民俗活动的时候，主持人带着观众体会了一把壮族丰收节的习俗，独特的迎客仪式，传统的打糍粑等等，观众有满满的参与感，也体验到崇左丰富的旅游资源和广阔的发展前景。在报道崇左国际列车的方便快捷时，记者变身游客，带着观众从购票到蹬车、到边检，然后乘坐国际列车穿越国境，让观众体验崇左与越南交通的便利，交往之密切。

(六)要加强节目的包装。随着观众的欣赏水平越来越高，节目包装是否精美也很大程度影响到受众的收看兴趣，精美的包装、恰当的特技处理除了能增强视觉的冲击力外，对新闻内容的呈现有时变得更直观更充分。在这次成就报道当中，我们在包装上做了大量工作，无论是字幕、声音的包装，还是转场特效的处理，都给观众一个非常美好的感受。在处理数字方面，我们制作成动画的效果，或者是把数字融入到画面里面去，既没有破坏画面的美感，也让观众能够更直观更容易把数字给记住。在转场方面，我们巧妙的利用特技的方式，让转场更自然、更合理、更有逻辑性，有些在拍摄的时候就已经考虑到后期编辑转场的效果。如在报道崇左口岸经济的成就时，从水果市场转到货物运输，记者把一个水果放到包装盒里面，画面从特写水果包装盒带出，马上就转场到水果运输、铁路运输，感觉非常顺畅，一点生硬的感觉都没有。如表现边防军人守边卫国、公安干警维护安宁等等也采用了大量的特技处理，特技的合理应用使新闻报道呈现出电影大片的感觉。

当前，经济体制变革、思想观念变化、媒体格局的变动和新媒体的兴起，要求我们不断提高成就报道的针对性和有效性，做好电视成就报道还有很长的路要走，我们要不断适应新常态，及时研究观众的收视习惯变化，深入一线挖掘生动鲜活的事例，合理应用新的技术手段，增强创新意识，不断推陈出新，才能适应新形势宣传报道的需要。