如何利用大数据来促进新闻媒体行业的发展

2019-03-20安致标东莞电视台

传播力研究 2019年21期

安致标东莞电视台

随着互联网的快速发展，大数据给人们的工作生活等都带来了很多的影响和改变。我国越来越重视互联网的发展，现代化信息技术全都是依托互联网发展起来的，近年来国家颁布的一些政策也都要求实施大数据战略，以实现资源共享，完善国家治理体系。新闻媒体在社会上发挥着重要的舆论向导的作用，新闻报道追求真实性、时效性，信息量大、社会影响力大。新闻媒体业可以利用大数据来促进其发展，促进新闻媒体朝着现代化方向发展。

一、大数据与新闻媒体行业发展的关系

(一)大数据可以增加新闻的真实性

当前的新闻报道或多或少都会有鱼目混珠的状况，有的为了能够完成任务，新闻报道不经过数据的采集和研究，直接将模拟两可的新闻播报出来；甚至有的为了博观众眼球故意夸大事实，导致新闻报道缺乏真实性。如果利用大数据进行新闻的制作和报道，至少可以确保新闻的真实性。依托于大数据的新闻报道不仅能够看到新闻表面的现象，还能深究到内因，了解新闻背后的故事，解决深层次的问题。很多纪实性和调查性的新闻报道，利用好大数据，可以使新闻报道更加的真实，更加具有说服力，延展新闻的深度，可以吸引更多的观众，提升新闻报道的质量[2]。

(二)大数据有利于电视观众理解新闻内容

大数据新闻能够向观众展示可视化信息，将大数据应用到对应的新闻情景当中进行分析展示，可以让观众更加快速的掌握理解。比如新闻报道报道近年来我国GDP的发展情况，如果只是单纯的主持人讲解，很容易让观众感到枯燥乏味，很难理解新闻报道的内容，提不起兴趣，最后导致电视台收视率下降。如果结合大数据可以将近几年我国GDP的发展情况用图表表示出来，再结合主持人的讲解，图文并茂，更容易让观众了解，也可以增加新闻报道的趣味性，增加观众的兴趣，提高电视台的收视率，提高新闻的质量。

(三)大数据可以完善新闻的功能

随着互联网大数据的到来，尤其是由于互联网和智能手机的普及，新闻采访从以前的被动发声逐步转化为自主发声，这种主动表达观点的行为有利于新闻媒体及时收到观众的有效数据。与此同时，新闻媒体可以运用大数据对所有观众的有效数据进行汇总和分析，进而将科学、有效和简洁的信息报道给观众们。这种大数据参与到新闻报道的方式甚至会进一步影响相关机构的决策行为方式，这也充分证明了数据反向输送和大数据参与能够影响决策。

信息技术的不断发展，可以通过云计算的科学分析，准确的进行新闻报道。依据大数据为基础的新闻报道，数据具有真实性和预见性。比如天气预报和自然灾害信息的报道，通过天气预报的新闻报道，我们可以进行有效的预防，做好应对措施，以免发生意外。比如近期南方发生的连续的强降雨，这就对南方的农业、交通、人们的正常生活都有很大的影响，如果人们通过基于大数据的新闻报道提前知道这些，就可以做出相对应的措施，减少损失，充分利用资源。还有一些自然灾害的发生，比如强地震，如果依据大数据的分析，找出地震的规律，可以让人们提前十几秒知道地震信息，就这短短的十几秒内，人们可以快速逃离到安全的地方，这就可以挽救几百甚至几千条人命，这对于整个社会来说意义也是非常重大。这说明了大数据可以完善新闻的预测功能[1]，即在新闻报道时能够根据事物发生的影响要素和特点来判断和推测事物发展的规律和走向。

(四)大数据促进新闻的传播

通过对于大数据的广泛应用，可以充分发挥互联网群众的交互性，媒体与观众之间的互动越来越频繁，有效的增加了新闻的传播力。现代互联网中所体现出来的社交性，进一步促进了新闻的传播。互联网中的网友们可以实时的对新闻进行评论，发表自己的看法和意见，如果引起很多网友共鸣的，会更加广泛的进行传播，这增加了新闻传播的次数，新闻传播的范围也不断扩大，增加了新闻传播的效果和影响力[3]。

二、大数据促进新闻媒体行业发展的措施

(一)发展新闻报道的深度

在新闻媒体行业的日常报道中也经常性的会运用到大数据分析，以此来更深入的对新闻事实进行阐述，加大对新闻内容的挖掘深度，将更多的新闻内容呈现出来。新闻媒体为了能够更好的扩大对资源的有效利用，可以采用平台合作的方式，在增强对数据分析能力的同时，还能够充分的借助大数据的预测功能，对正发生或是刚发生、读者关注的重大新闻事件进行预测性新闻报道。或者在事件发生后，充分的运用大数据，并从不同的视角出发进行深入挖掘，进一步读者对事件的认知，增强新闻报道的深度。

(二)营造良好的舆论氛围

我国在推动社会主义核心价值观建设的同时遇到社会矛盾的阻碍虽然是正常的，但是我们依旧需要努力解决这些矛盾，同时还要向社会引导至正确的方向。随着信息的膨胀和无界限的传播，人们的人生观、价值观、世界观正趋于多元化的发展趋势。要在社会上营造良好的氛围，热爱党拥护党，坚持中国特色社会主义道路，坚持社会主义核心价值观，尤其是作为新闻媒体来说更要负起责任，对于新闻报道，确保其真实性，并且要在社会上营造好良好的舆论氛围，不对不真实不确定的事件进行盲目的引导，这很容易伤害到他人。电视剧《我们与恶的距离》，讲的是社会舆论对社会发生的事件的影响，电视剧中有一位思觉失调症的年轻人，就是我们俗称的精神分裂症，他在酒后冲进电影院，开枪杀害了十几个无辜的生命，破坏了十几个家庭，之后不仅仅是这个杀人犯受到社会的谴责和谩骂，他的家人受到社会各方面的攻击，父母亲代替他去给被害者道歉，为了维持生计被迫在偏远的小乡村打扮的不让人认识卖粽子，还在读大学的妹妹被迫辍学，隐瞒身世更名改姓，在没有人认识的地方重新生活。他的家人是因为受到了社会舆论的压力，社会人对其的谴责，所以才这样苟且生活。作为社会舆论者，我们一面在谴责杀人犯的种种行为，但是我们又要好好的反思，我们在批判他人的时候我们是否也在“杀人”，我们与恶的距离不过是毫米之差。这些恶性事件的发生，影响着整个社会，更影响着中国梦的实现，这是不道德的。舆论可以成就一个人，也可以随意的诋毁一个人。所以新闻媒体要有强烈的社会责任感，营造好良好的舆论氛围，专业媒体人对事件保持客观理性的评价，正确的引导社会舆论，弘扬社会主义核心价值观，引导网民树立正确的价值观、人生观、世界观。

(三)提高与观众的互动性

传统的媒体并没有太多的在意观众的情感想法，缺乏对观众的了解，与观众之间缺乏互动性。通过大数据，可以充分了解观众的需求，提高其针对性，在互联网上生成个性化的内容，提高观众的兴趣。比如观众在某一视频网站上观看了某些视频，通过大数据的分析，在观众进行上网时，可以推荐相关性的文章、视频等内容，生成个性化服务，提升观众的兴趣，增加体验。新闻媒体通过增加观众的互动性，制定个性化内容，吸引观众的眼球，提高关注度，从中可以获得品牌效益，提高市场中的优势[4]。

(四)利用大数据营利

互联网上新闻的点击率总是排在各种板块点击率之首。媒体的门户网站，移动客户端拥有众多人的高关注度，有着高效快速收集大数据信息的天然优势，将这些大数据的信息进行分析处理，为企业决策提供有效的信息支撑。企业不仅可以利用这些大数据分析客户消费习惯，总结客户选择偏好，还可以预测性的把握市场的走向。这一附带业务必然能为媒体带来巨大利润，当然，要想真正进入并.做好这块业务，必须建立起自己的基于大数据技术的智能信息服务平台，提高自身的技术应用能力。

三、新闻媒体行业存在的弊端

(一)传统新闻媒体存在的弊端

1.随着互联网大数据的到来，传统的报刊、电视和广播越来越少人使用，大部分的用户都使用手机、iPad等便携的移动设备来快速的获取信息，不像传统的要在固定的时间和地点来获取信息，不方便。而且现代人的步伐节奏越来越快，信息的更新换代也越来越快，如果没有及时获取新鲜的资讯，可能很难跟上时代的步伐。现代人大部分都忙于工作，吃饭睡觉的时间本身就很宝贵，如果要在工作时间之外获取新鲜的信息，就要很好的利用碎片化的时间，所以人们更容易选择使用手机这种便携的移动设备，而放弃使用传统的报刊、电视和广播来获取新鲜信息。

2.随着互联网的发展，人们越来越重视信息的交互性。利用现代的新闻媒体，人们可以随时随地的与网友进行互动、就某一新闻提出自己的看法，实时地评论参与，增加了趣味性和互动性。而传统的新闻媒体大部分都是单方面的输出新闻信息，用户大部分时候扮演的是倾听者，很难将自己的感受和想法表达出来，这时候新闻媒体就很难及时的了解到观众的意愿和想法，反而会使新闻媒体陷入主观臆断之中，最后反而失去了观众。

3.传统的新闻媒体存在固定成本，报道新闻有限，管理存在漏洞。比如传统的报刊，版面和排版都存在限制，不能将所有的新闻都印制上去，而且每天要印刷成千上万的报纸，消耗大量的油墨和纸张，不环保。而且报纸的内容受到党政机关的限制，报纸自主报道的自由有限。在经济利益的驱使下，一些报纸的报道内容过于低俗化，不利于社会主义核心价值观的传播和建立。

(二)新闻媒体行业制度不完善

新闻媒体行业缺乏具体的制度和标准，这就使得很难保障新闻的质量，也没有严格的责任问责制度，如果新闻报道中出现失误，那么相关责任人该如何处罚，应该依照哪些制度进行问责，这都是需要解决的。我国的新闻报道还是存在很多缺陷和局限性，而且新闻报道的质量堪忧，容易陷入发展困境，会花费很多的成本，最后会损失成本，缺乏观众，遭到市场的淘汰。