试论新媒体与传统媒体的融合

2019-03-20陈楷深圳广播电影电视集团卫视中心

传播力研究 2019年25期

陈楷深圳广播电影电视集团卫视中心

近年来，伴随新媒体的快速发展，以电视、广播和报纸为主的传统媒体受到了很大的冲击，电视用户被分流，广告份额被蚕食，新媒体具备的互动性强、传播速度快、传播渠道广等特点是传统媒体比不了的，传统媒体的官方权威是新媒体无法代替的，二者各自有各自的优势，为了适应市场发展的需要，实现新媒体与传统媒体的融合成为近年来的主要话题。

一、树立大资源观念，实现内容融合

资源应该是媒体竞争的核心，高质量的内容才能持久性地吸引读者。在资源方面，新媒体和传统媒体呈现出不同的特点，坚持“内容为主”应是两者生存的原则。传统媒体在内容的深度、专业化、权威性等方面优于新媒体，新媒体在内容的广度、丰富性等方面优于传统媒体。当前新媒体爆炸式的增长已经开始变得理性化，用户逐渐开始寻求内容为主，这是新媒体用户诉求的一个转变，这也是传统媒体的一个机遇，抓住机遇，寻求融合转型，是可持续发展的必然。传统媒体有专业化的采编团队，可以创作出质量更高的阅读内容，却缺少多元化的内容来源和丰富化的呈现方式，易使读者产生疲惫心理。因此，传统媒体和新媒体应做到互通有无，建立多渠道的信息通道，树立大资源观念，有效整合资源。

传统媒体可以依据自身优势，将丰富的内容数字化，利用网络、移动客户端等途径进行内容的传播，提高报道的影响力与渗透力。同时，做好公众舆论的引导，主流意识的宣传，净化社会环境。新媒体利用及时、互动、快捷、多样等优势，为传统媒体的传播搭建广阔的平台，实现媒体与读者之间的有效活动，激发读者阅读的兴趣，保证言论自由。总之，无论是新媒体还是传统媒体，都应根据自身的特点和发展规律，对自身发展进行准确的定位，报纸可以发挥正确的价值引导，电视可以突出真善美的形象，网站可以营造专题化的交流空间等，树立品牌意识，创造个性鲜明的产品，避免因为新旧融合而盲目模仿，失去自我。

二、不断更新现代技术，实现技术融合

技术发展给人们的生活带来了很大的便利，这些便利体现在方方面面。各行各业在感受技术改革魅力的同时，应该思考如何充分利用技术改革，推动行业发展。传媒消费多为一次性的消费，无论是传统媒体还是新媒体，这就需要考虑到产品的价值是否得到有效的发挥。如果同一内容可以在不同的平台上进行传播，拓宽传播渠道，则可以提高资源的利用率。相对于传统媒体，新媒体具有的技术优势是较明显的，网站、电脑、收集、APP、网络客户端、公众号等，形式多样，平台多元。传统媒体传播渠道单一是限制其发展的重要原因之一，如果不被社会淘汰，必须打破与新媒体之间的技术壁垒，实现技术融合。传统媒体与新媒体共同建立一个二者可以操作的平台，包括文字、图片、表格、视频、音频等，支持多种信息的录入与处理，实现信息的统一采集、加工与编辑，实现技术共享的过程也实现了资源共享，建立一体化的媒体业务流程，丰富读者的体验方式，解决传统媒体中的技术障碍。当前作为电视的传统媒体借助互联网等技术，建立了网络电视系统；传统的报纸、广播等也建立了新型的媒体中心，实现双赢。

相对于新媒体而言，传统媒体在信息的时效性等方面略显落后。资源共享的技术平台不仅可以丰富内容，还可以加快内容的更新与反馈，通过新媒体平台，及时迅速地将消息传递给观众，并可以根据事态的发展及时进行更新，建立一个动态化的空间，这就是信息发布的时效性，也是当前观众对信息的更高要求。另外，技术的融合在一定程度上也是市场的融合，通过技术的更新，满足传统受众的需求，激发其消费的动力，并推动传统节目的传播，吸引新的受众，充分利用新媒体的高

新技术对传统媒体进行提升，在新媒体中得到延伸与发展。这是一个相互促进、取长补短的过程，也是一个市场融合的过程。

三、改革创新管理机制，实现市场融合

改革创新管理机制首先要适应发展的需要，建立全新的人才培养机制。新媒体与传统媒体融合的时代，对媒体人才的要求应该兼顾两者的需要，不仅要采、编、摄、播等传统媒体需要的技能，还需要掌握多种新媒体手段的使用与运行，能够灵活运用多种表达方式，成为全媒体人才。对于原有的工作人员，应从加强教育培训、实现交流互动等方面入手，做到与时俱进，同时应根据发展需要，储备科技管理人才，实现媒体融合后的专业化发展。改革创新管理机制的第二个目的在于增强媒体发展的动力，促进良性可持续发展。新媒体与传统媒体融合的融合必然要求相关组织机构的完善与调整，其实也是个优胜劣汰的过程。根据市场发展需要与观众需求，塑造合格的市场主体是媒体行业发展的前提，抓住客户就拥有了市场，按市场规则运转才能抓住客户。完善媒体人才考核机制是进行媒体长远发展的必要条件，在这个竞争激烈的时代，顺应市场规律是必然的，激发人才创造的积极性和主动性，建立有效的激励机制。总之，传统媒体与新媒体的融合是一个竞争、冲突、和解、再竞争的良性发展过程，适应市场发展要求，转变单一运行方式，不断做大做强。