电视剧项目价值评估探讨

江添 天津广播电视台

在国家广电总局电视剧司把2017年确定为内容品质提高年之后，全国电视台都开始注重提高电视剧的品质。如何建立一套科学、合理的电视剧评估体系，制作出精良的电视剧是我们今天探讨的话题。

一、电视剧项目价值评估要点

(一)评估电视剧的艺术叙事功能

我们拍摄电视剧，主要是为了丰富群众的精神文化生活，让观众观看电视时身心愉悦，同时如果能够引人思考、引起共鸣就是一个合格的艺术作品。让观众见到这个作品的前提是这个剧可以被电视台选中购买并顺利播出；所以，电视剧产品的价值最终也应该体现在它的市场需求度，即播出平台是否会购买，观众是否愿意观看。电视剧是用镜头来给大家讲故事，一部成功的电视剧一定是一个有意义的故事，这个故事就是电视剧的核心内容。所以，在评估电视剧项目价值的时候，我们一定要多问几个问题——“观众为什么会喜欢这部电视剧？”“这部电视剧在讲什么？”“这部电视剧哪里比较吸引人？”在解决这些问题的过程中，我们一定要搞清楚观众想要的是什么，他们通过电视剧想看到什么，了解什么。电视剧是一种特殊的商品，它能满足观众的什么需求？想到这里，很多人就会说，电视剧中的情节越贴近生活，观众在观看的过程中就越喜欢看。但其实，艺术源于生活高于生活，很多优秀的剧目虽然在情节设置上很接地气，但是在人物关系处理上、戏剧冲突上有很多精彩的艺术再加工，让观众观看时既能被深深吸引又能够产生共鸣。所以我们评估一部电视剧的价值，最核心的就是看它的内容，即艺术叙事功能强不强；“内容为王”也是近几年电视剧行业被提及最多的词汇。

(二)评估电视剧的商品特性与商业价值

电视剧是有使用价值的，它是一种精神产品，是一种特殊的商品。所以，评估电视剧的商品特性和商业价值，也是评估电视剧项目的一个重要指标。首先，电视剧是不可复制的，它一旦被拍出来就具有了唯一性；什么题材火就跟风拍摄的项目不可能都受到观众的青睐，对观众来说新鲜的题材，优质的内容才能真正得到他们的关注。

电视剧也有其特殊性，一部成功的电视剧可能会让投资方赚得盆钵满体，也可能让他赔得血本无归。我们应该清楚，电视剧不像一般商品，一次买卖只能供给一个家庭或者一个人，电视剧卖出的是版权，这是一种看不见的权力，卖出的越多赚得就越多。所以在评估电视剧的时候，一定要考虑到它的受众、可以播出的平台及反复播出的价值。

(三)评估电视剧的市场环境

我们知道，电视剧不止是一种商品，还属于国家控制的社会意识形态，担任着社会教化和舆论宣传导向的角色。所以，我国的电视剧市场不是完全意义上的开放市场，政策因素也起到很大的作用。比如我国曾经规定过电视台在黄金时段不能播放涉案剧，这在一定程度上影响这种剧的发展。

(四)政策风险评估

我国的电视剧在制作和发行时都需要进行备案，这也说明电视剧在一定程度上受到政策的影响。特别前一阵国家规定卫视台黄金时段每年播出的古装电视剧不能超过三部，最近又进一步对古装剧进行了限制。

二、电视剧评估与市场互动对策

(一)进行受众测试—与受众建立互动渠道

电视剧是一种特殊商品，观众的需求才是最需要考量的因素。所以，在制作电视剧的过程中要引入受众测试渠道。在制作过程中，让具有代表性的观众先提前看一下样片，并且提出问题，或者将预告片、先导片等内容提前发布到网上，听从网友的意见和建议再进行调整和改造。

(二)加强市场测试—与产品采购者建立通道

加强与采购人员的联系也是一种与市场的互动对策。机构的采购人员根据受众的喜好来采购电视剧，电视剧制作方可以在剧本形成之后咨询采购方的意见，根据意见对其进行修改和调整，根据受众的喜好来进行编剧，这样才能听取广泛意见，制作符合观众口味和平台要求的电视剧。

(三)立足趋势分析—建立数据库

电视剧的评估，无论是从观众那里得到反馈，还是进行电视剧的市场测试，都是一次性的评估过程，但是某一次的反馈和数据可能存在偏差，所以应该建立电视剧反馈数据库，广泛搜集市场信息，用来评估电视剧市场的走向，更好地制作出精良的电视剧。

三、结语

电视剧的价值受到其商业特性、国家政策等内容的影响，建立一个科学、合理的评估体系，是我国电视剧发展的必经之路。只有建立了这一套合理的评估标准，才能避免电视剧投资的盲目性和不确定性。