商业电视剧的大众文化属性分析——以《知否知否应是绿肥红瘦》为例

李刘阳 云南艺术学院

由东阳正午阳光影视有限公司制作的大型古代社会家庭题材电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》在湖南卫视金鹰独播剧场一经播出就受到了许多观众的追捧。各大媒介平台关于《知否知否应是绿肥红瘦》的话题讨论不断，并在2019年2月11日晚连续播出的两集，平均收视率终于破2%掀起了一场“知否”热潮。商业电视剧作为大众文化的重要形态之一，在“融媒体”时代下，拥有丰富的媒介平台，传播渠道更加宽广。本文通过借助大众文化理论从其大众文化属性进行分析。

一、《知否知否应是绿肥红瘦》的大众文化属性分析

大众文化的含义是宽泛的，大致分为以下四种：一是由人民大众所创造的文化；二是指被人民大众所接受的文化；三是与精英文化相区别的文化；四是指借助商业手段，带有一定商业目的的文化。虽然大众文化的定义难以精确，但是通过从大众文化的具体形态现象可以分析出大众文化共同属性：

(一)《知否知否应是绿肥红瘦》的商业属性分析

大众文化具有商业属性。“大众文化毫不讳言自身的商品属性—它本身就是一种文化商品，是当今消费文化的一部分”。大众文化追求商业利益，使得大众文化在制作过程中具有娱乐型与类型化的特点。

自从2004年播出的港剧《金枝欲孽》开启电视宫斗剧的先河，大量国产宫斗剧开始登上电视荧幕。随着2012年播出的《甄嬛传》迅速大热，不仅推动了宫斗剧的进一步发展，更树立了宫斗剧的类型品牌。拍摄方拍摄宫斗题材的商业电视剧，不仅可以接收该题材的忠实观众以此获得稳定的收视率，还可以为广告的投放占着先机。在播放片头中主要演员身着古装声色并茂地推销产品，播出方湖南卫视在该剧播出时间段播放有参演人员拍摄的广告。而在网络播放平台上观众可以通过其播放页面的广告窗口直达商品链接，电商平台也与该电视剧合作推出联名活动。

作为大众文化商品，在传播过程中，观众对商业电视剧的审美认同可以通过营销手段转化为对商品的认同，电视剧的关注热度也可以直接转化为广告流量，迅速带来商业利益。商业电视剧作为大众文化的产品，其最终目的是获得尽可能多的商业利益，这样的商业属性也决定了生产大众文化产品的文化活动也是商业营销活动。

(二)《知否知否应是绿肥红瘦》的大众媒介传播属性分析

大众文化的传播依赖大众媒介的发展。随着媒介技术的发展，大众文化能够“轻易”地被受众接收，“利用现代大众传播媒介(如电影和电视)成批地制作和传输大量信息并作用于大量受众，是所有大众文化的一个基本特征。”

随着“互联网+”时代的到来，商业电视剧的播出平台不在仅仅局限于传统的电视媒介，与网络视频播放平台的合作为商业电视剧拓宽了播出空间和受众层面，出品方与爱奇艺等多家网络视频播放平台合作，观众如果错了湖南卫视的电视首播，还可以通过电脑、手机等终端从网络视频播放平台点播该电视剧，从而保持观众的观看进度。

在故事发展的前半段，由冯绍峰饰演男主人公并没有快速进场推动故事情节的发展，该电视剧故事发展的前段女主人公的恋爱对象是由朱一龙饰演的男二号齐衡。演员朱一龙是当下人气颇高的新生代“小鲜肉”拥有大量粉丝，而朱一龙饰演的齐衡温柔帅气，家世显赫，待人彬彬有礼，对待爱情认真专一，正迎合朱一龙粉丝的审美预期，也符合朱一龙的明星人设。将朱一龙放在故事的前段占据重要位置并频频出镜，充分发掘朱一龙的“鲜肉”价值。在大众文化商品营销中借助住“小鲜肉”朱一龙所带来的粉丝经济快速催热市场，一方面，降低了营销推广的时间成本，另一方面，也提高了商业电视剧投资方的资金回收速度。互联网也使商业电视剧的粉丝互动更加便捷。

同时互联网放大了观众互动的作用，将观众聚集在一起，每个观众不再是单独的个体或者一个个小部落，观众的反馈力量被互联网放大。粉丝在微博和微信朋友圈等社交媒介上发表或者转发对《知否知否应是绿肥红瘦》的看法、关于剧情的讨论，主要演员也在社交媒介上与粉丝倾情互动。通过与粉丝的互动营销，使得《知否知否应是绿肥红瘦》能够在“快消”时代下保持自身关注热度并及时根据观众反馈及时调整营销策略。

二、结语

由于大众文化的多重属性，使得我们不能单一地从某一方面理解大众文化商品。作为典型的大众文化商品，《知否知否应是绿肥红瘦》具有较强的商业属性，通过大众媒介传播，使得该电视剧成为同期商业电视剧中的收视翘楚。随着播出的结束，其产生的播出影响逐渐消解，这样的发展过程也符合“快消”时代的商品规律。通过借助大众文化理论分析《知否知否应是绿肥红瘦》可以更全面的了解商业电视剧这一与时俱进的大众文化商品。