新媒体时代电视专题节目的创新探讨

阿力亚·买合木提 新疆广播电视台

一、新媒体时代电视专题节目的现状

(一)选题同质化

同质化指的是同一性质，基本没有区别，差异很小。在管理上是指产品、服务趋同，尽管形式上有所差别，但内容、品质、技术含量，使用价值一样。同质化不利于吸引观众，没有节目特色，即使是知名电视台，有竞争力，也仍然需要进行节目的建设、创新及提升。如是一般品牌，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。

而电视专题类节目选题同质化现象就比较严重。例如很火的综艺类节目，《奔跑吧》还有与之类似的《极限挑战》、《挑战者联盟》、《真心英雄》、《真正男子汉》等等。虽然这些节目都各有千秋，但是还是选题同质化的问题。在这些节目大量涌现后，观众对其新鲜感严重下降，导致收视率下跌。

(二)过度娱乐化

过度娱乐化，指的是电视节目在选择演员，专题内容和节目展示形式上都涉及到太多娱乐性质，不能很好的给观众带来素质教育等让观众有所收获的东西，一味的追求时尚和娱乐，而忘记最初的理想，是要给观众带来收获。如若湖南卫视首先推出的娱乐性节目——《超级女声》，曾在国内掀起了一股平民化的追星潮流。然而其本质不仅仅是在为参赛者本人的才能选秀，而是在为这些选手贴上标签进行品头论足，从而使选秀节目一定程度上失去了原初的选秀价值。而后，国内各个卫视竞相模仿，推出了类似的众多选秀类节目，如浙江卫视推出的《中国好声音》，用导师加队员的形式进行选秀，其本质与《超级女声》基本类似。

(三)节目效果

以一些时事热点和社会问题作为电视专题节目的话题，不能完美切合观众的日常生活。导致观众对于电视节目的热情下降，从而影响收视率，限制了电视专题节目的发展。所以，电视专题节目的创新是每个电视台都要经历的。

二、在新媒体时代之下电视专题节目的创新

现如今，大多电视节目都是克隆和仿照，电视节目大多都是同种类型，缺乏创新意识，对节目无法创新和改革，观众审美疲劳，导致收视率不高，不利于传统电视节目的发展。所以，在新媒体环境之下的工作人员必须要有创新意识。下面着重介绍从节目内容，节目形式以及节目的盈利模式三个方面，应该如何创新。

(一)加强节目内容的创新

要想吸引观众的眼球，在节目内容的选取上一定要下功夫，要求节目内容覆盖的范围广，并且节目所带给大众的观点以及体验也要趋于多样化。因为当电视节目题材在变广的同时，涉及到的观众也在变多，电视节目被关注的可能性也就在变大，当然，也不能只是关注节目题材范围的广度，也要关注它的精度，节目所报道的内容可以反映某个事件的性质、问题或是成就。同时，也要使节目的内容更具群众性，朝着平民化方向改革，把节目内容做得更细致，更精准，博得观众的喜爱，吸引更多的观众。

(二)对节目形式不断创新，吸引观众

通过收集许多节目的资料，研究探讨后，我们发现，掺有组合报道的节目的收视率比起一般的节目要高，例如，湖南卫视的“都市一时间”这一节目，掺有互动新闻，这是该节目的特色，也是该节目的特点，也因此吸引了不少的观众。所以，采用新手段、新技术丰富电视节目，跳出原来节目的老套路，对于推动电视节目的创新是非常有必要的。可以通过增强与观众的互动，从观众的听觉享受等方面进行创新。

(三)对电视节目的盈利模式进行创新

对于大多数节目来说，都是通过在电视播出的中间插播广告来进行盈利，但是这样的方式并不能收到观众的喜欢，有句话说现在的节目是“广告中插播的电视节目”，这句话讽刺了现在的电视节目插播了过多的广告，降低了电视节目的质量，也会因此流失部分观众。所以，要想很好的解决这个问题，运用新媒体手段，对电视节目的盈利模式进行创新，从而提高电视节目的质量。创新盈利模式，需要从观众的角度出发，了解观众的需求，将经济效益和社会效益相结合，为节目的发展提供保障。

三、结束语

综上所述，我们可以看到，在新媒体时代之下，如果一味的按传统的形式开展电视节目，收视率将不会有所提高，所以，创新是电视节目改革的必经之路，这就要求我们要想尽办法在电视节目领域开辟新大陆，吸引观众的眼球。这就要求工作人员从选择题材到设置播放形式，以及最终的盈利模式，都要有自己的独到之处，重视创新。充分了解观众的兴趣，应用新媒体的优势，不要一味的随大流，争取拍出高质量的电视节目，适应社会的发展。