浅析电视文化传媒的设计理念——以河南卫视《汉字英雄》为例

陈蓓 郑州西亚斯学院

在加快构筑全国重要的文化高地这一目标下，全省广大文化界，特别是电视文化传媒界，要充分利用河南传统文化资源，深厚的文化底蕴。结合广播电视发展的潮流，运用当代观念、现代理念和现代传播手段相融合，实现整个中原文化的飞跃。基于河南的实际情况，符合河南的发展实际，运用河南电视文化传媒的优势，取长补短，提出发展改革的具体措施，从而助推河南文化高地的建设。

加快构筑全国重要的文化高地，立足河南搞建设，积极探索中原文化的新形势，推动中原文化走向世界。从具体的电视文化类节目谈起，以小见大，具有针对性和借鉴意义。依托各类媒体传播文化符号和元素，全面融入特色文化符号和元素，并对其进行解读、宣传和弘扬，增强河南文化传媒的影响力。

一、电视文化传媒的设计理念要点

(一)以新颖的方式表达文化内涵

在以往的节目中，很多电视节目往往为了追求高收视率，大大削弱了节目理念和节目内容的编排，播出效果并不长久。2013年开播的《汉字英雄》，目前已经播出三季。在河南卫视赢得了很好的口碑，甚至在全国范围内文化传媒类节目的竞争中，脱颖而出。《汉字英雄》广受欢迎的一个很重要原因是来自于受众。受众愿意接受新颖的表达方式来阐述文化内涵。

20世纪50年代，美国的传播学者施拉姆提出了“信息选择或然率”公式，这是他在研究影响受众选择大众传播节目的决定性因素是提出的公式。该公式是：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。报偿的保证是指受众通过传播内容所获得的满意程度，而费力的程度是指得到这些内容和使用传播途径的难易情况，还可以进一步引申为受众理解和接受的难易程度。诚然，在现如今，媒介融合的媒介环境，电视媒体面临着前所未有的竞争压力，想要在同类节目中脱颖而出，确实不是一件容易的事情。电视媒介的传播者应该思考如何能极大程度的满足受众的需求，用一种人人都看得懂的传播方式进行传播。

《汉字英雄》这一节目很好的诠释了“信息选择或然率”的传播规律。节目通过轻松幽默又不失有趣的节目方式，甚至用娱乐化的方式进行节目的包装，尽可能的降低受众选择的困难和成本，增加提供给受众的利益点。甚至有人评价这个节目说，这是一档毫无文化意味的娱乐节目。

从赛程设置上来看，《汉字英雄》没有按照年龄进行分组比赛，组委会让7 岁的孩子和17 岁的孩子同台竞技。一方面，为了给选手更大空间可以展示自己，另一方面，也给节目增加了戏剧冲突性和悬念。可见，用娱乐化的方式表达，不仅丰富的节目形式，而且广受受众喜爱。

(二)用浸入式平民化的视角参与节目

从受众出发，以受众的视角参与节目，想百姓所想，大多电视节目会引起百姓的共鸣。这样的节目更有参与感，用浸入式的平民视角呈现节目，不管是节目内容设置还是节目理念，都更能引起老百姓的共鸣。

《汉字英雄》抓住了现在人们利用电子媒介书写、阅读汉字这一特点，意识到汉字危机已经到来。很多人提笔忘字，汉字的书写能力也在逐渐减退。而保护我们的汉字，弘扬我们的传统文化势在必行。节目开播的理念并不是为了单一的揭示这一社会现状，批判这种现象的发生。而是通过教人们正确的书写，以竞赛的方式唤醒人们对传统文化的关注和喜爱。

但是，由于参赛选手的年龄集中在7—17 岁，无法真正意义上实现全民参与。可是，节目采用的“听写”、“默记”的方式却让很多无法到现场的比赛的受众引起会议，产生共鸣。他们回忆起自己的学生时代，重温美好的青少年。节目中可使用场外救助的方式进行求助，这种全民浸入式的参与也是节目获得成功的一个很重要的原因。

(三)人文关怀彰显节目价值

《汉字英雄》看上去是在对听写、默写汉字的竞技，实际上是为了向受众展示中华文化的博大精深。虽然参与节目的选手年龄小，但小选手灌输了关于梦想、关于成长、关于传统的传承理念。在节目中渗透着极强的社会责任感，鼓励青少年健康成长，树立起一个个优秀的青少年代表成为榜样，彰显节目的人文关怀。

二、电视文化传媒创新性发展对策

(一)把受众放在第一位 提升文化内涵

收视率的变化是以受众的想法为风向标的，了解受众消费心理的变化可以作为节目研发和制作的风向标。

以BBC 为例：英国BBC 广播公司有着八十多年对受众调查的习惯，坚持认为“受众的满意程度决定BBC 的存在”它拥有一个下辖三个部门，庞大的受众调查部门——受众服务部，受众研究部，受众策划部。使BBC 在全国拥有6000 个样本户收视数据和两万个样本户。这使得BBC具有超远的前瞻性和对新节目的宽容度以及耐心。

和BBC 等西方的媒体机构相比，国内受众调研的方法略显稚嫩，明显落后。河南卫视不仅面向着河南的受众，它更加注重“90 后”和“00 后”的想法。通过研究这些人的行为特征，文化倾向，力争在有限的资源条件下，创作出具有鲜明定位的内容。同时，利用新技术压缩成本，基于用户的“画像”“心里安排”创作节目，这样河南卫视的资源力量就被最高效的利用了。

(二)本土品牌发扬 注重节目质量

河南卫视的综艺节目《汉字英雄》自播出以来，通过优质的内容和多终端融聚优势，仅用了一年的时间实现了其他视屏网站3年才能创造的价值，赢得了行业多个第一。河南卫视视频播放人数和有效播放时长长期居于视频行业第一，在2013年同类节目收视人数排行榜前十中，《汉字英雄》占据第3 位。

另外，电视节目要增加内容表现力、增加节目延伸价值。融媒体时代就要充分运用多媒体形式，呈现出有趣的内容。通过虚拟现实、网络大数据、图表的展示等吸引受众的眼球。“据说春运”、“据说春节”“两会解码”和《“剧”说新年》等节目通过和百度的合作创作出了令人耳目一新的节目，收到了很好的传播效果。电视不能仅仅做一个播出平台，还要延伸到策划、创作领域。只有探索、创新，延伸电视附加价值才能赶上融媒体时代。

(三)新颖独特的商业模式

河南卫视的文化品牌成功得益于独特的商业模式。今天，河南卫视拥有较为完整的OTT、互联网视频、IPTV、手机电视的互联网平台，访问量远高于其他视频网站。IPTV 成为电视行业参与融媒体的重要资源。河南卫视持有互联网牌照，大力引进优质内容。长期与华谊兄弟、天娱传媒、KBS、TVB 有着亲密合作。同时，河南卫视努力打造自制平台，拍摄了不少原创电视文化节目。丰富了河南卫视互联网电视的娱乐新模式。

可见融媒体时代的今天，电视行业已经不能再完全依赖电视广告创收了。企业收入单一化会使企业抗风险的能力大大削弱，新的盈利模式就是通过依靠电视自身的优势，像互联网平台一样，通过提供关系链服务重新确定自己的优势。电视可以嫁接给电商，也可以开展电视购物，可以和游戏合作，也能成为商场网站的入口。要考虑清楚如何，服务受众、影响受众、兑换影响价值。

(四)运用互联网思维构建开放生态

现代化的通讯技术和互联网技术下诞生的新媒体确实对电视造成了很大冲击，这并不意味着电视行业要排斥新技术、新媒体。相反，电视行业还应当积极与新技术接洽，努力参与新媒体融合。因为，融媒体是大势所趋，这些技术手段和新型平台是能为竞争对手所用就能为电视所用。电视行业一贯坚持“内容为王”这固然没错，但是在融媒体时代，更要化“信息性传媒”为“关系型传媒”和受众建立互动、联系。电视剧在互联网上多了一个弹幕功能使得比在电视上播出收视率高了不少，通过弹幕受众可以发送自己的闲言碎语，参与到电视剧的互动中，也可以和其余的受众交流看法。在融媒体时代受众不再情缘单纯地做个观众，同样注重交互式联系的建立。

交互式联系模式出现之前，传统的电视行业自节目制作到节目播出都是一个封闭的系统。面对新媒体建立的交互式关系模式，传统电视没有太大优势。参与融媒体，就要依赖先进的互联网技术，而互联网的开放性必然要求电视融媒体构建一个开放的媒介生态系统，这是电视行业的必经之路。阿里巴巴与东方卫视合作创造了《女神的新衣》《何以笙箫默》变卖边看的模式，同时综艺节目也开始入住“娱乐宝”又与广东广播电视合作电视剧，这些都是值得河南卫视借鉴的。

(五)强化危机意识、坚定发展的信心

电视行业的危机是确实存在的，是电视从业人员必须直视的问题。客观的分析电视行业的危机来自于两个方面：首先是融媒体时代，新媒体冲击着电视行业，侵占者电视的市场，争取了电视行业的人才。这也是电视参与媒介融合的重要原因，湖南卫视必须扬长避短，通过电视融媒体加入到融媒体行列中去，才能找到出路。另外，电视行业也面临着同行媒体的竞争。市场的蛋糕被切分的越来越厉害，抢占市场的战争也越来越白炽化。河南卫视除了面临新媒体的竞争之外，还面临着省市级卫星市场之争、跨地域同行业竞争。由于，互联网平台的广域性特点，使得电视融媒体面临着全方位、全国范围的竞争。参与融媒体是未来电视发展的方向，新的形态带来了新的机遇和挑战。必须认清形势，坚定信心，推动电视融媒体的发展。

同时国家应当制定政策推动电视融媒体的发展。传播载体在变化和革新，市场竞争日益激烈。传统电视发展出现瓶颈，而金融资本在市场大行其道，这些都是传统电视行业向融媒体时代迈进的主动和被动因素。但是，国家对于电视融媒体政策的引导和扶持是电视行业发展的重要推动力。凭借着国家广电政策，包括河南卫视在内的电视行业，在政策上占有绝对优势。河南卫视也有了与新兴媒体抗衡的实力和信心，才有了河南卫视取得的一系列业绩。因此，在融媒体时代电视行业走向可持续发展的道路离不开政策的支持。