融媒体时代电视新闻节目的创新措施研究

2019-03-20余呈穗常德广播电视台

传播力研究 2019年23期

余呈穗常德广播电视台

融媒体时代下，传统的电视、广播媒体与新媒体之间的融合程度不断提高，在此形势下，数字技术、网络技术、“4G”直播技术等被广泛的应用到电视新闻节目的制作之中，提升了电视新闻的制作效率。但要指出的是融媒体下的电视新闻与新媒体的融合，并非只是简单的运用新媒体的技术手段，而是使新媒体技术服务于电视新闻节目的制作、播出，打造出更具有特色、更被受众所喜爱的新闻节目。

一、革新融媒体下电视新闻节目的发展理念

当前在电视新闻节目中存在着一个较为凸显的问题，便是融媒体下新媒体的概念与技术运用程度不高。虽然部分电视新闻节目已开始向融媒体的方向转型，并取得了较为不错的效果，如《每日新闻报》、《朝闻天下》等节目。但是在一些新闻节目中，尤其是地方新闻节目中，对于融媒体的融合程度较低，停留在表面，未能深度运用融媒体的理念建设新闻节目，因而新闻节目的制作、传播效果不理想。电视新闻节目应积极运用融媒体的发展理念，要准确理解融媒体下，电视新闻节目与新媒体的融合，是全方位、多层次的融合，是要取二者之长，在融合、碰撞中，形成全新的电视新闻节目，以优质的内容、高效的传播、新颖的视角、多元化的互动，带给受众更高的视觉享受，从而有效的推动电视新闻节目的发展。电视新闻节目要树立高效、务实、创新、正能量的发展理念.高效就是在新闻节目的制作中，积极运用融媒体技术，革新新闻节目的制作过程，简化新闻节目的制作流程，实现一键式发布，抢占新闻发布的先机，提高新闻节目的时效性。务实就是要关注民生，从心出发，坚持“不忘初心、牢记使命”，做有担当的电视新闻节目，为人民而发声，引导正确的社会舆论。创新就是要善于将新媒体转化为电视新闻节目发展的原动力，创新电视新闻节目的传播方式，丰富传播载体，增强与受众之间的友好互动。

二、打造特色电视新闻节目的品牌形象

好的品牌形象，会提升电视新闻节目的权威性和公信力，如《焦点访谈》以敢于触及社会痛点问题，而成为政府重视、百姓信赖的一档新闻节目；《新闻眼》立足于民生新闻，走入千家万户，关注百姓生活，为人民排忧解难，成为一档优质的民生类新闻节目，深受江苏地区人民的喜爱。因此电视新闻节目要凸显节目特色，树立起良好的品牌形象，用优质的新闻节目，获取广大受众的信赖。电视新闻节目要清晰的认识到，在融媒体的环境下，受众不再是被动的接受新闻信息，而是根据自己的兴趣爱好，有选择性的阅读新闻，因而在树立特色的电视新闻节目时，一定要明确新闻节目所面向的人群，以及电视新闻节目的板块划分，然后以此来确定电视新闻节目的主要侧重点，以及新闻节目中的重点板块。为了进一步凸显电视新闻节目的特色，电视新闻节目要充分运用融媒体的技术手段，如大数据技术、云计算技术，通过对受众的兴趣爱好、关注点、年龄段、地区分布等信息的分析，进一步明确电视新闻节目的主要人群。在明确了该信息以后，针对该人群对电视新闻节目的内容进行调整，以迎合该人群的需求。如对于25-35 岁的人群，则倾向于社会类、民生类新闻，电视新闻节目可设置相应的板块。在调整内容以后，要运用新媒体与受众进行互动交流，观察受众对于电视新闻节目内容的评价，然后再运用大数据技术对其进行分析，进而准确的了解用户的需求，以便于为用户提供更为适合的电视新闻节目内容。

三、增强受众的互动性

融媒体下的电视新闻节目不再把持话语权，受众越来越多的表现出参与到电视新闻节目中，越来越多的电视新闻节目开始增添一些与受众互动的板块，并取得了不错的效果，如《广视新闻》中新闻节目主持人经常深入到人民之中，听取人民对于热点新闻事件的看法，并鼓励人民多发表一些意见。由人民发表意见的方式，比聘请专家发表意见更容易引发人民的共鸣，因而取得了较为不错的播出效果。电视新闻节目要在新闻节目之中，创造一些机会，提供给受众，为受众参与到新闻节目之中提供渠道。还要运用融媒体为受众参与新闻事件提供一个讨论、交流的平台，一方面为受众的倾诉提供了平台，便于受众“仁者见仁、智者见智”，促进了受众之间的交流；另一方面在电视新闻节目所提供的平台中进行交流，增强了受众对于电视新闻节目的黏性，拉近了电视新闻节目与受众之间的距离。