传统文化符号在茶叶包装设计中的运用

黄婷婷

传统文化符号在茶叶包装设计中的运用

黄婷婷

（湖南大众传媒职业技术学院湖南长沙410000）

文章主要从文化性、实用性和创新性出发，明确茶叶包装设计中传统文化符号的运用原则，指出传统文化符号所展现的视觉特征，进一步对中国画元素、传统色彩等传统文化符号在茶叶包装设计中的具体运用，旨在提升茶叶包装设计水平，促进传统文化的传承创新，仅供相关人员参考。

传统文化符号；茶叶包装设计；运用

传统文化内涵丰富，表现形式多样，传统文化符号作为传统文化体系中的重要组成部分，其带有鲜明的地域文化特征，形式优美，将其科学运用于茶叶包装设计中，有助于展现文化底蕴与茶叶产品形象，促进茶叶包装质量及产品价值的提升，对客户形成吸引，促进消费的达成，并且在文化传承发展方面也发挥着重要的作用。在此种情况下，探究茶叶包装设计中传统文化符号的运用，具有一定现实意义。

1 传统文化符号在茶叶包装设计中的运用原则

1.1 文化性原则

传统文化符号具有显著的地域特色与文化底蕴，是经过历史沉淀之后所形成的，作为一种优良设计元素，将其运用于茶叶包装设计中，能够达到良好的茶叶包装效果，促进茶叶价值的提升[1]。现代社会群体生活水平显著提升的，文化品位也随之提升，在茶叶消费过程中不仅关注茶叶的品质，还对茶叶包装的文化价值性提出了较高的要求，将传统文化符号运用于其中，能够展现出强烈的美感，满足社会群体对于茶叶包装的心理需求，对于传统文化的传承发展也具有一定促进作用。因此在茶叶包装设计中运用传统文化符号时，要坚持文化性原则，保证视角的独特性，将传统文化符号与茶叶商品有机融合，以茶叶商品为载体展现传统文化符号价值，并通过传统文化符号来对茶叶商品进行渲染，凸显其包装的特色化，带给消费者一种精美、优质的感官体验。

1.2 实用性原则

为确保茶叶包装设计中传统文化符号运用的合理性，要坚持实用性原则出发，探寻传统文化与茶叶之间的共通之处，并加以合理化运用，保证传统文化符号的运用并不是毫无依据的，要能够通过传统文化符号来展现出茶叶商品的信息及功能，提升茶叶包装的精巧度，提升茶叶包装的整体视觉效果。茶叶包装要在展现文化内涵并达到精美效果的同时，要立足客户角度来减少不必要的包装材料消耗，便于客户使用。

1.3 创新性原则

茶叶包装设计中传统文化符号的运用，可以看做是传统文化传承与创新的过程，这就有必要基于审美观念出发，传承并创新传统文化符号，增强传统文化符号的感染力，以茶叶包装为载体凸显其文化底蕴，展现审美价值，通过创新化运用来符合现代社会的审美意趣，真正做到与时俱进。创新性设计原则下，并不是推翻传统文化符号，而是要于其基础上进行创新，将传统文化与现代文化紧密联系起来，令茶叶商品更具审美性与价值性。

2 传统文化符号在茶叶包装设计中所展现的视觉特征

2.1 可识别与幽默感

科学化的茶叶包装设计的实现，有助于展现茶叶价值，而传统文化符号元素的运用，能够在一定程度上增强茶叶包装设计的视觉特征，通过茶叶商品来促进文化信息传递，便于消费者透过传统文化符号来了解茶叶商品，因而传统文化符号在茶叶包装设计中具有可识别性。传统文化符号的优势在于，其表达方式独特，能够满足信息传递的多元需求，并且与生硬化文字表达相比，更具幽默感，在保证信息传递准确性的同时，运用幽默的方式来对社会群体形成吸引，令社会群体产生一种轻松且愉悦的体验。此种情况下，茶叶包装设计中传统文化符号的运用，能够对消费者形成吸引，展现茶叶包装的人文性特征[2]。

2.2 直接性与统一性

文化内涵表达，通过符号和文字都可以实现，但相比较而言，符号更具直观性和生动性，这是文字所无法达到的效果。对于产品包装来说，符号的运用便于更好的解读信息，加深消费者对于产品功能及价值的理解。对于茶叶包装设计来说，传统文化符号的运用，令信息传递及内涵表达更具直接性，便于消费者通过符号来理解茶叶产品。文字表达存在一定抽象性，而传统文化符号在茶叶包装设计中的运用，所产生的视觉效果更具直观性和准确性，免受地域与文化等因素的理解，这就有助于改善茶业包装设计的整体效果。

传统文化符号运用于茶叶包装设计中，能够达到统一性的视觉效果，与过弱包装和过剩包装相比，传统文化符合的运用具有较强的功能性，在有效保护茶叶商品价值的同时，促进茶叶商品价值的展现。就过弱包装来看，其包装相对简单，功能性不足，难以充分展现产品特性，不利于消费者直观感受到商品价值，包装质量并不理想，在体现性方面也存在于一定不足，无法对商品适时有效保护[3]。过剩包装主要表现为包装强度设计过高，结构合理性不足，材料包装强度控制不科学，不符合绿色环保的整体要求。

2.3 吸引性

茶叶包装设计中，包装与商品之间是相对对应并且相互影响的，包装设计对于消费者具有一定吸引性。包装欺骗情况就是通过产品以次充好，搭配优质产品包装，从而对客户造成欺骗。欺骗包装的变动空间较大，具有鲜明的不合理性。

3 传统文化符号在茶叶包装设计中的运用

3.1 中国画元素

茶文化来源已久，茶文化展现出来茶在中华精神文化中的重要地位，茶因其清新和悠远而受到社会群体的广泛喜爱，能够凸显出育种清净高远的氛围，在凡世喧嚣中获得片刻清闲。中国画是传统文化符号中的组成元素之一，从意境层面来看，中国画与茶有着共通之处。因此在茶叶包装设计中，可以将中国画运用其中，在增强茶叶包装吸引力的同时，展现民族文化。以野茶王为例，其包装设计就将中国画运用其中，通过民间青花色调的运用，通过祥云来托起茶，展现一种深远的意境。

3.2 传统色彩

在茶叶包装设计中，传统色彩的运用，能够对气氛进行渲染和烘托，传达某种情感色彩。比如通过红色来表达喜庆和欢乐，就是传统色彩的重要表现方式，能够展现出一种独特的视觉效果，在文化传承方面也有着深远的含义。中国传统文化中，通过纯色搭配所达到的色彩效果是明快且奔放的，将其运用于茶叶包装设计中，能够带给消费者一种强烈的视觉冲击，促进茶叶商品消费的达成。大红色象征着喜庆，金黄色象征着尊贵，在茶叶包装设计中这两种元素的应用比较广泛，以此来对消费者形成吸引，并令茶叶包装设计风格具有整体性和统一性。应当注意的是，传统色彩的运用必须要协调，令不同色彩相互促进，从而达到一种奢华、尊贵且不浮夸的效果。色彩搭配有助于激发消费者的情感反应，将其运用茶叶包装设计中，有助于增添茶叶包装的文化气息。根据茶叶颜色的不同，可以对茶叶具体品种来进行区别，乌龙茶呈深绿色，铁观音呈红色，普洱茶呈浅褐色，通过茶包装色彩的差异化设计，便于消费者对茶叶的特性形成一个直观且清晰的感知，强化消费者对于茶叶的感官刺激，体会茶叶功能与价值[4]。

3.3 传统图案

对于茶叶包装来说，传统图案相当于一种特殊化的语言形式，将其运用于茶叶包装设计中，能够展现传统文化内涵，凸显民族特性，赋予深刻的茶文化内涵，激发消费者对于茶叶的感知力，感受茶叶的高档品位。因此在茶叶包装设计中，要注重传统图案的科学化运用，对茶文化进行延续和创新。古典装饰纹样、剪纸等都具有浓厚的民族特色，基于此类图案开展茶叶包装设计，能够凸显出茶叶的品质。比如龙井茶包装设计中，以龙形象入手，通过玉石印章造型展现出来，令茶叶包装更具文化内涵和高档品位。

3.4 书法篆刻形式

书法篆刻在传统文化中占据着独特地位，具有无限艺术魅力，将其运用于茶叶包装设计中，有助于展现茶文化，满足社会群体心理层面对于茶叶包装的差异化需求。书法篆刻类型多样，包括甲骨文、楷书、隶书等，书法篆刻在修身养性方面也发挥着重要作用，因此在茶叶包装设计中要准确把握书法篆刻形式与茶文化之间的相通之处，令茶叶包装对消费者产生一种净化心灵、陶冶情操的感觉。以立顿茶叶品牌为例，其在结合消费者口味设计茶包的基础上，以茗闲情作为副名，并以毛笔书写出来，这就有助于促进立顿国际形象的树立，通过细节来展现中华传统文化特色，受到国际社会的高度关注。

3.5 茶文化语言

茶文化历史悠久，文化底蕴深化，在茶文化发展过程中也产生了诸多历史故事，这些历史故事都是茶叶包装设计中的重要元素，有着浓郁特色，对于茶叶包装意境的展现提供了载体，促进茶叶包装设计水平的提升。比如在茶叶包装设计中，可以将唐玄宗与杨贵妃的爱情故事融入其中，以杨贵妃抚琴、唐玄宗欣赏的场景进行创作，以江山美人命名，以此来传递中国历史故事，并在茶叶包装设计中设计背景图，搭配诗词歌赋，这就有助于充分展现茶文化，并将中华传统文化呈现出来，对消费者形成吸引，促使其品茶的同时品传统文化。

4 小结

基于传统文化符号所开展茶叶包装设计的实现，能够达到一个独特的视觉效果，展现传统文化符号价值，赋予茶叶包装以美感和文化底蕴，促进茶文化的展现。通过此种设计方式，有助于提升茶叶包装整体价值，促进茶叶商品市场竞争力的提升，对消费者形成吸引，在茶叶消费过程中，欣赏茶叶包装之精美，并在无形中感知中华传统文化，对于文化传承与创新的实现也具有重要意义。

[1]韩钰.浅析茶叶包装设计对传统文化的应用[J].福建茶叶,2017,39(9):139-140.

[2]李尚可.书法艺术在茶叶包装设计中的体现[J].福建茶叶,2018,v.40；No.200(8):160.

[3]李兰,张文.传统文化在茶叶包装设计中的应用[J].福建茶叶,2016,38(7):183-184.

[4]张瑞.茶叶包装设计中“诗画”元素的应用分析[J].福建茶叶,2016,38(5):186-187.

黄婷婷(1981- )，女，土家族，湖南长沙人，湘潭大学硕士，现为湖南大众传媒职业技术学院教师，致力于艺术设计方面的研究。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.88

J524.2

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2095-1205(2019)01-153-02