论插画艺术在文化创意产品中的应用

师彦青

关键词：插画艺术;文化创意产品;应用

在文化的不断交流中，插画艺术是传达文化信息内容的主要元素，也是一种图形的艺术创造。在进行信息的传达时，将文化创意产品进行风格化、系统化的再设计，呈现出成功的文化创意产品。伴随着计算机技术的快速发展，插画艺术艺术的形式也越来越多，给人的视觉感受也更具冲击力，在很多设计领域都得到极大的重视，所以将插画艺术应用在文化创意产品设计中具有非常好的前景。

1插画艺术概述

插画艺术在我国有着悠久的发展历史，其主要是指报刊与图书中为文字所搭配的图画，使得图面更加丰富，能是读者能更好地理解文章的内容，突出文章主题。现在的插画艺术已经不是文字的陪衬，它涉及各个涉及领域，例如，产品包装设计、文化创意产品设计、影视文化、商业活动等等，在设计领域具有重要地位。因为它能增加设计作品的感染力，传递出设计作品的思想。

2插画艺术艺术在文化创意产品设计中的应用价值

2.1提升文化创意产品的信息价值

当消费者在购买文化创意产品时，首先注意到的就是文化创意产品中的插画艺术，往往会被其图形、颜色所吸引，因为画面往往比文字更加的直观，更容易呈现出文化创意产品所要传达出的内涵。例如，在一些具有文化底蕴，且旅游资源丰富的城市，常常会举办一些宣传自己城市的推介会。同时会给人们提供一些具有地域文化的文化创意产品，例如，具有地域特色为设计图画的抱枕、书签等等，通过插画艺术让人们一眼就能看出是哪个地域的特色，所以即插画艺术具有提升文化创意产品的信息价值的作用。

2.2传达文化创意产品的情感价值

插画艺术在文化创意产品中具有应用价值，即其能传递出文化创意产品本身的情感，使得大众能得到情感的共鸣。因为其鲜明色彩、图案形状能让消费者感受到文化创意产品想要传递出的内涵，让消费者从情感上接受此产品。例如，很多商业品牌都会选择一些具有影响力的人物作为代言人，文化创意产品也如此，将其人物形象卡通画，作为插画艺术放在文化创意产品设计当中，让消费者对代言人的喜爱转到产品当中，提升了情感价值，还增加了文化的特色。

3插画艺术艺术在文化创意产品设计中的应用原则

3.1插画艺术需明确表达文化的定位

插画艺术是设计者与消费者之间进行交流沟通的桥梁，设计者可以将自身的主观情感及想要表达的创意更加直观地展现在消费者面前，使消费者能对文化创意产品有更加深刻的理解。在文化设计领域，插画艺术具有很多鲜明的特征，如画面通俗易懂、直观性强等，在视觉上更能吸引到消费者，增加其市场的核心竞争能力，产生更好的经济效益。例如，现在以故宫文化文主题插画艺术的文化创意产品受到人们广泛的喜爱。因为这些文化创意产品不仅设计精美，具有一定的实用功能，还能体现出传统文化。

3.2利用插画艺术对文化进行创新

插画艺术艺术的形式多种多样，可以为文化信息的传递提供更好地呈现。将插画艺术艺术应用在文化创意产品设计中，可以拓宽设计师们的思路，使他们的设计风格更加多样，还能更精准地表达出其设计意图。文化创意产品设计要符合大众对产品的功能需求、审美需求、情感需求，所以将插画艺术艺术融入其中可以很好地表达出其地域文化及历史底蕴，但是我们也不能盲目照搬，还需要具有创新点。可以从传统文化中吸取灵感，深入地分析其内在的精神，通过创新赋予插画艺术全新的概念，可以更好地展现出文化创意产品的精神。

4插画艺术艺术在旅游纪念品设计中的应用

现在很多游客在旅游时都会购买一些具有当地特色的旅游纪念品留作纪念，旅游纪念品能够体现出当地的文化特征，不仅具有收藏价值，同时也承载着游客们的一些美好回忆，将插画艺术艺术应用在旅游纪念品当中，可以增加旅游纪念品的艺术性及附加值，还能提高其独特性和收藏性。

4.1增加艺术性及附加值

将具有地域民俗的插画艺术应用在纪念品的设计当中，在满足纪念品的实用功能基础上提高其艺术性。同时，插画艺术也能向人们传递出一个国家、一个城市的民俗风情与当地信息，具有极高的附加值。

例如，长白山地区山系的动物是中国北方动物的典型代表和精华所在，长白山系处于古北界、东北亚界、东北区的长白山亚区，充沛的降水和优越的环境，再加上天然地理阻隔，把南下北上的动物种都留在此处。长白山上有着丰富的兽类资源，其中东北虎和马鹿都是国家二级保护动物。以长白山特有的保护动物形象设计成插画艺术运用在抱枕中（图1、图2），体现出当地的特色文化。

4.2提高独特性和收藏性

目前，旅游纪念品同质化严重，如何能使其脱颖而出，是所有设计师需要面临的一个挑战。消费者在购买旅游纪念品是都希望其有独特性和收藏性，将插画艺术融入于旅游纪念品设计中是未来一个新方向。

邮票和明信片常常被作为人们经常购买的旅游纪念品。邮票具有邮寄的功能，但是随着时代的发展，邮票和明信片不仅具有邮寄的功能，通常还蕴含着当地的文化，其主题丰富，表现方式多样，同样具有一定的收藏价值。例如，現在成都的插画艺术明信片，熊猫“大白”玩转成都系列受到很多游客的喜爱。六张原创明信片中，憨态可掬的熊猫“大白”和身着粉色裙子的“布丁女孩”（图3）或是在独具书香气息的杜甫草堂中看书写字，或是在青城山爬山避暑，又或是在春熙路疯狂购物……六张明信片将成都的风土人情展现得淋漓尽致，这样独具匠心的创意受到了市场的认可。据刘洋介绍，“大白”和“布丁”玩转成都系列，仅在一家熊猫邮局一天的销量就有上千份。

5结语

现代的人们对于文化创意产品提出了更高的要求，他们需要具有个性化的设计，具有视觉冲击力的的设计，所以将插画艺术艺术应用在文化创意产品设计当中最适合不过，不仅能满足人们的对视觉的要求，还能提升文化创意产品的经济效益，可谓一举两得。同时，文化创意产品也为插画艺术艺术提供了广阔的发展平台，让更多的人们了解和认识插画艺术艺术。本文通过对插画艺术艺术在文化创意产品中的应用进行了探讨，希望插画艺术艺术与文化创意产品之间找到融合的关键点，使其两者完美结合，无论是对插画艺术艺术还文化创意产品设计都能提供新的设计方向。