论新媒体语境下非物质文化遗产的传播

陈伟江

【摘要】在信息时代下，对传统媒体带来了挑战，新媒体不断涌现，在新媒体语境下，非物质文化遗产的传播也面临新的形势，本文主要围绕新媒体语境下非物质文化遗产的传播展开分析和论述，首先介绍非物质文化遗产传统的重要作用，然后分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点，接下来分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播的挑战，最后提出新媒体语境下非物质文化遗产的传播新路径。

【关键词】新媒体语境 非物质文化遗产 传播特点 传播途径

【中图分类号】G122 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）02-0240-02

非物质文化遗产作为我国无形的财富，必须要得到保护和传承，因此需要充分发挥新媒体语境的传播优势，但是在新媒体语境下对非物质文化遗产的传播也面临着一定的挑战，因此要充分的分析新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点，然后寻求新的传播路径。

1.非物质文化遗产传播的重要作用

1.1传承我国的文化财富

非物质文化遗产是一个民族重要的文化财富，保护非物质文化遗产对于促进中华文化不断发展，保持文化多样性起着重要作用。

1.2促进非物质文化遗产的多样化传播

作为非物质文化遗产，充分地反映着我国各民族的不同文化以及生活方式，通过对其进行传播，能够使得我国的文化遗产呈现出多样化的发展趋势，避免出现丢失或者不能够很好传承的问题。

2.新媒体语境下非物质文化遗产的传播特点

2.1传播内容的具象化

由于传播非物质文化遗产具有一定的难度，其本身具备抽象的特点，但是在新媒体语境下，可以采用更多的手段对其传承和传播。

2.2传播方式的便捷化

新媒体语境下，传播的方式更加的快捷、方便，通过网络就可以实现即时的传播，满足受众的知晓欲望。

2.3交互性

新媒体形式多种多样，可以实现对非物质文化遗产的交互式传播，只要具备智能手机或者是平板电脑，就可以实现互动的传播。比如说，以故宫文化服务中心推出的首款儿童App应用《皇帝的一天》为例，这款应用就充分地运用了在新媒体平台上与用户的互动。

2.4多样化

互联网的今天，受众可以通过多种方式对非物质文化遺产进行了解，比如说《每日故宫》App，将电子日历与文物介绍相结合，满足了受众日常需求的同时，推广了中华民族传统文化。

3.新媒体语境下非物质文化遗产的传播的挑战

3.1知识生产沟在不断加大

随着大众传媒不断发展，人与人之间的知识差距将呈扩大而非缩小之势。新媒体的出现使得受众不再是单纯的信息接收者，而同时成为了信息的生产者。新媒体平台给予了非物质文化遗产充分的传播空间，但是同时也拉大了信息传播的不均衡。

3.2非物质文化遗产在传播的过程存在着一定的变异

非物质文化遗产在新媒体语境下，受到经济利益的驱使，难免在传播的过程中会出现一些变异，或者是为了噱头，获取点击率，赢取受众的关注，对非物质文化遗产进行“片面的改造”，造成非物质文化遗产在传承中出现了变异。

3.3在传播中与知识产业的保护也存在着矛盾

由于网络传播的及时性和快速性，一旦在传播中缺乏对知识产权的保护，很有可能引发一些矛盾和纠纷，尤其是在进行转载或者是内容的再造时，可以会出现相关的矛盾。

4.新媒体语境下非物质文化遗产的传播新路径

4.1要与网络直播相结合

在新媒体语境下，通过网络直播，使得非物质文化遗产的传播更加具有创新力和生命力，能够得到年轻人的广泛关注，进而是的非物质文化遗产得到有效传承，尤其是通过热门的网络直播和互动平台，能够大大的激发受众的认同感和认知的欲望。

4.2与VR技术相结合

通过将非物质文化遗产与虚拟现实技术结合，能够为受众提供视觉、听觉和触觉的多重享受，这样就将非物质文化从无形变为了可观看、可触摸的数据，提高了和受众之间的互动，提高了受众的参与感。

4.3与网络游戏相结合

在网络游戏盛行的今天，非物质文化遗产的传承也应该与网络游戏相结合，才能够扩大传播的影响力。比如《仙剑奇侠传》作为风靡一时的网络游戏，其中就有很多少数民族有关祭祀的场景，这样也传播了非物质文化，实现了非物质文化的输出和传承。

在新媒体语境下，非物质文化遗产的传播具有重要作用，能够使得我国非物质文化遗传得到有效的传承和发展，但是也面临着一定的挑战，知识生产沟在不断加大、非物质文化遗产在传播的过程存在着一定的变异、另外在传播中与知识产业的保护也存在着矛盾。因此，要与网络直播相结合、与VR技术相结合、与网络游戏相结合。

参考文献：

[1]李明文，柏茹慧.论新媒体语境下非物质文化遗产的传播[J]. 新闻知识，2018（2）：72-73.

[2]王佳.新媒体环境下非物质文化遗产传播系统分析[J]. 传播与版权，2018（2）：46-47.