“互联网+”背景下社群支持农业的创新发展机制

刘莉敏 赵 珊 寇晨欢

（黑龙江八一农垦大学经济管理学院 黑龙江大庆 163319）

在互联网高速发展的时代背景下，第一产业正面临着内需与外力相推动的发展前景，大数据与科学技术的革新以及日益成熟化的农业生产要素，都在全方位推动我国农业与互联网企业相适应融合发展。目前，国务院出台了一系列科技富农，助农等政策，也在潜移默化的改变着第一产业的发展局面，农副产业作为国民经济发展的重要产业，只有与时代接轨，应用新技术、新知识、新营销渠道，精准定位客户，扩大供应链辐射范围，提前抓住客户需求，才能在整个产业的发展态势保持稳步增长。因此，“互联网+”背景下，社群支持农业的创新发展机制问题的研究将有效解决农业发展信息不畅通、供应链源头多且追溯难、生鲜农副产品成本高的问题。一方面可以使农民与当地社群、生产商开展相应的新型合作渠道，使农民收入稳步持续提升，另一方面可以保证农产品市场供应稳定，在市场内需与外部供给之间的动态平衡下，保证产品渠道多样化，从源头上根治农副产品垄断趋势，活跃市场经济，提高国民幸福水平，确保产品供应渠道安全。

1 “互联网+”时代下农业服务业的新模式与新内涵

1.1 农业服务业的新模式

农业服务业是指农业生产经营全环节和全流程提供多种服务的行业，为保证农副产品的供求联动性、提升农副产品产业链协同价值来提供支持。在当前的“互联网+”背景下，农业技术、原材料、产品、数据信息的联通以互联网为平台，线上线下融合高速发展，物联网提供手段和技术支持，为农业服务业的发展新模式提供了可操作性。

1.1 农业服务业的新内涵

目前，我国学术领域对农业服务产业的新内涵没有直接的给出定义，有不少学者认为，现代农业服务业是建设现代化大农业的重要支撑，也有学者认为现代农业服务业借助现有的科技、人才、技术、信息数据对传统的农业进行改造，使之与现代快速发展的互联网、物联网相融合，开创农业化发展新格局。

2 互联网环境下农业信息网络社群的构建

2.1 集合产业社群

目前，我国农业发展是以区域化、去中心化、地理位置偏好等为主要特点，随着互联网、物联网以及信息技术的广泛融合与全面发展，单一化的产品销售链已不再满足市场需求，并且社群农业也要求在供应链源头低成本的基础上。服务和客户满意度也成为农业发展的权衡因素，科技水平的发展以及互联网的流通更对社群化的农业发展提供有利条件。

2.2 电子化数据采集设备

农产品除了保鲜期短、时效性强等特点，安全性也是首要考虑因素，目前，市场上现存的农副产品溯源系统大都难以追溯到个体，且涵盖信息不全面，中间环节不清晰。另外，由于农产品分布范围广，个体差异较小，导致人工重复劳动居高不下，为此，利用电子化的数据采集设备，语音识别技术以及光、热敏传导系统，以产业分布区为中心，建立电子化区域覆盖设施，针对由于光照、水源、有机物以及成熟期等因素，构建动态化的农产品分布区域种植产业园，在确保土壤有机物以及农产品耕种特性，合理利用土地资源，最大化农民和企业的经济效益，从源头上控制“最初一公里”成本。另外针对食品质量安全问题，可以采取溯源到位的监控追溯系统。比如在果园以及大棚建立RFID 系统，与物联网相结合，将农副产品的实时数据进行更新，提升用户满意度，减少农产品源头污染，运输过程的实时定位。

2.3 构建局域链，扩大产销协同

针对目前市场上农副产品在的大量“有货没地卖、卖了还不如不卖”等问题，从根本上保障农民的合法权益和经济收益，为配合以及落实国家颁布的一系列农业信息化政策与方针，采取规划区域内社群农业网络架构的措施，当地政府、农户、企业、用户应一起参与到网络架构的建立当中来，将规模经济的优势发挥到最大，同时协调好供应链上下游之间的信息反馈机制，站在各自的利益与冲突点，协调沟通最优方案。

2.4 成立CSA 联盟

当前，“社群支持农业”的新模式已不再是农场与社员处于相互对立的状态，而是平等的利益拥护者和风险共担者，构建出互赢、互惠、互利、互助的局面。CSA 联盟的成立，能够推动社群农业的前向一体化发展，从最初一公里到餐桌的这种消费模式目前已被大多数人所认同，这种关系的建立，对消费者、社员、农场都起到积极的促进作用，但是由于利益关系的不确定以及不稳定性，还需要建立有条文规定下的产业联盟，以此规范双方行为。

3 互联网背景下社群支持农业发展的途径

3.1 利用“互联网+农业”构建三流合一

目前我国农副产品发展存在信息不流通、环节不对称的问题，导致大量具有地方特色的农副产品不能实现量产和销售。例如胶州大白菜、章丘大葱、莱芜三辣，由于单位产品成本高，信息不流通，导致区域内农副产品滞销，导致当地农民收入较低，产业发展缓慢，区位优势难以发挥。互联网、局域网和物联网的高效联通，可以充分发挥网络优势、扩大产品信息渠道、提高农民收入水平，同时，互联网农业平台的建立，对市场拉动消费，转变消费经济的模式，以用户需求为主导的服务新逻辑，开发顾客潜在需求，以“拉式”转变为“推式”引领性市场需求模式，目前，我国涉农网站已经超过了3 000 多个，利用好互联网平台资源，扩大农村信息服务，双管齐下，协调并举推进互联网农业发展。

3.2 利用“互联网+农业”实现降本增效

全面利用现有的科技、技术、市场优势，强化管理手段，对于单一的机械性劳动生产，采用自动化设备处理，从源头上降低企业成本，发展核心竞争力，同时也能解决食物终端链的食品溯源问题。目前，农村金融模式发展还不普及，很多农民因为资金、设备、人力等因素，导致无法实现大规模，高质量的农业产业局面，中央一号文件提出加快农村金融制度创新，发展新型农村合作金融组织，营造高质量、全方位、多层次的农业产业新布局。

3.3 利用“互联网+农业”促进产业升级转型

我国是人口大国，粮食安全在我们的日常生活中占据着举足轻重的地位，传统农业发展弊端日益明显，利用现代化互联网打通一、二、三产业联通，实现从“田地到餐桌”的农产品供应链的稳定高效提升。合作、共建、共享的产业平台的建立，供求信息互通和广告宣传以及权威及时的行业资讯建设等优势保证产业升级转型，科技创新引领产业进步发展。