地域文化在茶叶包装设计中的体现

2019-03-18何竹媛

广东蚕业 2019年8期

何竹媛

（四川师范大学服装与设计艺术学院四川成都 610000）

茶叶包装设计的内容在不断改善，因此不可避免地会渗透到当地的文化中，而两者的结合也在一定程度上提高了茶文化的价值及其附属产品的附加价值。与此同时，茶叶包装也正在以特定的方式揭示当地文化。这种以贸易和文化相结合的茶包装，不仅以某种方式促进了该地区的文化特色，而且还促进了当地经济的发展，为地区文化的传播带来了方法和前提。在下文中，我们即将着重介绍西湖地区的茶叶包装。

1 西湖地域文化在茶叶包装上的具体体现

1.1 诗意化的色彩运用

“欲把西湖比西子”是杭州西湖对当地茶叶最经典的描述，这句话代表了对杭州西湖茶叶的无上赞美。西湖一直是诗人的创作灵感开发的“热点”，自古以来就有如此众多的文学人士居住在西湖，因此“优雅”，“诗歌”和“吸收”等词相当于就是西湖的代表名词。西湖茶叶产业选择棕色作为茶叶外包装的主要颜色，一方面，这种颜色类似于茶的颜色，可以强调强烈的茶韵感，另一方面，这种颜色也包含了西湖文化环境的相对状况。此外，茶叶包装的艺术影响力与大面积的白色区域的结合可以创造出强大的视觉效果，通常可以让人感觉已经脱离世界，进入了西方海洋文化的海洋中。西湖茶的包装设计，介绍了西湖的包装文化和茶饮文化，进一步突出了包装文化的重要性，体现了西湖文化的具体特点。

1.2 现代图形的运用

由现代图形，图片和一些抽象的通用图形为西湖茶叶包装提供外部轮廓，这让人们可以准确、轻松地查看各种关于西湖茶叶的产品信息，还可以看到产品的特征和图像。西湖居家茶包由当地设计师将具有美丽的自然风光设计在了外包上，这是因为西湖居家茶包以西湖龙文化艺术区的特色为代表，采用摄影技术将西湖的美丽风景捕捉为包装设计的图像，这在一定程度上为本土文化的传播打通了一条路径。

1.3 传统文字与现代文字的结合

除颜色和图形外，在西湖外包设计斜外部的文字设计也有非常重要的作用。对于文字，西湖茶叶产商选择将传统和现代的句子结合起来以增加产品的品味和文化价值。西湖茶叶包装主要使用复制品，手稿，工艺手稿和模仿著名书法的方法来增强茶袋的美感，这在一定程度上反映了西湖传统文化的文献范围。同时，西湖茶叶产商并没有忽略现代设计的连接字体，而是对现代文字加以处理并调整了原始文本，以创建具有个性和时尚联系的另一个文体外包。这样的设计是用来宣传经典口味的茶并将其展示给消费者的，在让人们感到具有西湖文化底蕴的同时，感受艺术的美。

1.4 具有西湖文化的包装材质

包装盒上的商标在三通包装的设计中也非常重要。继市场上最受欢迎的铁和纸箱袋包装之后，木制包装盒，陶瓷包装和稀有的竹制茶叶包装也逐渐流入市场。而西湖则渴望自身茶叶包装外壳上能具有非常明显的地方特色，然后再通过制造一系列陶瓷包装盒，让人们感受到西湖的优雅，从而让人们能够喜欢上西湖的本土文化底蕴。

2 西湖文化在茶叶包装设计上的体现价值

2.1 展示个性，提高茶叶市场竞争优势和文化附加值

西湖龙井突破了传统茶广告的概念，与传统的茶包装不同，西湖茶叶广告通过茶包装反映了该地区的文化特征并展现了其个性。西湖茶叶产商渴望不仅可以生产高品质的茶，还可以为特殊的茶文化增值。此外，由于当地文化具有独特的风格，因此，茶叶产商就需要将消费者的利益加以考虑，也就是说，西湖茶叶产商需要在满足消费精神需求的趋势下，将西湖茶叶的优势不断展现出来。

2.2 呼应了“茶文化”这一主题

茶包装中广泛包含“茶文化”。在生活中，我们可以看到许多人都很爱喝茶，但是许多人都不会意识到喝茶过程所带来的茶文化内涵，但是就目前来说，茶文化也逐渐受到了人们的关注。就现代社会而言，茶可以让人感受到生活方式和灵魂，所以，西湖茶叶产商就需要将售茶的目的和文化环境相结合，并将西湖茶文化精华加以收集，并将当地文化引入到茶包装的设计中，让人们在喝茶的同时感受到西湖文化的概念。发现生活中新的激情和魅力。

3 茶叶包装设计如何更好的体现地域文化

3.1 深入了解当地的地域文化，准确理解和感悟其中的文化精神

在包装茶叶的过程中，包装商首先需要了解与当地文化有关地习俗和文化传统，并回顾其中的文化情感，制作茶包时，则要求设计人员能用语言，图案和颜色来表达本土文化，且还需保证所涉及的茶包能体现该地区特色的文化精髓。如果消费者能够深刻地了解当地文化，那么茶叶生产者就必须在此基础上更加吸引消费者，这也为本土文化的发展提供了相应的基础。

3.2 加入现代元素，更好地突出地域文化

在茶的包装设计中添加当地文化元素非常重要。但是有些茶具制造商在对茶具包装上不仅没有个性，而且还没有新颖的想法，只是单纯地以为茶具只是用来装茶水的，而没有意识到茶具也是反映茶叶包装领域的文化的因素之一。所以在未来，就需要西湖茶叶产商能够在茶具制作上下一定的功夫，让茶具制作也能在结合现代元素的基础上，使用新的外包装来处理具有时尚和现代气息的茶叶，这对于本土文化的发展来说，也是非常重要的环节。

3.3 绿色环保意识与地域文化相结合

“建立资源节约型社会和环境社会相结合”是我国目前最重要的国家政策，绿色环保是所有行业必须遵守的标准，在茶叶生产中也不例外。也就是说，除了上述美观和体现本土文化的包装外，茶叶产商还需要保证茶叶包装的设计符合国家发展的理念，即绿色环保，而不是一味地追求美观而背离了国家标准。只有在结合本土文化的同时遵守国家规定，才能保证茶品能够更加容易地销售给消费者，促进本土文化的发展。