区块链技术视角下农村物流与电商的协同发展

周扬帆

（湖南财经工业职业技术学院 湖南衡阳 421002）

1 概述

1.1 电商与物流

农村电商和农村物流的协同发展是指二者在各自发展的过程中，保持互相促进和互惠互利的关系，使农村电商和物流的发展相辅相成。在目前的电商竞争环境下，发源于农村地区的电商企业就必须与物流企业“抱团取暖”。农村电商企业和农村物流企业是整个产业链条中上下游企业的关系，而非竞争关系，二者间存在“一荣俱荣，一损俱损”的关系。上述两者之间能否保持良好的发展合作关系，主要决定于两者在发展的过程中是否能够保持步调一致，业务层面是否能够保持协调。在农村电商发展的过程中，物流企业可以促进其销售效率提升，物流成本的降低可以增强电商企业的运输成本，实质上也增强了电商销售企业的产品竞争力、推动电商销售结构的转型以及销售利润的增加。农村电商的发展又可以反向促进农村物流企业运输量的增加，提升运营收入。

1.2 区块链技术

区块链技术实质上是一种P2P 分布式数据库系统，是一种网络共享式的共享账簿，该系统通过数据加密签名的方式将信息储存于区块中并链接到下一个区块中，同时增添相匹配的时间戳保证记录交易信息的可靠性和真实性。用简单的语言进行解释，该技术为一种去中心化的账簿，凡是参与交易的主体都是整个系统中的一个节点，每一个参与交易者的系统中都拥有一份记录完备的账簿备份版本，系统中的任何一个参与者发起的每一笔的交易信息都将历经一定途径传输至系统中的每一位参与者节点上，每一个节点都将对该笔交易数据进行信息核对，保证其准确性和安全性。最终，随着交易主体和交易笔数的增加，整个系统形成一种链状结构。

2 区块链技术引入的可行性与必要性

通过对区块链技术的分析和梳理，从中不难总结出其具备的显著特征。这些特征分别是：分布式、自信任、流程透明、安全性强、集体维护以及隐私保护力度强。在整个区块链体系中，所有的数据呈现分布式，分散储存在系统中的每一个节点之中，系统中的任何一位参与者都可以通过系统中对外开放的公开接口查询信息，并且整个系统中的所有信息都可以进行实时更新，并且每一位参与者都可以获取到完整数据的复制版本。在该种逻辑结构下，就使得任何人都无法私自篡改系统内的数据，系统内数据的安全性可以得到保证。除此之外，系统通过加密算法可以创建“信任”网络，通过技术背书去中心化信用机构的作用完成整个数据的安全交换和传输工作。在系统的整个交易过程中，任何参与者都无须使用自身的真实身份信息进行活动，因此隐私性和安全性可以进一步得到保证。

在目前农村电子商务产业和物流产业发展的过程中，出现了一些较为突出的问题。例如，在信息流转方面存在及时性差的问题，在信息传递过程中存在追溯难的问题，在产品防伪方面技术可靠性不足，在信息安全和防止信息篡改方面难度较大的问题。从相关数据中可以看出，目前存在的消费者交易信息泄露、网络诈骗以及产品信息和源头难以追溯的问题仍然没有得到有效解决。笔者认为，将区块链技术以及相关技术理念引入农村电子商务和物流产业运营环节可以有效解决上述问题。

区块链技术和上文提到的农村电子商务和物流产业的问题解决存在着高度契合性。具体而言，区块链技术具有分布式的特征，可以有助于在农村电商、物流活动过程中实现信息获取和传递的高效性和安全性。区块链的自信任特征，可以有助于农村电商运营、营销活动精细化提升。区块链的公开特征，可以使得农村电商产品源头追溯变得更为简便，使供应链掌控更加精准，有利于降低企业库存。区块链的信息不可篡改特性，可以使得农村电商和物流产业中无信任风险，有助于整个产业链条的运转效率提升。除此之外，在农村电子商务发展的过程中，如果可以借助区块链技术实现产品信息的有效追踪以及确保相关信息无法通过技术手段篡改将有重大的进步意义。通过区块链技术的介入，可以实现农村电商所销售的商品完成从生产环节开始，经仓储、物流以及零售环节所有涉及到的关键信息都可以被完成采集和记录。用户可以通过在特定的应用平台注册，其后，用户将获得一个独一无二的保证该用户身份真实性的私钥，通过该私钥可以查阅在平台内记载的信息。因此，通过该种技术手段，无论是在农村电商企业购买产品的消费者，还是企业主体，都可以通过技术实现产品溯源。区块链的信息集体维护特征有助于农村电商实现品牌化运作，促进市场肃清，区块链的隐私保护特性，有助于价值信息快捷传递。

3 区块链技术促进农村电商与物流协同发展的路径及策略

3.1 智能化合约的运用

在传统的农村电商企业和物流企业发展的过程中，所有的产品运转和订单流程处理、物流处理的各个环节都没有实现智能化运作。人工手动操作的过程会大大降低整个产业链的运转效率，并且在准确率问题上也会存在一定的问题。在农村电商和物流产业中推广智能化合约有助于节约产业运转的效率，节约时间成本和经济成本。该系统是一种部署在分布式系统中的程序代码，该段代码可以实现信息的自动接受、处理、储存以及价值发送。简单而言，其与if-then 判断语句差别不大。当交易的双方或合作双方对合约的内容达成一致时，该系统可以自动完成签约、转账、支付等活动行为，并将系列行为产生的信息保存在区块链系统中。在农村电子商务和物流产业运营的过程中，如果在电子商务商家、物流产业以及消费者之间达成了合约，该系统就可以自动完成发货、收获、运输、配送相关活动的信息服务，并将信息在区块链中进行存储，有效提升整个产业链条的运转效率。

3.2 信息价值挖掘与信息保障

在区块链系统接入农村电商和物流产业链条以后，相关的交易信息、合约信息、物流运转信息都将在区块链系统中的各个节点进行记录。通过技术手段，可以实现上述信息的整合、梳理以及深度挖掘。例如，在消费者信息层面，全部交易信息的有效整合可以有效判断客户忠诚度，购买影响因素以及购买习惯，通过相关信息可以为商家进一步优化营销和推广策略提供信息依据。在农村电商、物流企业主体层面，通过对交易相关信息的有效判断，可以构建企业画像，为企业融资、担保、借贷等金融服务以及其他服务提供基础信息参照。

3.3 构建价值传递网络

农村电子商务、物流发展的显著优势在于独特的地理位置优势和产品优势。但是在竞争日益激烈的现代电商发展过程中，发展较好的电子商务企业的优势会逐渐为竞争者所模仿，进而出现替代危机。因此，可以运用区块链的价值传递优势，增强企业主体的辐射范围，通过有效辐射，可以进一步增强资本引入和人才引入力度，实现企业的竞争力可持续提升。

3.4 重视协同发展公信力和品牌化运作

在两者协同发展的过程中，对于两者价值链的开源接口要给予较高的关注，同时要重视相关信息与数据的审验和编辑，通过系统过程努力打造协同发展过程的公信力以及努力提升品牌化打造进程。在区块链系统中，由于其接口具备开放性和较为简便和低廉的接入成本，这对进入者提供较大的便利的同时也造成了整个系统运营的弊端与漏洞缺口。开放式接口使得在农村电商运营的过程中，产品源头信息、产品生产信息、包装信息、以及物流信息一旦被记录就无法被修改。但是，上述信息的真实性在产品类似程度较高的情况下辨别难度较高。该种情况就使得区块链介入下的农村电商与物流协同发展的公信力难以得到保障与维护。为了解决这种问题，整个运作系统都必须重视开源数据的写入，尤其要重视由生产企业录入的相关信息。用审核的手段和标准化模式的编辑增加信息价值的传递，提升协同发展系统的公信力，增强品牌价值的传递与品牌形象的打造。

4 小结

农村电商的发展对于农村经济的提升有较大的助力作用，农村物流企业和农村电商企业之间又有协同共生关系。区块链技术的介入可以为农村电商企业和农村物流企业的发展注入新的发展活力，可以促进两者协同发展模式的更新。在本文中，笔者阐述了区块链技术和相关技术理念介入农村电商与物流产业发展的具体路径与优势，希望可以对两者的协同发展提供有益借鉴。