百花齐放 亮点频现

孙会钊

11月28-29日，由商业营销机构Morketing主办的全球营销商业峰会2019（Morketing Summit 2019）在北京中国大饭店举办。在宏观经济下行、消费疲软的情况下，从事营销生态上下游的企业和人都在寻求“破局”机会。Morketing Summit 2019正是围绕“破局”展开。会议在议程设置、主题内容展现形式、嘉宾邀请、签到形式和安保服务、展板的呈现形态……诸多方面亮点频出。

主会场+分会场：总体定调 分别讨论

在峰会举办的两天内，共设置了两场主会场和8场分会场，都是会议当天上午设置一场主会场总体定调，下午设置四场分会场有针对性地进行讨论，与主会场话题呼应。

28日上午的主会场主题聚焦营销困局背景下的“有破有立”，下午则以四个分会场有针对性展开关于“破”和“立”的路径探索：“品牌专场”通过跨界、年轻化、国潮复兴、新技术的尝试等手段突破增长壁垒，并以私域流量构建品牌新的护城河；“全球化专场”着力通过品牌走出去，提升中国企业的全球竞争力；“新科技专场”以科技手段推动营销进入精细化运营；“出海创投专场”则推动思考中国企业在海外市场布局中的应有角色。

29日上午的主会场主题聚焦品牌在逆势中“突破棋局”，下午同样以四个分会场对行业黑马在困局中实现增长的方法论进行破解：“游戏专场”中，新技术在推动游戏行业前进中发挥的作用；“文娱专场”中，文娱+排列组合多元化赋予行业更多的机遇与可能；“电商专场”中，品牌主利用短视频、直播等不断进化的电商裂变增长方式，多维实现商业价值的手段；“MCN专场”中，在目前以增长为核心诉求的情况下，网红营销的呼风唤雨和炙手可热。相关的尝试，在不断推动行业进步上积累了宝贵的经验。

主会场侧重主题演讲 分会场圆桌讨论更多

内容形式上，除了28日的主会场有主办方的开场致辞外，两场主会场都以若干嘉宾主题演讲开始，最后以圆桌讨论的形式收尾。

分会场的内容形式上则以嘉宾主题演讲和圆桌讨论轮番交替的形式展开。拿29日下午的“文娱专场”为例，在两三个嘉宾主题演讲之后，设置一场圆桌讨论，以此往复，最终以圆桌讨论结束。分会场的内容推进基本遵循了这种展现形式。

邀请嘉宾侧重营销专业人士

本次峰会嘉宾的邀请，侧重营销领域的专业人士。京东零售集团用户增长部总经理叶长华、腾讯广告电商行业营销负责人、Facebook大中华区商务发展负责人、甲骨文中国营销云总经理杨波、威马汽车首席增长官王鑫、小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓、爱奇艺全国整合营销总监李尚达...... 嘉宾都是专职营销或者与此高度关联，呈现了垂直性、专业性和高水准的特点，与峰会的主题“营销商业”紧密呼应。

便捷的扫码签到和可靠的安保服务

本次峰会采用了电子签到的形式。在签到处准备了专门的电子仪器，参会者可以通过出示并扫描二维码的方式，快速便捷获得相对应的参会证明。参会证按照报名者的资质分为28日通票、29日通票、两日通票、VIP、嘉宾、参展商等多种类型。参会证的背面还设置了“扫码了解最新消息”“扫码进入图文现场”“扫码关注Morketing”“扫码关注Morketing Summit”四个二维码，通过扫描可以进入相关页面，快速了解相关信息。

在签到完成后，入口处还配置了类似地铁安检仪的机器，对参会者的物品进行专门检查，排除携带危险物品的可能。在进入会场的地方，另外设置了安保人员，对进入的人员再一次进行资质的审查，只有佩戴参会证的人才能进入会场。这样的安排，最大程度地保证了峰会安全。

展示峰会发展历程的红色通道

通过安检后，由六个不规则的红色矩形条框构成的一个宛如时空扭曲，出口直通会场的通道出现在眼前，通道的地面醒目地印着字体巨大的年份，从2014年开始依次向前排列到2019年，展示了峰会不断发展的历程。

具有视觉冲击效应的展板

会场的外部给人印象深刻的，有三个巨大的展板：一是由人数众多的嘉宾组成的气势恢宏的嘉宾墙，一是由合作伙伴和合作媒体名称组成的图片墙，还有一个体现科技矩阵的MarTech行业生态图。巨大的展板，再加上较好的排版，一定的审美，由此给参会者带来的视觉效应和心理冲击，很大程度上提升了峰会的层次。

作为展位延伸的易拉宝：获取更多商机

通往会场的走廊两边，陈列着腾讯广告、舍得酒业、蓝色光标、友盟+等参展商的展位，桌上摆放着厚厚的宣传单页来分发给感兴趣的参会者。各家的易拉宝摆在了展位前最显眼的地方，作为展位的延伸，最大程度地发挥着获取更多商机的作用。

主场小助手助力优质资源沉淀

一场主题明确，领域垂直的大会，吸引来的也是高度关注相关话题的业内人士。主办方采用了以设置专门的微信群的方式，来留存乃至盘活这部分优质资源。如根据峰会主题，设置了游戏群、电商群、文娱MCN群等，为当下平台影响力的增强，以及未来的变现提供了可能。当群人数到达一定的数量导致不能直接添加后，主辦方在会场入口处提供了“主场小助手”的服务，先通过扫码关注小助手，再由小助手邀请入群，这样的方式提高了效率，有助于快速形成自己的资源池。