博物馆文创产品的设计与新媒体营销策略研究

唐诗瑶 刘笑男

摘要：本文将从旅顺博物馆自身发展的需要、旅顺本地旅游品牌建设的需要以及大连未来产业升级的需求这三个方面充分阐述旅顺博物馆品牌建设的必要性和重要性，同时对全国范围内的地方博物馆文创产品开发的现状进行分析，为旅顺博物馆文创产品的开发设计与新媒体营销提供一定的方向和参考，进一步提升旅顺博物馆的品牌影响力。

关键词：博物馆文创产品;设计;新媒体营销

一、文创产品对于旅顺博物馆品牌建设的重要性

目前旅顺博物馆在国内的知名度略低，原因之一在于尚未形成一个响亮的博物馆品牌。本文着重研究文创产品对旅顺博物馆品牌建设研究的重要性，旨在探索出一条适合旅顺博物馆品牌建设的道路。

（一）旅顺博物馆自身发展的需要

大连市旅顺口区素有“半部中国近代史”之称。旅顺博物馆就位于旅顺风景秀丽的太阳沟内，是“全国重点文物保护单位”。作为国家首批、也是大连市唯一一家国家一级博物馆，旅顺博物馆在大连地区乃至辽宁省有着举足轻重的地位。然而由于其自身地理位置较偏僻的问题及政治军事问题，旅顺博物馆在过去都未能进行良好的品牌建设与宣传活动。这使旅顺博物馆知名度较低，并且经常出现“空馆”的情况。研发、设计相关文创产品，旅顺博物馆可以强化其自身包括展馆、展览、服务在内的品牌建设，强化文化传播力度，实现其对观众文化素养的提升和其自身知名度的提高。

（二）旅顺地区旅游品牌建设的需要

作为辽东半岛的最南端，旅顺地区三面环海，是渤海湾之门户，具有十分重要的战略地位，历来是我国的海防重镇。旅顺拥有着环渤海地区最美的樱花林，日本帝国主义在旅顺半岛留下的屈辱殖民史以及东北人民浴血奋战保卫祖国的抗争史。然而作为一个国家级重点风景名胜区和历史文化名城，旅顺今年来在同类旅游市场中表现平平，未能很好地展现旅顺的文化特色及其独特的魅力，旅顺地区亟待建设好本土旅游品牌。

（三）大连未来产业升级的需求

2016年夏季，大连市政府出台《关于加快发展生产性服务业促进产业结构优化升级的实施意见》，文化创意产业充分得到了大连市政府的重视，旅顺博物馆进行文创产品的研发设计可以吸纳高水平的创意人才、带动大连市文创产业发展、在一定程度上创造就业甚至吸引大连籍青年人回流创业。因此旅顺博物馆进行文创产品的开发与设计符合了大连产业升级的需求。

二、旅顺博物馆文创产品的开发策略研究

根据本课题的研究方向和研究观点，探索建立一套有利于旅顺博物馆通过原创产品开发设计以提高影响力，增强自身活力的有借鉴意义的策略。

（一）艺术纪念品

文创产品研发设计的精髓，就在于设计者对馆藏文物的意象抽象和提炼。设计者对旅顺博物馆馆藏“兽面纹方鼎”进行了高度提炼，设计出了便于当代人接受的Q版形象，并通过实用品类加Q版标志的形式制作出系列文创产品。

旅顺博物馆品牌主logo设计主要源于西周青铜鼎兽纹。根据其纹理，设计者将线条圆滑处理，做成Q版形象。Q版神兽的形象最大程度还原兽纹，同时添加了旅顺特有的元素。

神兽额头上的篆体“旅”字，指代着旅顺博物馆。两翼云纹，寓意着海浪。象征着旅顺的海洋文化。

萌萌的Q版形象更利于旅顺博物馆文化以一种容易被旅客与消费者接受和喜爱的方式传播的传播。兽纹作为青铜鼎上常见的纹绘，有着诸多寓意。寓意官运、权力、风调雨顺、国泰民安等。神兽两鬓的扬起的小翅膀，寓意着旅顺博物馆在承载着厚重的历史文化的同时，也正将优秀的传统文化发扬光大，承载古今，推陈出新，不断地向前飞跃。

实用类艺术纪念品：包括办公文具、家具家居、文玩、玩具、服装首饰等多个种类，兼具实用性及艺术价值。

（二）出版制品

1.旅顺博物馆文物的总览和概览，包括旅顺博物馆馆藏文物名录、旅顺博物館文物概览、旅顺博物馆馆藏文物收集史等相关书籍，较为全面地向读者展示旅顺博物馆馆藏文物。

2.对馆藏文物的分类展示按展厅和固定展览进行分类展示，如“旅顺博物馆漆器展览” 专题、“罗振玉学术成就展”专题、“旅顺博物馆馆藏《红楼梦》画册”专题等，一展一书，较为详细地向读者分类展示旅顺博物馆馆藏文物。

3.对馆藏文物的学术研究和深入探讨对旅顺及大连历史的剖析及探究，就某个或某时期文物进行深入的学术研究，出版较为专业的相关书籍;对于特定时期的大连历史和旅顺历史采取编年史、断代史、纪传体通史等编写体例的史书，引导读者深入旅大历史。

（三）典藏复制品

典藏复制品可以满足艺术爱好者的收藏需求，使其可以近距离欣赏文物具有的美感和历史文化底蕴。典藏复制品按照文物原件进行等比缩放，材质上并无太多区别，但与文物具有极高相似度的典藏复制品其制作流程，报批流程等国家均有较为严格的限制。所以，通常情况下，只有具有浓厚文化底蕴和重要象征意义的文物博物馆才会进行复制。让旅客能将喜欢的文物带回家中，可增其家中或办公室的文化氛围。

三、旅顺博物馆文创产品的新媒体营销策略

（一）软文营销

在微博和微信公众号平台上发布以科普历史和“标题党”为主要特征的软文，文章中多使用人格化和软萌的称呼和语气。标题和文章前半部分内容吸引大量读者和粉丝后，在文章末尾推出文创新品的广告及链接，这样不仅实现了旅顺博物馆的教育功能的延伸，还达到了博物馆营销的目的。

（二）借势营销

旅顺博物馆可抓住近期网络热门话题并结合旅顺博物馆自身文化内涵和文创产品特色进行借势营销。通过这样“蹭热度”的营销方式，旅顺博物馆可以在微博微信平台上“混个脸熟”，增长潜在的消费群体，吸引围观群众关注旅顺博物馆的文创产品和旅顺博物馆本馆，达到线上营销和线下参观并举的目的。

（三）互动营销

在微博上与知名“蓝V”和广大网友进行转发、评论等互动活动，可以增加旅顺博物馆相关内容的阅读量和转发量，以达到互惠互利的效果。

（四）电商营销

与知名电商网站合作，通过电商不同品类的推广活动增加店铺浏览量和商品浏览量， 提升旅顺博物馆文创产品的销售额。

总结

旅顺博物馆文创产品的研发与设计是旅顺博物馆建设品牌的重中之重，经过对全国范围内地方博物馆文创产品开发的现状进行分析，我们找到了旅顺博物馆可用做文创产品设计的文化资源，确定了现有条件下旅顺博物馆可研发的文创产品品类，并为旅顺博物馆提供了新媒体营销策略方案。

参考文献：

[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究.苏州大学硕士论文.

[2]王恒，穆梦玲，旅顺口区旅游客源市场调查与分析.大连民族学院学报，2014（06）

作者简介：

唐诗瑶（1997.8-  ），女，满族，辽宁省沈阳市，本科在读，研究方向：新媒体;

刘笑男（1980.6-  ），男，通讯作者，汉族，吉林省长春市，研究生，讲师，研究方向：广告创意、新媒体营销。