四姑娘山户外旅游发展现状及对策研究

许世东 张颖

摘 要：近年来，随着户外旅游作为对传统常规旅游形式的发展和深化的一种新兴旅游方式，逐渐发展起来。基于丰富的户外旅游资源条件、优美的自然环境和市场发展需求，四姑娘山发展户外运动旅游具有得天独厚的自然条件和不断快速成长的市场优势，既能产生可观的综合效益，又有助于对传统观光型旅游的转型。本文通过分析四姑娘山户外旅游活动的发展现状及存在的问题，提出了相应的发展对策，进一步促进四姑娘山户外旅游持续健康发展。

关键词：四姑娘山;户外旅游;发展现状;对策

户外旅游作为新兴旅游方式的一种，强调体验性和个性化，其所呈现出的极大吸引力为越来越多的人所接受。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》里，国家就对走全域旅游发展新路子作出了新的部署，户外旅游发展将面临前所未有机遇，参与户外旅游不仅可以观赏到传统常规旅游的风景，还可以体验到常规旅游所体验不到的刺激与挑战。相对于传统的常规旅游来说，户外旅游更加注重参与性与体验感，同时也是传统观光型旅游转型的重要形式之一，户外旅游更接近自然，在行进、徒步等活动中，放松身心、感受天地万物，可以带给旅行者巨大的成就感和满足感。

四姑娘山依托丰富的户外运动资源，在政策、市场等积极的推动下，户外旅游逐渐发展起来，并在四姑娘山地区的经济发展的地位中占据着很重要的位置。虽然在2008年，地震使四川西部的旅游陷入了低谷，但经过几年艰苦的灾后重建，四姑娘山户外旅游在逐渐复苏。当前我国面临经济转型，经济发展已从高速度转向高质量发展的新常态展阶段，第三产业在国民经济中所占比重将会越来越大，四姑娘山户外旅游发展也将进入到转折期和快车道。[1]

一、四姑娘山户外资源优势及发展前景

四姑娘山景区在开展登山等户外活动项目方面有着悠久的历史，早在1981年，日本同志社大学登山队首次攀登四姑娘山主峰（幺妹峰海拔6250米）并成功登顶，由此拉开了四姑娘山登山等户外活动的帷幕。1983年被列为中国十大登山名山正式对外开放，国内外登山爱好者纷至沓来，1981年到2012年先后有美国、德国、加拿大等20余支外国内外登山队共78人攀登四姑娘山，四姑娘山也因此而闻名于国内外登山界。[2]

（一）景区户外旅游资源优势

四姑娘山因其独有的地形、地貌，形成了河谷到最高峰约3250米的海拔落差，河谷、高山、极高山层次分明、特别是四姑娘山四座主峰，呈典型的阶梯式抬升，分散在景区内5000米以上山峰就有50多座，大多终年积雪。海子沟、双桥沟、长坪沟三条纵深平缓的沟壑，开阔平坦，雪山、森林、湖泊、草甸、瀑布、溪流分布均匀，组合自然。因此，四姑娘山天然擁有着丰富的山地旅游资源，目前景区内已开发和可开放的户外活动项目有登山、攀冰、攀岩、漂流、穿越、露营、铁道式攀登、山地自行车、高树探险、悠波球、溜索、滑道等，可攀登山峰50余座、双桥沟内100多条天然冰壁、布达拉峰的大岩壁、以及长坪沟至理县毕棚沟等多条经典穿越线路，为开展各类户外活动创造了天然的绝佳场地条件，同时还能够适应初级、中级、高级等各类层次不同户外活动爱好者的需求。因此在国内外享有“东方圣山，户外天堂”的美誉。

（二）发展机遇及前景

随着国内户外旅游的迅猛发展，户外旅游这一新兴时尚的旅游方式向人们展示了它特有的魅力，同时受到了社会各界的广泛关注，户外旅游迎来了蓬勃发展的机遇，主要受下面几个因素影响：

一是国家政府提出“全民健身运动”、“国务院关于促进全域旅游发展指导意见”、“健康中国2030”“等文件为户外旅游的发展提供了政策支持。

二是随着社会发展，人们的生活水平不断提高，经济收入也大大提高，消费意识随之转变，传统的观光旅游对一部分高收入人群已经失去吸引力，深度的体验型特种旅游将成为这部分人群的新选择。[3]

三是人们对自身价值的追求，渴望挑战，亲近自然，回归自然的精神需求。户外旅游的发展是一种必然趋势，与国外200多年的发展相比，中国的户外运动只有20年的历史，正处于萌芽向快速发展的阶段转变，此项目有着广阔的市场前景。

四是四姑娘山优越的资源优势和区位优势，将会吸引更多的户外活动爱好者前来，以此可以更好地带动旅游和地方经济发展。

二、四姑娘山户外旅游发展现状

（一）户外旅游人数不断增长

近年来，随着四姑娘山在国内外的知名度与日俱增，独特的户外资源尤其引人注目，在四姑娘山外围交通环境不畅，可进入性较差的情况下，前来参与户外活动的游客同样逐年递增。大量人群涌入四姑娘山，户外旅游浪潮日趋上涨，20年来，四姑娘山风景区共计接待游客150多万人次，实现门票收入7500余万元。

（二）赛事节庆活动不断增加

2010年至今，四姑娘山每年在国庆黄金周都会举行大型登山活动，元旦期间在双桥沟内举办攀冰节。由四姑娘山风景名胜区管理局、阿坝州体育局、阿坝州旅发委等主办的环四姑娘山超级越野跑已成功举办了3届，首创赛道登顶四姑娘山大峰，结合快速登山和越野跑运动各自特点，倡导参与者学习技术技能和安全山野经验，被誉为全面提升中国越野跑赛事理念的2.0 升级版赛事。2017年正式加入国际著名超级越野跑世界巡回赛（简称UTWT），吸引了大量的国内外越野跑爱好者参与，享有较高的知名度。

同时，每年的农历五月初四，四姑娘山都会举办传统朝山会，2018年增加了千人露营大会和高原定向越野赛，不仅丰富了四姑娘山传统朝山会内涵，还在一定程度上助推四姑娘山体旅融合发展。

（四）编制完成《四姑娘山风景名胜区户外活动项目总体规划》

按照时任州委书记在四姑娘山景区调研时做出的“四姑娘山景区要立足景区特有禀赋，做精做优特种旅游，打造中国户外天堂”和“努力实现差异化发展，结合户外运动特色，早日创建5A级旅游景区”[4]的指示精神，2017年四姑娘山景区编制完成了《四姑娘山风景名胜区户外活动项目总体规划》，建成全国个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成国家级体育旅游示范基地，打造2项国际知名户外运动赛事（环四姑娘山越野跑、国际攀冰节）。最终把四姑娘山打造成为世界一流且极具特色的户外运动基地，户外运动国际旅游目的地。标志着景区户外活动项目及旅游产品的打造进入一个新的快速发展时期。

三、四姑娘山户外旅游发展存在问题

（一）可进入性较差

四姑娘山位于川西大环线，这里山高坡陡，一级公路数量少，在节假日人多车多的时候很容易出现交通堵塞，受“5.12”汶川地震和“4.20”芦山地震的影响，四姑娘山景区的外围交通环境受到严重影响，可进入性极差，前来四姑娘山景区旅游观光的客人骤减，如果无法实现四姑娘山地区的畅通进入，将极大阻碍四姑娘山户外旅游的发展。

（二）管理不规范、缺乏专业人才

四姑娘山户外运动整体仍处于初级阶段，存在户外从业者和服务提供者水平参差不齐，户外活动项目缺乏管理和有序经营等问题。目前，四姑娘山户外活动管理中心现有工作人员11人，其中管理人员4人，救援队员7人（临聘），非常缺乏户外专业人才。如户外项目规划人才、户外专业技术人才（翻译、医疗等）。

（三）户外活动经费不足，活动管理困难

受“5.12”汶川地震和“4.20”芦山地震的影响，四姑娘山景区的外围交通环境受到严重影响，可进入性极差，前来四姑娘山景区旅游观光的客人骤减，日常运行费用入不敷出，因此在户外项目方面投入紧张，户外基础设施建设严重滞后，部分可行性较高的户外项目无法实施。

四姑娘山景区面积591平方公里，点多面广，涉及户外项目多，由于处于开发建设初级阶段，不论在管理经验和管理模式上都存在一定的缺陷，还需学习借鉴国内外其他先进地区的管理经验和运行模式。

（四）救援体系不完善

四姑娘山的户外运动以登山为主，鉴于四姑娘山的山势较陡，高差大，诸多业余登山者选择盲目单独行动，在没有很好的登山专业知识、四姑娘山安全保障还不完善的条件下，曾出现过特大登山伤亡事故，这对四姑娘山打造“世界山地户外运动目的地”有着重大不良影响[5]，安全问题是制约四姑娘山户外运动产业发展的最重要的环节，必须花大力气集中力量解决好。四姑娘山救援主要依托高山救援队，存在专业装备不足和救援技术力量薄弱，救援体制机制不顺、救援资金短缺等问题。

四、四姑娘山户外旅游发展对策

（一）结合自身资源打造自主IP项目

四姑娘山户外资源独特，具有世界级的优势，结合《四姑娘山风景名胜区户外活动项目总体规划》和《阿坝州体育产业规划2017-2025》中所提出的自主IP项目的挖掘和打造，在世界级的层面进行推广，提升四姑娘山在世界上的知名度。例如在《阿坝州体育产业规划2017-2025》中提出的横断山独有IP的打造，围绕横断山打造户外赛事活动、户外高端论坛、户外主题的影视作品展、户外主题的博物馆和成立户外登山学校等。[6]这一系列的自主IP项目落地将会为四姑娘山在户外的学术、赛事、文化、传媒等各方面地位打下坚实的基础。

（二）突出产品独特性，提升供给侧外旅游产品开发力度

確定四姑娘山户外运动旅游的发展方向以及市场的定位，四姑娘山有很多的户外运动旅游产业资源，要与同类、同级别的其他地区产品进行比较，找到他们的同性和异性，逐步树立独具特色的品牌产品形象。继续完善现有户外活动项目的同时（登山、攀冰、攀岩、穿越、漂流），开发更具特色的户外活动项目（山地自行车、悠波球、高树探险、铁道式攀登、滑道、溜索等）。在科学、健康发展高端户外的同时，大力发展普通人群参与性极高的体验型户外项目。

（三）加强队伍建设，提高服务质量

户外旅游运作程序复杂、难度高，要求的专业性更强，需要四姑娘山培养一批专门从事户外旅游的人才，可以通过学校教育、实践培训、“以老带新”等模式来培养和拥有一支知识丰富、能吃苦耐劳、安全意识强、熟悉民俗民风、能严格执行民族政策有志于户外旅游的人才队伍。[7]

（四）完善户外旅游基础设施

首先，加快四姑娘山餐饮娱乐、购物点、游客中心、停车场等基础项目的建设，满足景区旺季的需求。提高景区周围住宿的接待量，提高住宿条件和住宿环境，建设相应数量有档次、规范化的星级宾馆，满足游客的多元化需求。其次，加快建设景区内的户外基础设施，比如步行台阶、卫生间、餐饮地点、游客休息处、安全提示牌、营地、救援点、供氧点、观景点等的建设。[8]

（五）增强森林资源的管护，确保生态可持续发展

继续加大宣传力度，通过开展法律进景区、“4.22世界地球日”科普活动等方式，重点宣传环保科普知识及景区各项法律法规;同时加强森林防火工作，在火险高峰期时断时段，对宗教用火、上坟祭祀等进行大巡查工作;进一步完善应急救援、森林防火、防汛指挥系统，以确保景区通讯的全覆盖，保障了各项工作的顺利开展。

（六）加大户外旅游宣传力度，扩展户外旅游市场

要以“阿坝州南部旅游龙头”为总定位，依托“良好的区位条件、特有的资源禀赋、便捷的交通优势”，进一步强化“山地户外龙头、熊猫生态龙头、都市休闲龙头”等三个龙头意识，巩固川西线、熊猫线、整合红色线等不同旅游环线资源，推广不同季节、不同组合、不同形式的旅游产品，在全州统筹宣传旅游形象和推广旅游市场的整体框架下，根据四姑娘山景区特有的产品属性、品牌内涵、旅游游程以及目标客户，利用现代化、综合性、创新型的营销平台，实施差异宣传营销，积极争取引进新媒体到景区开展宣传。

五、结论

四姑娘山凭借着天然且独特的自然资源、区位、政策市场支持等优势，成为众多户外爱好者进行户外旅游的首选。户外旅游作为四姑娘山景区的发展方向和希望，突出了旅游的差异化发展，确立了由传统的休闲观光旅游向休闲观光与户外特种旅游并重的发展方向。本文通过分析四姑娘山户外旅游活动的发展现状及存在的问题，提出相应的发展对策，提升景区户外资源的知名度从而促进景区户外旅游发展的层次和水平，推动景区户外旅游持续健康高效的发展。

参考文献：

[1]国务院办公厅.关于促进全域旅游发展的指导意见：国办发[2018]15号[S].2018-3-9.

[2]余志勇，王蓉.四姑娘山户外运动旅游SWOT分析与开发对策研究[J]. 资源开发与市场， 2014，30（8）：1022-1024.

[3]中国旅游研究院.世界旅游发展报告[R].国家旅游局，2018.

[4]四姑娘山管理局官网.http：//www.sgns.gov.cn/.

[5]陶长江.论我国极限旅游的发展[J].四川烹饪高等专科学校学报，2014-4：42-44.

[6]许军，孙健等.阿坝州体育产业总体规划[R].阿坝州人民政府，2017.

[7]董范，刘华荣，国伟.户外运动组织与管理[M].武汉我国地质大学出版，2009.

[8]闻兰.户外运动[M].北京：高等教育出版社，2011.