我国公共图书馆文化创意产品开发研究

杨玉先

摘 要：近年来，随着社会经济的快速发展，文化产业与文创产品开发备受政府关注，在国家“十三五”规划中，首次将文化产业列为支柱性产业。因文化产业发展前景广阔，因而备受社会各界关注。图书馆典藏图书资源丰富，尤其是公共图书馆，已成为文化资源的重要聚集地，文创产品开发使得资源优势得到了充分发挥，公众日益增长的精神文化需求得到满足，因而在文创产品开发研究中，公共图书馆承担着重要的责任。基于此，本文主要论述我国公共图书馆文创产品开发研究相关知识。

关键词：公共图书馆;文化创意产品;开发

文化创意产品（以下简称文创产品）是以文化与创意理念为核心的一种产品，基于文化本身创造产品，利用技术、智慧与创新将其转化并加工成文化器物，以此体现产品包含的文化因素，公众多元化文化需求得到满足。对于馆藏资源与文化元素，文化文物单位具有明显优势，在相关重要会议与文件上，中央、文化部及各级政府对文化文物单位文创工作提出了新的要求与指导。随着国内外文博展与文创促进会的召开，成立了图书馆文创产品开发联盟，壯大了公共图书馆文创工作队伍，但实践中，公共图书馆文创产品开发研究依然需要进一步完善。

一、公共图书馆文创产品开发研究意义

随着时代的进步，我国综合国力不断提高，公众精神生活追求日益频发，作为公众重要的精神文化生活场所，在馆内空间设备与布局方面，公共图书馆要以馆藏文献与读者为核心，转变并优化公共文化服务理念，为公众创造更多的学习交流空间与创意施展平台，读者享受多元化服务，个性化需求得到满足[1]。图书馆资源的活化，文创产品的开发与研究，为公众创造良好人文环境，已成为公共图书馆提高并丰富自身服务水平与内容的重要渠道。现阶段，深入发掘图书馆馆藏资源，开发研究文创产品，是图书馆与博物馆等文物文化单位进行文化创意产业的普遍做法。文创产品开发利于图书馆形象宣传，扩大其社会影响力，以此为图书馆经济效益的创造提供馆务基金保障，促进文化产业的转型与升级，为我国文化事业改革开辟了新的方向。

二、公共图书馆开发研究文创产品存在的问题

（一）产品种类简单，品牌效应缺失

现阶段，公共图书馆文创产品种类简单，深层次创新与创意不足。文创产品具有经济与文化双重属性，缺失品牌将无法实现深入传播。起始阶段，经验不足，没有可供借鉴的成功经验，表示文创产品开发摸索与进行、反思与总结同步进行。

（二）资金得不到保障

公共图书馆管理中财政拨款是其主要经费来源，经费紧张，市场可投入化运营资金比较少。日常运营中，市场接触机会少，营销经验不足，如果将仅有的馆务资金研发未知产品，不成功的话，不仅不能为图书馆创造利润，还会影响其正常营运，产生不良的社会影响[2]。相关政策法规中明确规定鼓励文化文物单位积极与社会力量合作，在文创产品生产与销售中图书馆获得了盈利，就会遭受公众舆论质疑，使得部分想要开发文创产品的图书馆不敢向前，直接影响到社会资本的注入。

（三）专业人才队伍不足

受体制因素影响，专业人才不足，是当前文创产品缺乏创新性的重要因素。创意设计人才的缺失，产品缺乏特色，种类单一，存在严重的同质化现象，民众自愿消费意识低。设计人才缺失，有效的创意与人为市场运作的缺失，对馆藏资源转换为生产力造成了一定的阻碍。

三、公共图书馆运营管理中，文创产品开发研究建议

（一）提高文创产品开发水平

深入发掘文化资源价值内涵与元素，积极应用多元化载体与表现形式，开发的文创产品具有艺术与实用性且顺应时代潮流，公众多样化消费需求得到满足。根据中小学生借助图书馆学习，构建相应的长效机制，开发符合青少年群体发展与教育需求的文创产品，鼓励开发具有文化内涵丰富、科技含量高且有实用性价值的数字化文创产品也是十分必要的。

（二）促进馆际之间的交流

成立图书馆联盟、产品代工与代销等方式加强馆际合作，以此促进图书馆行业发展壮大。尝试构建省级龙头图书馆，地区骨干图书馆共同构成图书馆联盟体系，将大中小型各公共图书馆联合起来，进行系统化开发。另外，图书馆要加强与企业、高校间的交流合作，鼓励众创、众包、众扶及众筹等形式，在创新创意带动下，吸引社会资本参与文创产品开发研究，扩大产品开发资金来源。

（三）对专业人才加大培养力度

将高端创意研发、运营管理与营销推广等人才做好培养重点，加强培养并扶持文创产品开发人才，将图书馆建设成为具有图书馆学与经营管理、设计开发能力的人才队伍，支持其积极参与设计开发中外文创产品，加强经营管理人才合作交流，并将文创产品开发设计列为本馆人才扶植计划内容。图书馆与文创产品开发企业要积极参与培养各级与各类专业人才，探索新型人才培养模式如现代学徒制与产学研结合等，为学生提供相应的实习岗位，增强人才培养的针对与适用性，以馆校结合与馆企合作等途径，为图书馆文创产品发展培养优秀的开发与经营人才。

（四）塑造创意品牌

作为产品的一种特殊标记，品牌对产品发展非常重要。因而在实际工作中，应增强图书馆自主品牌意识，提高对知识产权的创造、应用、保护与管理等能力，构建知名度与美誉度高的文创产品品牌。建立完善的品牌授权机制，为优秀品牌产品扩大生产销售提供保障。比如迪士尼公司，除了主题公园，本公司收入以周边衍生品品牌授权为主，其将品牌影响力与授权机制融为一体，在商业领域创造了成功的典范。

（五）对营销体系进行完善

条件允许情况下，保障公益服务基础上，公共图书馆在自有空间内进行展示并销售文创产品，并在重要商圈与交通枢纽地设置专卖店或代销点[3]。灵活应用电商平台，积极实施社交电商新型网络营销模式，以此提高文创产品网络营销能力，根据陈列展览、主题活动与馆际交流等形式，推广营销文创产品，并探索文创产品体验式营销模式。

四、公共图书馆文创产品开发与研究事项

（一）注意产品质量，培养工匠精神

文创产品开发中，创意非常重要，但不能忽略产品质量。图书馆对于生产企业的选择，要严格考核产品质量与选择标准结合起来。当前文创产品市场发展中，很多产品制作精良，但质量差、工艺粗糙的产品也比较多。在2016年政府工作报告总提出培养工匠精神，明确规定企业要重视个性化定制与柔性化生产，培养企业养成良好的工匠精神。因此文创产品开发要将创意开发与产品质量结合起来。

（二）增强品牌自意识，树立自主品牌

文创产品开发研究中，品牌开发非常重要，文创产品开发中，图书馆要注意各馆树立良好的品牌形象，使得文创产品形象由平面、死板转为立体、饱满化。此外，产品开发中，除过图书馆自由品牌，还要根据地区文化特点，研发大众熟悉的名人、文化符号及文学作品等品牌，提高公众认可度。

（三）提高品牌影响，鼓励全民参与

消费者接受并购买是产品生产的最终目标，在文创产品开发中，开发人员要与公众加强互动，缩短产品与消费者间的距离。图书馆可组织文创产品征集活动，鼓励全面参与产品设计，以此深化图书馆品牌形象，提高品牌效应。另外，不定期组织美学解析设计知识讲座，便于参与全面掌握文创产品内涵，从而激发自身创意潜力，全身心投入产品开发设计。

（四）强化版权意识，做好版权维护

文创产品开发研究时，图书馆应不能抄袭创意或套用产品，以防发生侵权行为。发掘文化元素过程中，做好版权维护[4]。比如有的馆藏资源属于图书馆，但版权却属于原著作家。应与版权所有者沟通协商后才能使用此类资源，以防引起版权纠纷事件。

（五）各图书馆加强合作，以防浪费资源

公共圖书馆开发文创产品时，要与其它公共图书馆加强沟通交流，以防出现重复产品开发，浪费公共资源。通常情况下，省馆与地市馆存在一些相同的馆藏资源，因而文化元素发掘中，同类型元素与产品是在所难免的。通常市馆与同一地区区级馆受众群体也会存在重合，因而各区域图书馆加强交流合作显得尤为重要，以此节省

资源。

六、结束语

综上所述，作为一项长期而艰巨的任务，公共图书馆文创产品开发与研究是逐步发展的过程。随着时间的推移，文创产品日益丰富，利用图书馆宣传推广渠道，文创产品日益增值备受读者青睐。各公共图书馆要积极发掘馆藏资源优势，为公众开发研究集多样、精致与特色化为一体的文创产品，延伸图书馆馆藏资源，并为图书馆与读者建立沟通交流的桥梁，便于读者深入了解并认识图书馆馆藏资源价值与服务，促使公共图书馆获得政府与社会各界的更多支持与认可，实现可持续发展。

参考文献：

[1]唐义，崔玥玥.我国公共图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆，2018（11）：44-50.

[2]孙雨.公共图书馆开展文化创意产品开发工作的模式与建议[J].新世纪图书馆，2018（08）：47-50.

[3]鲁巍伟.我国公共图书馆文化创意产品开发模式研究[D].辽宁师范大学，2018.

[4]辛秀琴.公共图书馆文化创意产品开发研究[J].图书馆学刊，2017，39（08）：8-11+39.