互联网经济中大数据的作用

刘鑫楠

摘要：随着互联网经济的蓬勃发展，经济活动所产生的数据越来越多，大数据在互联网经济发展中的作用愈加凸显出来。鉴于此，该文将探究互联网经济中大数据的作用，旨在更好地利用大数据技术推动互联网经济的健康、和谐发展。

关键词：互联网经济;大数据;经济发展

中图分类号：TP393      文献标识码：A      文章编号：1009-3044（2019）01-0007-02

大数据具有流转速度快、数据规模大、价值密度低、类型多样化等特点，在互联网经济环境中，相关人员必须结合不同行业数据的具体特性以及自身知识，充分发挥大数据的价值。下面吗，先讲一讲互联网经济中大数据的作用。

1互联网经济与大数据

1.1 互联网经济

随着信息技术的不断发展，公众对互联网也经历了由陌生到熟悉的过程。如何实现互联网向实体化的转型，也就是将互联网技术应用到实体行业中去，是当前信息行业需要深入思考的问题。互联网经济也被称为互联网金融，对于其内涵有两种不同的说法。其一是把互联网技术运用于市场经济。其二是基于互联网的新兴技术的发展，实现资金的融通及支付、投资的网络化及信息化。虽然上述说法不同，但其含义是相同的，都是基于互联网技术的经济发展。

1.2 大数据技术

随着科技的进步，信息技术被广泛应用于互联网经济中。在全面进入到互联网时代和全民应用信息技术的过程中，出现了海量数据信息，如何在海量数据中发现和挖掘有用的信息、剔除无效数据是当前急需解决的问题。大数据技术就是基于云平台，全面提升原有的数据分析和数据处理技术，协助决策层快速获取正确信息的新型信息处理技术。依靠大数据技术可以全面提升数据分析的效率，同时随着大数据技术的逐步完善和发展，其将来也会被广泛应用于各行各业。

2 互联网经济中大数据的作用

2.1 节约交易成本

互联网经济环境中，买卖双方均基于电子商务平台开展各项活动，与实体店模式相比，网络经营建设周期短、手续比较简单，而且卖方还节省了大量的水电费、装修费等费用，经营成本较低。卖方还可以通过分析大数据以及电子商务平台信息，及时查到自己所需的服务和产品，更全面、准确的了解到客户信息及消费者评价情况。买方还可以“足不出户”的买到自己需要的商品，大大节省了购物成本。

2.2 拓宽交易空间

在传统交易模式中，受到地域、信息等各种因素的影响，客户只能被动在接受周围区域内的商品。电子商务以及互联网经济的发展有效打破了传统交易市场时空限制的缺点，进一步拓宽了卖家市场与买家市场的交易空间。卖方可以充分利用大数据技术分析市场情况，准确把握市场运行规律，从而针对性拓宽销售区域。对于广大消费群体来说，大数据技术能为人们提供更多的服务与产品，也相应地拓宽了买方市场的交易空间。

2.3 改善交易体验

在互联网经济环境中，大数据技术和互联网能使企业更准确地获得单个用户行为，在大数据技术支持下，企业可针对性分析客户的行为习惯与喜好，进而针对性投放营销信息，全面提升客户满意度。在大数据技术支持下，客户也会收到自己喜欢的推送，这种“私人订制”性的服务全面提升了客户交易的积极性。

3 互联网经济中大数据的具体应用

3.1 电子商务

目前来说，沃尔玛、亚马逊、淘宝、京东等电子商务巨头在电商领域风生水起，究其原因，他们均充分重视并利用大数据技术，充分发挥了大数据技术在互联网经济中的重要作用。电子商务企业可以通过大数据技术深入分析和挖掘潜在客户的网络消费、支付、喜好等数据，从而能发现一定的统计规律与大量有价值的信息，这对互联网精准营销、政府的宏观调控与监管均有重要意义。从另一角度分析，电子商务竞争实际上就是数据信息的竞争，电子商务的发展已经经历了基于客户、基于销量的阶段，目前正向着基于数据的阶段发展。电子商务网站以及淘宝、京东等网络零售平台上已经聚集了大量的商品服务以及消费者、商家信息，进而衍生出了众多数据。不同的电子商务企业可以及时收集、整合这些信息，进而深挖潜在客户，针对性分析不同客户的消费喜好，并结合客户兴趣与需求，针对性投放广告，从而全面提高营销的精准性与有效性。

3.2 旅行预定

旅游网站的兴起与发展，让越来越多的游客有了自主选择的权利，但是，众多的旅游线路、酒店等信息也会让游客面临选择障碍症。鉴于每个人的喜好、出行方式不同等特点，可以充分利用分布式计算架构去解决这些问题。例如，打通客户酒店数据和机票数据之后，充分实现用户拉通，直接将机票流量与酒店流量相结合，两者之间是互补的关系。也就是说当人们订购机票之后，就可以结果人们的地理位置、用户偏好，及时准确的推送酒店信息。这不仅解决了用户的需求痛点，也大幅度提升了企业的用户流量。

3.3 社交营销

在互联网环境中，社交网络是人们发表见解、沟通交流的重要方式。利用云计算技术能及时发现人们的社会关注点与新的交往习惯，从而能更好地为改进社会管理、优化互联网社交服务提供数据支持。与其他网站相比，社交网站积累了大量的数据信息，再加上对大数据技术的应用，能够实现对各项数据的分析，以真正发挥各项信息数据的价值。例如，QQ空间通过分析关键字、浏览行为等数据获取了人们的爱好与近期需求，然后科学分析人们的朋友圈，进而获得人们的地理位置、工作、教育等信息，进而更好地为广告投放服务。再如，新浪微博通过大数据技术深入挖掘客户的基本资料等个人信息，进而帮助客户建立事业圈、朋友圈，并提供朋友推荐等服务。利用数据相似的信息可以进一步扩大微博用户的人际圈，进而加深人们的感情联系。

3.4 物流运输

随着互联网的普及以及人们购物习惯的变化，大数据在物流运输中的作用日益提升。在信息化时代，每个物流节点产生的数据都是海量的，通过大数据技术收集并分析每个节点的信息量，能转化成有价值的数据，从而更好地掌握物流公司的运作情况。与此同时，通过大数据技术提供的信息，还能更好地帮助物流公司做出正确的企业发展规划，通过大数据对物流信息的收集分析，物流公司能具体、清晰的掌握不同业务的具体运作情况，合理判断哪些业务的增速快、利润高，进而将公司主要精力放在这一方面，有效避免了无效投资。再者，随着网络购物人群数量、规模的扩大，物流服务体验的重要性日益凸显，消费者对于网络服务的预期与标准日益提升，这就需要物流公司充分利用大数据技术，深入挖掘和分析数据，并充分利用这些分析成果改进服务，提高客户的满意度。再者，现在越来越多的物流企业开始认识到数据加工的重要性，并将结构化数据进行分析，筛选出直接、有价值的信息，进一步实现数据增值。

4 大数据环境中规范互联网经济发展的建议

4.1 规范行业发展

在大数据环境中，信息能够快速传递，且每时每刻都会产生大量数据，建立健全信息监管机制、规范交易双方的交易行为非常必要。对于供需双方来说，由于差異性的存在，供需交易主体的一方有可能利用自身熟知互联网技术的优势取得潜在的信息资源，从而进一步加大供需双方内部信息的不对等，进而陷入恶性循环。所以，国家应在宏观政策方面建立健全行业规范机制，规范交易双方的交易行为，构建公平竞争的格局，进而确保大数据环境中互联网经济的健康、可持续发展。

4.2 做好立法监督

随着信息技术的高速发展，互联网经济逐步得到了人们的认可。目前，互联网经济在我国尚处在起步阶段，只有确保交易的安全、可靠，市场经济才能实现全面发展，但网络经济本身就存在一定的交易风险，这也是发展互联网经济发展的不利因素。尤其在大数据环境下，网络交易风险会被无限放大，这就需要相关部门强化立法监督，重点从交易环境和支付环节入手，做好网络交易风险的监督工作，促进网络经济的健康发展。

5 结语

文章以互联网经济中大数据的作用为切入点，从电子商务、旅行预定、社交营销、物流运输等角度，详细论述了互联网经济中大数据的具体应用，旨在更好地发挥互联网中大数据的重要作用。

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