基于精准扶贫视角的潜山痘姆古陶产品开发路径研究

张乐，宗敏

(1.安徽建筑大学 艺术学院，安徽 合肥 230000；2.安徽农业大学 轻纺工程与艺术学院 安徽 合肥230000)

在我国“精准扶贫”思想政策引导的时代背景下，各地区、各行业相继大力开展了具有地域针对性、行业精准性的扶贫方案。就安徽潜山地区的经济情况而言，由于该地地理环境闭塞等众多原因导致经济发展缓慢，成为精准扶贫的重心。目前，如何有效的利用潜山地区的地方资源，已成为当地经济发展的重要课题。

根据调研发现，安徽潜山地区的痘姆古陶产品具有其独特的地域特色和开发潜力。在精准扶贫时代背景下，推动潜山痘姆古陶产品的开发，有利于形成具有地方特色的产业，从根本上扩大当地居民就业机会，促进地方经济发展，不仅对脱贫致富有现实的意义，而且对精准扶贫政策的贯彻与实施有积极的促进作用。

1 潜山痘姆古陶产品开发的价值体现

潜山痘姆古陶是具有悠久文化历史和底蕴的非物质文化遗产，在我国经济模式转型期间，由于当地人才的缺失以及创新研发意识的落后，导致痘姆古陶产品发展受阻。目前，基于精准扶贫政策中“精准”观念在扶贫人群、产业选择等方面的体现，与潜山痘姆古陶产品开发的资源优势具有较高的契合点[1]。因此，潜山痘姆古陶产品的开发，对于精准扶贫具有以下几方面价值:

首先，经济效益价值的体现。潜山痘姆古陶产品的开发最直接的价值体现就是通过产品开发，促进产业结构发展、创造当地居民就业的机率，增加居民收入，带动当地脱贫致富，推动当地经济发展。近年，由于年轻劳动力外出务工率的提高，致使目前潜山地区现住居民多为年长人群，他们无法从事重体力劳动，所以造成就业率过低、收入无法保障的现状。而潜山古陶产品的开发，属于传统的手工艺制作类别，具有劳动强度不大、劳动时间灵活的特点。大部分居民通过简单的培训后都可以在痘姆古陶产品开发过程中找到属于自己能力范围的工作岗位，为当地居民就业务工提供新机会，凸显了精准扶贫政策中帮扶对象的精准性以及脱贫成效的精准性。

其次，乡村特色资源价值的体现。潜山地区的痘姆古陶本身就具备原生性的特点。但由于之前对潜山痘姆古陶的开发并没有进行规划与论证，缺乏人力、创新力、技术力、财力的有效融合，致使潜山痘姆古陶产品的特色及价值未被深入挖掘。通过对潜山痘姆古陶产品的有效开发，政府及相关部门会加大基础设施及硬件配套的建设力度，从而激活当地特色资源，以资源发挥促进经济发展，使痘姆古陶产品走向市场，反映出扶贫的真实效应，也从一定程度上凸显了精准扶贫政策中项目指向的准确性。

再次，可持续价值的体现。精准扶贫的关键在于可持续发展[2]。由于之前在潜山痘姆古陶产品的开发过程中过于注意对经济效益的关注，而忽视了环境污染的问题，造成当地生态环境的破坏。以产业发展促进扶贫对环境的可持续发展同时具有约束力，需要经济发展与环境可持续发展两手抓。在依托原生资源进行产品开发的同时，需要降低开发对环境的破坏性，不能以牺牲环境代价换取经济利益，需要建立产品开发与环境保护的管理机制，提高产品开发过程中环境可持续发展的自觉意识，科学、环保进行产品的开发，形成良性的可持续发展道路。

2 精准扶贫视角下潜山痘姆古陶产品的开发思路

安徽潜山地区的痘姆古陶产品是当地文化特色的有力代表，只有从开发思路上进行拓展，在开发思路中形成以产品本质为根源，注重产品的创新并形成品牌化的意识及模式，构建出具有地域特色的产品链，才能形成自有的核心竞争力与生命力，从根本上反哺当地经济发展。

2.1 紧抓产品源头，重视产品创新

现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新[3]。在目前精准扶贫政策背景下，若需有效地利用安徽潜山地区的痘姆古陶产品推动当地经济发展，应将本产品的消费群体、文化底蕴、传承观念、技术革新等方面相互结合，从产品源头打开潜山痘姆古陶产品的开发思路。

在产品开发创新方面，要本着“引进来、走出去”的观念，“引进来”主要指将具有创新意识的研发设计人员及设计团队引进安徽潜山痘姆古陶产品的开发设计，打破原有缺乏开发能力的有限局面，提升痘姆古陶产品开发意识，抓住产品源头的设计能力，从根本上达到以创新吸引消费[4]。“走出去”即意味着将痘姆古陶产品的开发与定位不能仅停留在本地乡土特色产品的范围中，而是应该将其与全国类似的产品开发进行横向比较，找到自己的不足，进行具有针对性的补缺，同时吸取其他同类产品的研发优点。比如以潜山痘姆古陶产品和荣昌陶产品相比，荣昌陶产品在开发过程中通过构建具有国际化水平平台，引进全球范围的艺术家及设计师参与到产品开发中，形成一个具有创造理念与文化价值的综合系统，从创意上加强了产品本身的价值。

2.2 推动产品品牌化，带动企业发展

潜山痘姆古陶产品在传统的推广销售模式上大多为散买散卖的自由形式，缺乏品牌化的发展与管理。而现在的主要消费群体缺越来越信赖产品的品牌效应，因此在这种消费需求下，潜山痘姆古陶产品的发展必须走上品牌化的道路，以此带动企业的规范发展，以品牌的定位、传播、维护使产品被更多的消费者所接受，从而更好的服务于目标消费群体，获得更多的经济收入。

首先，建立潜山痘姆古陶产品的品牌发展道路，需要以当地的痘姆古陶开发、生产企业为龙头，带动当地的居民，特别是贫困居民一起参与产品的品牌化模式构建。通过潜山痘姆古陶产品的品牌化铸造，提高供给能力与生产能力，使参与者得到切实的经济回报，提高参与者的积极性，以此缓解经济贫困的现状。

其次，潜山痘姆古陶的品牌化发展也是带动整个地区经济发展的关键。品牌形象的塑造及品牌模式的构建，是将潜山痘姆古陶产品传播出去并被广大消费者所认可的有利途径，它不仅利于潜山痘姆古陶产业的健康发展，对当地其他的周边产业形成驱动效应，形成产业集群。比如在潜山痘姆古陶的品牌化推广过程中，可以吸引更多的消费者进行实地考察，从营销层面促进了古陶产品的销售与推广，也能从文化层面，通过拓展古陶制作体验的活动，开发古陶制作展示等特色项目环节，以多途径的方式，全方位的开展当地经济、文化交流。

2.3 确定核心价值，提高市场竞争力

潜山痘姆古陶产品的核心主要是以古陶文化为载体，以古陶手工制作为传承。在整个潜山痘姆古陶产品的开发路径中，需确定以产品为核心的思想，围绕核心观念培育核心竞争力。

目前，潜山地区已成为安徽省最具代表力的古陶产品开发区域。痘姆古陶产品作为安徽传统文化产业链的核心之一，必须得到重视。在以往的痘姆古陶产品开发、生产过程中，企业的无目标生产，产品的同质化倾向致使潜山痘姆古陶产品的核心竞争力不足，而目前，应当结合市场的消费需求与经济的发展需求，将潜山痘姆古陶的生产制作的手工传承性、文化传承性、地域特色性等多种特点相互结合，不断提升产品的核心价值，提高其在市场中的综合竞争力。

2.4 结合产品特色，挖掘新推广模式

潜山痘姆古陶产品是当地传统文化传播的载体，只有将产品特色融入到产品中，才能不断增强吸引力。潜山痘姆古陶产品的最大特色即为全手工制作。在潜山痘姆古陶产品开发的过程中，可以打破原有的单一销售模式，将古陶的制作体验与销售相互结合，满足消费者内心多样的消费需求。比如，当地可将痘姆古陶的制作体验作为新的推广模式，吸引消费者也参与到古陶产品的制作体验过程中，将体验的元素植入消费模式中，营造良好的文化体验氛围，以产品制作体验时的个性化表达作为新推广模式的导向，加深消费者对潜山痘古陶产品的了解与认知。新的推广模式也意味着精准扶贫区可以与产品体验、产品传播相互结合，依托潜山痘姆古陶产品的文化体验、制作体验全方位拓展当地经济。

3 精准扶贫视角下潜山痘姆古陶产品的开发模式

在精准扶贫的时代背景下，以潜山痘姆古陶产品的开发推动当地经济发展不能仅凭单方面的个体行为模式，而是应当建立政府主导、产业带动、文化支撑的三者结合综合开发模式，需要将创新、政策、市场、经济等多种因素贯穿于每个环节[5]。

3.1 政府主导模式

以政府为主导的模式，是推动潜山痘姆古陶产品开发创新的原动力。潜山当地政府可以从政策层面正确的引导痘姆古陶产业与古陶文化的发展方向，推动古陶开发及生产进入良性循环发展阶段。在国家精准扶贫政策下，潜山政府也越来越重视促进贫困地区以文化产业发展促进经济发展的任务，鼓励依托痘姆古陶资源发展特色文化产业，解决脱贫致富的问题。当地政府通过努力，与社会组织或者高校等单位构建了多元化的合作模式，促进创意产业助推精准扶贫的政策得以实现。

首先，政府鼓励相关的艺术单位、艺术参与者投身于痘姆古陶产品的创新开发。比如政府出资搭建平台，邀约国内外著名的艺术家举办具有国际性的痘姆古陶文化艺术交流活动。通过交流活动增加痘姆古陶创新开发者的数量和质量，增强当地制陶产业的艺术氛围及艺术水平，从研发能力和可持续发展的方面提高了产品的核心竞争力。

其次，以政府主导建立“产学研”基地。比如通过潜山痘姆乡与安徽建筑大学的联合，建立安徽建筑大学“产学研基地”。安徽建筑大学的师生先后到达潜山痘姆地区进行实地考察与研究，通过大量工作，协助痘姆古陶产品的创新研发，并取得较好的成绩。高校教师与学者对潜山痘姆古陶的研究与实践，可以解决专业人才的输入问题，同时也为痘姆古陶的文化传承搭建了良好的学术平台。

3.2 产业带动模式

潜山痘姆古陶产品的开发与生产已逐步成为当地居民增加就业机率、增加收入来源的主要力量。在目前精准扶贫的时代背景下，潜山痘姆古陶产业链的构建，以及产业链中对于产品的开发、推广、销售等必须形成合力，建立有效的产业带动模式，以传承和创新痘姆古陶作为首要任务，构建出成熟的、具有地方特色的产业链，以此带动经济的发展。

随着时代的变迁，个性化市场的发展需求增大，企业也面临着严酷的竞争。在潜山痘姆古陶产品的开发过程中，需要越来越多的行业进行参与，提升痘姆古陶产业的关联性与综合性，逐步构建产业链，形成产业带动模式。在潜山痘姆古陶产业链快速形成的同时，产业聚集拉动经济发展，所产生创造的价值也越来越大。与此同时，产业带动模式下，行业的领军企业也逐渐形成，促使其他痘姆古陶的企业与行业龙头企业之间实现产业间的相互带动，形成良好的产业氛围，以产业群集所产生的资金优势、技术优势与资源优势一起带动痘姆古陶产品的开发，使痘姆古陶的生产企业进入良性的可持续发展，帮助当地脱贫致富。

3.3 文化支撑模式

在以往的潜山痘姆古陶开发过程中，由于当地居民对痘姆古陶自身的文化了解及认识不足，或者缺乏系统化的认知，难以形成规范的以文化为支撑的痘姆古陶开发模式，造成了痘姆古陶文化资源的浪费。另外，痘姆古陶产品作为文化遗产，其只有经过有效的再创造，在原有传统痘姆古陶文化的基础上，融合符合当下时代特征的文化因素，才能使其具有新的价值。

以文化为支撑的潜山痘姆古陶开发模式，首先需要对痘姆古陶的历史人文价值进行梳理，整理与归纳，形成系统的痘姆古陶文化框架，便于消费者对其文化价值的深入了解与认识，让更多的消费者了解痘姆古陶产品的来源与发展历程[6]。其次，在建立系统的文化框架后需要植入具有时代文化特征的新元素，赋予痘姆古陶产品新的文化内涵，比如从潜山痘姆地区的地域文化中提取出新的文化语言进行再设计，对痘姆古陶文化的的视觉符号进行提取、抽象与升华，将产品的文化价值与地域性文脉进行联合，形成文化创意引导产业发展，促进经济共荣的模式。

4 结语

在精准扶贫政策背景下，潜山痘姆古陶产品的开发与生产已逐步成为当地经济发展，帮助当地贫困人口脱贫致富的主要途径。以潜山痘姆古陶的开发为落脚点，探索地域特色资源带动经济发展的路径，不仅要从开发思路及开发模式上进行尝试与实践，还需要将产品开发路径与精准扶贫的科学方法相结合，切实通过以产品开发解决贫困为目标，构建多元化的扶贫制度。

在潜山痘姆古陶产品开发中，产品源头是关键，文化创意是杠杆，政府帮扶是指引，企业带动是动力，需要将各个环节及要素紧密结合，建立互惠互利的模式，才能真正的实现精准扶贫，促进地方脱贫致富，达到预期的扶贫效果。