2024年奥运会会徽的认知意义解读

2019-03-12顾红霞王伟丽

理论观察 2019年12期

关键词：意义

顾红霞　王伟丽

关键词：奥运会徽;认知语法;意义

中图分类号：H303 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）12 — 0082 — 04

引言

21世纪，随着多媒体技术和计算机技术的迅猛发展，人類交际活动符号化凸显，图像时代随之到来，人类活动的多模语篇以图像、意象、颜色和字体编排中形式组合出现。

现代奥运会是当今世界活动范围最广、影响最大的体育盛会。奥运会徽的设计不仅要体现奥林匹克精神，还要反映出主办国的特色。2024年巴黎夏季奥运会及残奥会会徽于2019年10月在巴黎大雷克斯剧院正式对外发布。会徽巧妙地把体育、奥运会和法国的相关标志性符号成功结合在一起——奥运会金牌、奥运圣火和法兰西共和国的象征玛丽亚娜女神。为了使信息的传递和意义表达的多样性得到充分合理的解释，本文从认知视角，来运用认知加工、隐喻、意象等理论来解读巴黎奥运会徽意义，旨在探索其基于文化植入的会徽的认知意义的构建。

一、理论背景

20世纪80年代来，认知语法理论从崭新的视角来研究语言符号的意义认知构建，研究聚焦与发现语言符号试试背后的认知机制。其中，认知语言学研究领域著名学者R.W. Langacker认为：意义是一种认知现象，必须从认知的角度对意义进行分析。个体在认识客观世界的过程中，通过对其行信息自主加工进行意义识解。认知语法将意义等同于概念化（conceptualization）。人类所有的概念化都基于基本认知域，但是大部分是间接的，大量的概念符合层级伴随着我们心理经验的认知加工逐渐形成，任何非基本的认知域都是抽象认知域。

（一）隐喻理论

认知语法的奠基人Lakoff 和Johnson的两部著作Metaphors We Live by，Women和 Fire and Dangerous Things： What Categories Reveal about Mind都是从认知视角来研究语言的意义构建。他们的观点是：隐喻是一种思维工具而不仅仅是修辞手段，隐喻是重要的认知手段。他们认为，日常生活中隐喻无所不在，人类的思想和行为所依据的概念系统本身是以隐喻为基础的。这些概念构建了我们的感知，构成了我们如何在世界生存以及我们与其他人的关系。隐喻的本质是在身体体验的基础上通过一类事物来理解另一类事物。隐喻是基于源域（source domain）和目标域（target domain）意义之间基于相似性的映射关系。根据语言符号系统中的表征来判断隐喻的源域和目标域之间的相似性是理解语义和构建意义的关键。由于source domain 基于语言符号具体的文化和社会语境，因此有多种语义解读。

（二）认知加工

1.意象理论

（Langacker 1987：105）意象（imagery）一词用来形容在没有相应的感知输入时所产省的感知经验 “意象”是在脱离客观事物在场情况下，留在人脑中对事物的印象，人们可以根据个体经验进行想象唤起该事物的意象。

Langacker 认为语义结构以规约意象为基础，他在进行意象分析时采用意象即感觉意象（sensory imagery）、视觉意象（visual imagery）、听觉意象（auditory image）和味觉意象（gustation image）等。

感觉意象是一种真实的现象，在概念结构中具有实际作用。感觉意象是有感官刺激而直接引发的感知，是外围联系的认知事件。视觉意象是我们读一个事物形状认识的一部分，外围联系事件反复发生的过程建立起来的常规视觉被自主激活，构成了人们对此事件的视觉意象经验。

2.注意、选择、图形/背景

一个认知情景的语义值是人们根据注意、选择、图形/背景和视点等因素来构建这个语义内容。对于同一事物所形成的意象可能在选择关注的特征、特征的凸显度及观察的视角等方面有所不同。如：The clock is on the table. 这个认知事件有一下三种解读：a. The clock is lying on the table. （lie突出闹钟与桌面的水平位置） b. The clock is resting on the table.（rest强调静止关系） c. The table is supporting the clock. （support强调桌子对，闹钟重力的支撑）。语言符号表达意义根据她们在该情景中所标示（designate）的实体不同而不同。语言符号所构建感知情景所使用的意向在参数上是可变的，即存在焦点调整（focal adjustments）。涉及到选择（selection）的第一方面：焦点调整所要涉及的场景部分;抽象（abstraction）与情景描写的详略度有关。选择的另一个方面是述义范围（scope），即侧面和基体profile-base。

二、2024年奥运会会徽的认知语义解读

（一）图形/背景，意象解读

Langacker 认为语义结构以规约意象为基础，他在进行意象分析时采用意象即感觉意象（sensory imagery）、视觉意象（visual imagery）、听觉意象（auditory image）和味觉意象（gustation image）等。其中，一个视觉意象（或一组预设了不同方向和详略度的意象）是我们读一个事物形状认识的一部分，外围联系事件反复发生的过程建立起来的常规视觉被自主激活，构成了人们对此事件的视觉意象经验。例如，我见过高尔夫球，也见过立方体，所以即使我不记得是否见过立方体的高尔夫球，我也能容易地想象出它的样子。而且，这种自主认知事件（可能是与外围联系常规相对应的认知事件）相互联结，形成一个更为复杂的认知事件，而且这种事件从来都是自主发生的。

2024年巴黎奥运会会徽主体图形由三部分组成，圆形、火炬和女性脸庞。会徽如下图：

第一個图形：圆形，表达特定含义的图形符号。圆形的感官刺激使观看者直接引发的感知是一个外围联系的认知事件奥运金牌; 会徽观看者是法国文化的个体，他/她在感觉器官受到刺激的情况下唤起的相应感觉意象，就是以巴黎市地图为背景，通过市中心的圆形区域构成一枚奥运金牌形状，体现出巴黎这座城市开放、纯朴、典雅和简洁的特色。视觉意象——圆形是我们读会徽意义一部分，通过外围联系事件（巴黎市地图，市中心的圆形区）反复发生的过程建立起来的常规视觉被自主激活，构成了人们对此事件的视觉意象经验。

图形/背景组织是认知运作的一个有效的基本特征，根据Langacker（1987）认知语法假设，概念结构中普遍使用的图形/背景组织对语义的解读很重要。一个场景的图形（figure）就是从剩余部分（即背景ground）中“突显出来”的次结构，作为组织场景的中心实体，在该场景所提供的背景下得以凸显。（Langacker 1987：105）意象（imagery）一词常常被用于集中相关却又截然不同的现象。基于图形/背景组织观点，场景中的figure圆形，在会徽白色背景ground中得以凸显profile，所突出的图形为亚金色圆形，是奥运会金牌的形状，体现着运动的精神。

第二个图形：火炬，火炬象征了奥运精神世代相传。在这个场景中，圆形是背景ground，场景中凸显了火炬的外形。同时，“金牌内部”的火炬曲线连接起巴黎市多处地标，如亚历山大三世桥、共和广场、蒙帕纳斯大厦，构成奥运圣火形象，视觉意象得到凸显。此处述义范围（scope）火炬，它的基体base是亚金色圆形，所凸显的侧面profile是奥运火炬及法国的地标性建筑。可见，意义不是客观给定的，人类在认知过程中根据自身体验构建起来的。一个视觉意象（火炬）是我们解读一个事物形状认识的一部分，外围联系事件（如亚历山大三世桥、共和广场、蒙帕纳斯大厦）反复发生的过程建立起来的常规视觉被自主激活，构成了法国文化中观看者对此事件的视觉意象经验。

第三个图形：女性人脸，由圆形和火炬外围轮廓及一抹嘴唇勾勒出的女性面孔。这个认知情景的语义值需要观看者根据对嘴唇图形的注意经过认知选择、视点等因素来构建它所传达的语义内容的。通过对嘴唇的焦点调整，可以进一步将视觉意象从另一个视点来认知火炬图形，此处不是火炬，而通过焦点调整构成了女性图像的面庞部分，圆形的奖牌边缘就构建了女性头部的轮廓。与往届会徽抽象化符号相比，将人脸加入会徽是希望它能体现奥运理念的初衷：运动改变生活。法官官方勒布尔说，我们的使命是让国家更加“运动”，通过奥运唤醒每个人体内潜在的“运动员”。凸显的女性面孔代表的是发过女神—玛丽亚娜，更加反映了巴黎希望让奥运贴近民众的意愿。玛丽亚娜也是法兰西共和国的国家象征，她的形象遍布法国各地。她的形象被雕刻成了一座铜像，矗立在巴黎的民族广场上，以象征“共和的胜利”。将女性面孔融入巴黎奥运会会徽，是对以往奥运会会徽的“完全性颠覆”，体现了法国希望以此展现法兰西价值的强烈意愿。

会徽整体理念来源于一种简单但同时又鼓舞人心的创意：象征玛丽亚娜女神（Marie Anne还有说为Maliana），法兰西共和国的象征，代表着宽容、勇敢和充满创意。奥运会的核心因素是人，这也是会徽以人脸为主体的原因。Langacker （1987）视角（perspective）关于场景的观察位置，情景参加者的相对凸显度;女性的面孔玛丽亚娜的女性形象的到凸显，而玛利亚娜女神的形象需要人们根植于法兰西文化来进行认知识解，玛丽亚娜女神在法兰西的历史上伴随法国200多年，她的铜像矗立在巴黎的共和广场及民族广场中央，法国政府机关统一形象标识及欧元硬币上都有玛丽亚娜。如下图：

图1 法国政府机关统一形象标识

图2 欧元硬币

对于法国女神玛利亚娜这同一事物所形成的意象可能在选择关注的特征、特征的凸显度及观察的视角等方面有所不同。一个认知情景的语义值是人们根据注意、选择等因素来构建这个语义内容。此处对会徽全面的意义理解需要植入部分background语境，诸如：玛丽亚娜女神是法国的绰号和象征，西班牙作家玛丽亚娜的作品曾激励法国共和党人去推翻王朝统治，19世纪共和党人的一个秘密团体即以玛丽亚娜为名。后共和党人又将玛丽亚娜作为法兰西共和国的象征。

会徽中玛丽亚娜女神在法国人民心中是长发美女，可是在会徽中却以完全不同的短发圆脸形象凸显（图3），可见认知语言学中的抽象（abstraction）与情景描写的详略度有关。会徽中对玛丽亚纳女神的外貌进行了粗略的描写，但是对与法国人民，玛丽亚娜的形象为法国民众所熟悉，深入生活的每个角落。对与法兰西文化背景而言，玛利丽亚娜女神出现在奥运会会徽上是在提醒大家，奥运属于每一个人，同时也是对女性运动员和历史的敬意。1900年的巴黎奥运会首次允许女性运动员参赛。巴黎奥运会新会徽的推出，完美地反映了他们把人民放在2024年巴黎奥运会中心的愿景。金牌、奥运圣火和玛丽亚娜的结合传递了价值观、历史，并与法国人亲密接触，使这届奥运会真正与众不同。这种创新的设计将很快在世界范围内得到认可，并成为2024年巴黎奥运会的精彩名片。

图3 法国普通邮票上的玛利亚娜头像

（二）文字语言解读

会徽第二部分是英文Paris+数字2014按照一定方式的印刷体所构成。字体通常具有不同的大小和各种形式，不同的字体大小和样式给人不同的认知心理感受，表达不同的语义。文字语言“Paris 2024”采取了类似Bauhaus 93字体并加粗，这种类似手写的字体更加现代化，打破了传统规则。英文字体让人感觉平滑美观，饱满自由与放松，很人性化的体现;粗体的使用视觉冲击感很强。其中巴黎这个词的词形英语（Paris）法语（Paris）书写相同，用了大写体，但是唯独字母i小写了，小写的i称为焦点（focus）。突然的小写字母i 给观看会徽者带来了强烈的视觉刺激，进而表达特殊意义——字母i是与众不同与包容。在文字和数字构成的场景中以小写形式出现但是却在大写字母序列背景中得到凸显的小写字母i，字母P、A、R、S称为背景，高度的激活了背景话信息即巴黎希望让奥运贴近民众的意愿并凸显出本次奥运会是与众不同的、以人为本的、可持续的、包容的奥运会。通过奥运唤醒每个人体（i所映射的individual）内潜在的“运动员”，缩短了会徽意义与会徽观看者之间的距离。可见，语篇中印刷体通过字母小写的凸显，来构建其认知语义。视觉意象由小写字母i更好第传达情感，从侧面烘托了此次奥运主题。观看者看到文字与数字至少能识别出2024年奥运会与巴黎相关的信息，这样缩短了焦距，奥运人人平等，达到了平等与大众参与的意愿。

（三）颜色的认知解读

颜色是自然界普通的客观存在，人类个体认识客观世界的一种途径和认知方式。颜色是个体的视觉与客观事体之间作用的结果，颜色词存在于个体生存的世界。当个体看到颜色就会自然地在情感上产生某种反应，视觉所赶着的颜色不同，个体激发的感觉也各异。颜色具有文化差异性，不同文化中，颜色有不同的意义。

2024年奥运会会徽是由亚金色、白色和黑色三种主色及奥运五环色构成。三种颜色主要颜色亚金色、白色和黑色的使用凸显出节约、环保的理念，2024年巴黎奥运会及残奥会将使用同一个会徽，这在奥运史上尚属首次。语言学家Berlin & Kay （1969）的研究中，发现白色与黑色是人类普遍认可的基本颜色之首。

颜色词隐喻，是以颜色域为源域，把颜色图式映射到具有不同颜色的目标域事物上，使颜色更具体化、形象化，帮助人们通过颜色概念来理解抽象复杂的概念存在。大众的个体生活体验和文化情境植入为颜色源域与颜色目标域的映射奠定了基础，观看者依据自身体验将不同的颜色和各自情感联系起来，当然不同观看者构建出来的意义可能存在个体差异。会徽以白色为底色，象征奥运会参会国家都可以在自己的旗帜下比赛，其隐喻为：Colour white symbolizes peace. 白色即平等。在颜色隐喻中，源域的选择和与目标域的映射是以大众的个人体验和文化背景基礎上构建起来的。源域（source domain）更为具体并根植于身体经验，生活体验和文化经验提供了目标域（target domain）被理解的北京知识，使人类的认知把不同的颜色和情感和概念建立联系。黑色有高贵、庄严、文中的意象。此外，简洁的设计亚金颜色和黑色选择，在数码成像及打印领域可消耗更少的能源。颜色被隐喻后就具有了超越颜色本身的含义。

从意象角度来解读这三种主色：法国文化中，白色具有高级，科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用，纯白色会带给别人寒冷，严峻的感觉。黑色具有高贵，稳重，也具有科技的意象，是许多科技产品的用色，在其他方面，黑色的庄严的意象，也常用在一些特殊场合的空间设计，生活用品和服饰设计大多利用黑色来塑造高贵的形象，也是一种永远流行的主要颜色，适合和许多色彩作搭配。但是不同颜色对人类产生的心理反应是存在差异的，巴黎奥运会和残奥会会徽设计颇具创意，朴素的白色（法国人大多喜爱蓝色、白色与红色——他们国旗的颜色）背景预示着和平，文字和数字的黑色代表多样性和包容。亚金色接近于金色，给人以轻快和希望的色彩印象。活泼的亚金色和自由的白色与文中庄严的黑色搭配在一起，使构图色彩协调有深浅有致。颜色引起的心理意象与颜色修饰的事物产生的心理意象之间有一定的相似度。

结语

本文借鉴兰盖克认知语言学框架下的隐喻与意义认知加工等理论，以2024年巴黎奥运会会徽为例，探讨了在认知语言学中其意义的构建。经过分析发现，隐喻存在与语言和非语言中，隐喻和认知加工对巴黎奥运会会徽的意义构建和识解有着举足轻重的作用，在对文本（图形、颜色、印刷字体和文字）进行意义解读的过程中，需要观看者的个体体验来进行认知加工，同时，文化语境的植入对奥运会会徽意义构建意义重大。认知语言学的隐喻理论和意象理论等对文本（图形、颜色、印刷字体和文字）意义识解与构建是合理的。分析也表明2024年法国巴黎奥运会会徽的设计成功体现了奥运会精神和举办国的历史文化及法国希望以此展现法兰西价值的强烈意愿。