铜陵学院学生校园传媒使用情况调研报告

白祖赫

摘 要：随着国家政治经济的逐步发展壮大，急需实践能力强的高素质人才，因此各大高校逐步提高对学生实践动手能力的培养力度。通过调查了解铜陵学院学生对传媒需求的基本情况，以及影响同学选择不同传媒的因素。铜陵学院学生的活动参与度相对较高，校园传媒可能使用量大，潜在用户群体庞大。校内社团定期举办各类活动，活动举办率高，对宣传资料需求量大，校内市场前景良好。学生对传媒服务的使用量比较大，特别是在个人视频、活动宣传等方面，渴望校内能有提供高质量传媒服务的场所。校内急需一家专为学生量身定做的传媒服务平台，学生为高质量传媒服务付费的意愿较强。

一、调研背景

（一）校园传媒定义及市场

校园传媒（Campus Media）一词是知名校园传媒机构思备特校园传媒（360young）提出的媒体概念，主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。概括地说校园传媒，是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构或构建企业与大学生互动交流的平台。

在中国校园传媒发展速度虽然很快！但都没有统一运营模式和相关的规范性，在探索中成长，这也造就了校园传媒的广大市场，而很多人认为校园传媒就是校园广告，尤其是文化传播公司在长期的不规范情况下发展给大众留下了不良的印象，比如纯粹的广告宣传、满天与学生不沾边的海报、打着校园招聘的幌子来宣传品牌，忽视了大学生的感受！这也是造成这些公司被排斥出局的原因！

（二）校园传媒发展现状

校园传媒企业基本为大学生创业组织，多数管理混乱无正轨渠道和手续开展活动，这一点是我国广告许可制度、固定印刷品制度不完善所导致的。目前国内尚无可圈可点的校园传媒企业诞生，大部分企业存在虚假、夸张宣传，对于一个真正企业所肩负的责任以及发展的需求并不清楚。我国校园市场存在的独立性、和教育商圈商业化程度低制约着资本市场向校园市场的流动性。我国校园传媒企业迫切需要制度的规范、管理理论的介入、资本市场的流动！

二、调研内容

（一）调研目的

目前关于校园传媒市场调研报告数量很少，而现有的报告主要是以用户调查的形式对大学生的选择偏好、习惯进行探讨，对校园传媒市场的发展情况、校园传媒各细类的产品数量、特征以及未来的发展方向缺乏整体性、战略性的描述和分析。因此，通过此份报告，我希望能从多个维度呈现校园传媒市场的现状和潜在机会，并从供给角度对校园传媒的定价、推广、品类提供参考。

（二）研究内容

1.我校校园传媒的市场前景；

2.我校现有校园传媒的主体技能；

3.我校校园传媒与学生互动情况；

4.我校校园传媒应关注点；

5.我校校园传媒定价；

三、调研方法和方式

针对高校教育类APP市场的特点，再依据自身的现有资源及相关条件的限制，选定文案调查法和网络调查法作为本次调研的调研方法。

（一）文案调查法

文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、

资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部

和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进

行分析研究的一種调查方法。文案调查应围绕

调查目的，收集一切可以利用的现有资料。从

一般线索到特殊，这是每个调查人员收集情报

的必由之路。

（二）网络调查法

网络调查，又称在线调查。是指通过互联网及其调查系统把传统的调查、分析方法在线化、智能化。其构成包括三个部分：客户、调查系统、参与人群。

随着信息技术的发展，电脑和网络越来越频繁的出现在人们的眼前，渐渐的在人们的生活中占据了一个很重要的地位。于是，在传统的面对面的市场调查中衍生出了一个新欣的网上市场调查，这种通过网络的市场调查方式极大的扩大了我们做市场调查的人群数及地域度，让更多的人能够参与到该市场调查的活动中来，这样既节省了人力物力，还能够使该调查数据更符合现今的市场状况。

因此，我会选择“问卷星”网站作为问卷填写地，让网络用户在线填写问卷，在一段时间后对所得到的问卷进行数据分析。

四、调研结果分析和局限性

（一）调研结果

网络问卷在上传后，共有64人填写了问卷表。相关数据整理如下：

1.我校校园传媒的市场前景

由分析可得：校园社团平均一学期举办活动三次及以上占到48.44%，举办一两次活动也都占到20%左右。可见校内社团定期举办各类活动，活动举办率高，对宣传资料需求量大，校内传媒市场前景良好。

2.我校现有校园传媒的主体技能：

由分析可得：学生对现有的校园传媒消费主要集中在照片拍摄上，打印复印也占大比重。因此初期应注重发展人物拍摄相关业务，以及进一步完善工作室资料服务质量。

3.我校校园传媒与学生互动情况：

由分析可得：目前校内社团活动宣传物由社团内部自己制作高达90.63%，找传媒工作室代为制作的仅占9.38%。虽校内对传媒宣传方面的需求量大，但因为长期以来同学与传媒工作室互动交流太少，同学们找不到合适的制作者，一般只能自我完成。

4.我校校园传媒应关注点：

由分析可得：同学们对工作室的专业水平和环境要求为75%，价格合理82.81%，服务项目多样67.19%，贴心服务57.81%，造型服饰65.63%，经常推出各种优惠活动57.81%。校园传媒应该着力打造专业化、个性化服务，提高多项服务，满足用户的各种需求。

5.我校校园传媒定价：

由分析可得：同学们对高质量的传媒服务，虽然心理预期支付金额是不相同的。但其愿意为高质量的传媒服务付费的欲望是比较强的。

（二）调查的局限性

（1）部分资料来源与学校图书馆及互联网，所以存在着一定局限性。

1.文案调查依据的主要是历史资料，其中过时资料比较多，现实中正在发生变化的新情况、新问题难以得到及时地反映。

2.所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，对解决问题不能完全适用，收集资料时易有遗漏。

3.文案调查要求调查人员有较扎实的理论知识、较深的专业技能，否则在工作中将力不从心。此外，由于文案调查所收集的文案的准确程度较难把握，有些资料是由专业水平较高的人员采用科学的方法搜集和加工的，准确度较高，而有的资料只是估算和推测的，准确度较低。因此，应明确资料的来源并加以说明。

（2）调查问卷是在“问卷星”网站上进行配发的，虽然省时省力，节省成本，但也存在着不少局限性。

1.样本对象的局限性。网络问卷的填写者一般局限于网民，这就可能造成因样本对象的阶层性或局限性问题带来调查误差。

2.网络安全性和个人资料的保密问题 被调查者对网络安全的顾虑是网络调查发展的另一大障碍。因为被调查者可能会担心填写了问卷之后，自己的隐私会被泄露，个人资料可能被其他人利用等原因，而不愿意合作。当然，随着技术的发展，能够采用先进的技术手段从一定程度上减少被调查者对网络安全的担心。本次调查并没有涉及太多的学生个人信息，但也不乏个别学生可能会担心调查者是其老师或家长而违心填写问卷表。

五、调研結论及建议

根据调研数据，得到以下结论：

（一）我校学生的活动参与度相对较高，校园传媒可能使用量大，潜在用户群体庞大。

（二）校内社团定期举办各类活动，活动举办率高，对宣传资料需求量大，校内市场前景良好。

（三）我校同学对传媒服务的使用量比较大，特别是在个人视频、活动宣传等方面，同学们渴望校内能有提供高质量传媒服务的场所。

（四）校内急需一家专为学生量身定做的传媒服务平台。

（五）同学愿意为高质量的传媒服务付费的欲望是比较强的。

建议如下：

1.需要在同学中建立起信任。

2.进一步加强和电视台良好的合作关系。

3.校园传媒在发展过程中，应着重通过网络来宣传开展业务。

4.校园传媒在运行中应该着力打造专业化、个性化服务，提高多项服务，提高多项服务，满足用户的各种需求。

5.校园传媒初期应注重发展人物拍摄相关业务，以及进一步完善工作室资料服务质量。

6.校园传媒强化对大三大四将离的同学了解，加强与他们的沟通交流，留住一定的客户源。