临沂市会展经济发展存在的问题与对策探讨

张雪敏

摘 要：经济新常态下，会展业已成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。近年来，临沂市大力推进会展经济发展，积极做大做强“临沂会展”品牌，会展经济发展势头强劲，行业影响力日益增强。但与会展业发达城市相比，与大力推进商城国际化战略的要求相比，还存在较大差距，需要进一步探讨临沂市会展经济发展存在的问题与对策，以实现更好发展。

关键词：会展经济 品牌培育 融合发展

临沂市会展业起步于上世纪80年代，历经30多年的发展，特别是近10年的快速发展，会展产业规模快速壮大，“大会展”发展格局逐渐显现，会展主体培育和引进取得新成效，政策体系不断完善，产业带动效应日益增强，综合竞争力得到显著加强。主要指标稳居全省前列，在拉动消费、扩大开放、营销城市、推进新旧动能转换、推进临沂商城国际化等方面发挥了积极作用。

一、临沂市会展经济发展存在的主要问题

（一）平台承载能力不足。一是场馆建设不能适应会展经济发展需求。临沂市中心城区有3处会展场馆，但单体面积较小，规模最大的国际会展中心室内展览面积6.5万㎡，可容纳国际标准展位3500个，尚不能形成规模优势，不能满足承接国內大型展会的需要，成为临沂市引进国家级大型展会项目的制约因素。场馆管理体制不健全，投资主体多，产权与管理权分离，管理模式不一致，给场馆管理和会展业发展带来困难。二是大型办展企业缺乏。目前全市会展行业缺乏大企业大集团，现有专业会展公司63家，只有11家会展公司注册资金达到500万元以上，多数公司处于创业阶段，规模较小、竞争力不强、抗风险能力弱，从业人员大多在30人以下，普遍存在展会运作水平低和专业人才缺乏的状况，没有运营大型品牌展会的资金和人才实力。三是规模化程度不高。全市会展活动规模偏小、影响力不强、品牌化不高，2017年平均单个展会规模为1.85万㎡，低于全国2.06万㎡的平均水平。有影响的会展活动数量较少，自主品牌展会欠缺，国际展览联盟（UFI）认证展会项目尚未实现零的突破。

（二）会展专业人才缺乏。目前，临沂市缺乏会展企业管理、营销及策划等专业人才，尤其是中高端人才。全市会展专业人员数量不足，许多从业人员没有经过专业培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。既懂管理和经济，又对会展业务精通的会展经理人更是匮乏。这已成为制约临沂市会展业发展的重要瓶颈。

（三）县域会展活动培育不够。近年来，临沂市部分县区依托产业或文化资源举办了一些具有当地特色的会展活动，如兰陵菜博会、蒙阴蜜桃节等，取得了良好的社会和经济效益。但从空间分布上看，全市会展活动仍是中心城区相对集中，其他县区零星分布，中心城区举办的会展活动约占全市的85%，其他县区仅占15%。

（四）配套设施有待完善。一是城市交通瓶颈制约。从总体上说，临沂市交通便利，已经形成了公路、铁路、航空等多种方式融为一体的综合立体交通体系。但从举办展会的角度看，尚缺乏国际直达航线，通往国内主要中心城市航班班次较少。同时，临沂至今仍没开通高铁。交通制约影响了临沂市会展业的发展。二是场馆交通不便、停车困难。场馆周边公交线路布局不密集，3个场馆之间没有公交互联，而且由于部分场馆位于闹市区，导致展会期间交通不便、停车困难。三是服务接待能力不足。服务接待能力不够，特别是在承接国内大型展会或国际化程度比较高的展会时，服务接待能力明显受限。

二、进一步推进临沂市会展经济发展的对策建议

（一）进一步提高会展业的定位。加快会展业发展对临沂市带动产业发展、繁荣商贸市场、保持物流优势、扩大对外开放、推进临沂商城国际化进程等方面意义重大。建议把会展业作为先导产业重点培育，作为引领主导产业发展的重要平台和构建全市开放型经济体系的重要平台。把会展业与商贸业、物流业一同作为引领全市经济发展的引擎，将会展业提升到与商贸业、物流业同等地位，在建设商贸物流名城基础上建设会展名城。同时，推动会展业宣传与城市宣传有机结合。制定整体营销策略，把会展业纳入城市形象宣传的重要内容，将会展业宣传与政府招商引资、经贸交流、城市推介活动结合起来。积极利用市场化运作的其他大型会展活动开展城市形象宣传。

（二）进一步加大品牌展会培育与引进力度。一是围绕优势主导产业和商贸优势，大力培育现有专业展会。重点开发培育商博会、资本交易大会、沂蒙优质农产品展览会、木博会、门博会等一批专业展会，提升展会质量和效益，实现会展业与产业相互促进。二是发挥各方资源优势，积极争办大型巡回展。发挥政府职能部门作用，争取国家、省级部门主承办的行业展会落户临沂。发挥行业商协会及中介组织优势，争办或举办国家级、省级商协会组织的行业展会。三是加强国际联系与合作。积极主动与UFI等国际行业组织联系，学习和借鉴先进的组展办会理念和经验，增强国际交往和服务能力，鼓励品牌展会通过UFI认证，提高临沂会展的国际知名度。

（三）进一步鼓励县域会展经济发展。作为对外开放和引领经济发展的平台，县域会展业在吸引外部资源、提升特色产业竞争力、推动经济发展方面意义重大。要鼓励各县区立足实际、因地制宜大力发展县域会展经济。一是继续办好兰陵菜博会、临沭柳编会、郯城银杏节、蒙阴蜜桃节、费县赏石节、蒙山帐篷节等现有县域会展活动。二是按照“一县区一特色”的原则，鼓励各县区根据本地优势产业或资源，深度挖掘东夷文化、兵法文化、红色文化等文化资源，充分发挥诸葛亮、王羲之、颜真卿、刘洪等历史名人效应，筹划新办一批特色会展活动。

（四）进一步加大人才培养和引进力度。出台优惠政策，鼓励和吸引高层次会展人才到临沂创业发展。鼓励高等院校开设会展相关专业，加强与境内外会展企业、机构和院校的交流合作。以行业协会为主导、以高等院校为依托，建立培训基地，开展多层次会展教育培训，培育一批熟悉展览业务、富有管理经验、高素质的会展专业人才，为会展业发展提供强有力的人才智力保障。

（五）进一步改善提升场馆设施。一是建议早日规划并开工建设国际会展中心3号馆，将国际会展中心室内展览总面积扩大到10万㎡，可容纳国际标准展位5000个，具备承接国家级品牌展会的能力，满足培育和引进国家级品牌展会的需要。二是改善提升老旧展馆设施。加快场馆改造，为办展办会提供安全便利的硬件条件。

参考文献

[1] 《临沂市会展业十年规划（2016-2025）》中国会展经济研究会课题组2016年9月

[2] 《临沂市会展业发展情况调研报告》临沂市商务局2017年8月