每周划重点

11.04-11.10

北京市海淀区发布数字文化产业发展政策

【一句话：“不是朝阳，不是大兴，不是房山，恰恰是海淀”是最值得思考的地方。】

11月10日，由北京海淀区委宣传部、清华大学文化创意发展研究院主办的中关村文化产业五十人研讨会——数字文化产业创新与发展会议在中关村国家自主创新示范区展示中心举办。

研讨会成立了中关村文化产业五十人咨询委员会，海淀区发布了支持数字文化产业发展的相关政策，部分数字文化产业项目还进行了签约。

海淀区发布的数字文化产业发展政策主要包括：推动游戏研发和内容创作；集聚游戏企业及电竞俱乐部；支持电竞场馆建设和赛事举办；支持开展游戏产业交流活动；强化人才支撑；优化营商环境。

刚刚过去的周末，海淀区落地了IEM。虽然是认知中的冷门项目CS：GO，但还是有很多粉丝顶着初冬的严寒前去朝圣。

在各地政策频出的当下，海淀区发布的数字文化产业政策似乎没有太多令人意外的地方。

但作为可能是全中国范围内最适合电子竞技生存的区域，海淀区的入局其实算电竞产业多了一种选择。

而且，更重要的是，因为中关村，海淀其实是中国互联网产业的起点，也是不断推动互联网发展的重要推手。這条既有的产业路径对电竞的重要性不言而喻。

对于超一线城市北京而言，各区都有着独特且明确的优势。但不是朝阳，不是大兴，不是房山，恰好是海淀，本身就值得重视。

FPX获得S9冠军

【一句话：在FPX夺冠这件事上，粉丝们表现出的轻松、自在其实是中国电竞和自身、和外界的一次成功和解。】

11月10日，来自LPL的FPX战队以3：0击败主场作战的G2战队，获得2019英雄联盟全球总决赛冠军。打野Tian获得总决赛MVP。

这是FPX战队首次进入S系列赛。继2018年iG战队夺冠后，中国战队连续第二年获得全球总冠军的殊荣。

S10总决赛冠军战将落户中国上海，上海市副市长宗明女士在总决赛之后接过接力棒，并代表上海市政府向全世界的粉丝发出邀请。

上一次中国选手连续两年夺得世界最高水平赛事的冠军还要追溯到电竞的“上古时代”。2005、2006年，《魔兽争霸Ⅲ》选手Sky连续两年夺得WCG冠军。这段经历连带着之后的岁月里苦苦追求第三冠而不得的戏码成了中国电竞释放民族情绪最好的出口。

iG在S8上夺冠也一样。

但之后，整个《英雄联盟》的电竞舆论场发生了肉眼可见的变化。粉丝们开始放下那些关于中国电竞的期许，转而释放出更加个人化的情绪。在整个舆论场越来越轻松的同时，关注的重点也越来越聚焦在竞技本身。

对整个中国电竞而言，这是好事。虽然民族情绪是运营粉丝的利器，但电竞终归要回到竞技本身。能够轻松地享受比赛本身就是一种和自身、和外界的和解。苦大仇深本来也不是当代年轻人流行文化该有的一部分。

Fnatic与Hello Kitty合作

【一句话：讨好女性用户之外，和Hello Kitty的合作是对电竞是否足够丰富的一次验证。】

11月6日，Fnatic俱乐部宣布与日本知名形象Hello Kitty品牌展开合作，首批合作产品将于11月15日发布。Fnatic创始人兼首席执行官Sam Mathews在推特上透露，此次合作将包括街头艺术、CGI摄影、多种多样的周边产品等等，部分产品将“超级限量”。

Hello Kitty形象隶属于日本三丽鸥公司，旗下还包括美乐蒂，懒蛋蛋等人们熟知的形象。根据维基百科，Hello Kitty在全球拥有着有史以来收入第二高的专营权，仅次于任天堂的宝可梦系列。

Fnatic和Hello Kitty合作可以理解为，这是一次新晋流行文化和传统流行文化、一次直男文化和少女文化的碰撞。

对于合作的未来，期待的点不仅仅在于Fnatic能否通过Hello Kitty更好地讨好女性用户。更重要的地方在于，作为新晋的流行文化，通过和当代流行文化不同部分之间的尝试性组合，电竞最终可以把边界扩展到哪里？

福布斯公布全球电竞俱乐部估值排行榜

【一句话：对于电竞这个诞生之初就具备了全球性基因的产业而言，中国电竞俱乐部连续缺席两年值得思考。】

11月6日，福布斯发布了一份2019年电竞俱乐部估值排行榜。榜单由各家电竞俱乐部公司高管、行业分析师及投资人共同分析统计得出。估值超过1亿美元的俱乐部上榜，数量共计13家，比去年增加了4家，其中北美地区占了9家，并包揽了榜单前5名。

榜单中，Cloud9和Team SoloMid以4亿美元估值并列第一，Team Liquid以估值3.2亿美元位列第三。上榜俱乐部平均估值达2.17亿美元，同比上涨52%。样本对象并不包括中国内地的电竞俱乐部。

在公布的估值标准中，福布斯在市销率倍数法的基础上加入了盈利能力、粉丝基数、竞技潜力、转播权、主场产权及品牌估值几项针对性因素进行加权调整，整体是与传统体育俱乐部相似的估值方式。

和一年前一样，在福布斯榜单这件事上，我们还是坚持三个观点。首先，福布斯在试着引入清晰的评估体系，这是电竞产业目前欠缺的；其次，我们应该试着找出排名靠前的俱乐部在经营上独到的地方，完善我们自己的模式；最后，对于电竞这个诞生之初就具备了全球性基因的产业而言，中国电竞俱乐部的缺席本身值得思考。

11.11-11.17

S9外网观赛数据被披露

【一句话：9年的教育之后，观众用脚投出了本届S9最精彩的比赛。】

11月12日，国外收视数据网站Esports Charts公布了不包含中国观众的2019英雄联盟全球总决赛直播观赛数据。

赛事期间，全球观赛总时长达到1.37亿小时。同去年的半决赛相比，今年观赛的人次峰值比去年高出145%，平均观赛人数几乎达到去年的两倍。另外，使用YouTube 收看直播的平均人数比 Twitch 多了 37.8 万。

同时，SKT同G2的BO5成为观看人次最高的比赛，峰值观赛人次达398万。

从8月份的TI、到OWL的决赛，再到刚结束不久的S9总决赛，三者之间的区别在于，本该是最精彩的最终战役都是以3：0结束。而反观SKT和G2的BO5，无论是噱头，还是打滿5场，作为本届S9最精彩的比赛之一，数据给出了观众们最直观的选择。

对于S9而言，稳步增长的观看时长和峰值人次都是好消息，象征着赛事的根基越来越牢固。接下来，赛事主办方要思考的可能是如何呈现出更多精彩的赛事。很明显，与其说这个“精彩“建立在“新王登基”这样的噱头上，不如说其实根植于比赛的竞技性本身。

我们常说观众用脚投票，但在9年的教育之后，观众恰恰用脚投出了本届S9最精彩的比赛。对于赛事主办方，对于俱乐部，这个结果都是值得思考的。

LPL全明星周末将于海南举行

【一句话：“海六条”与“顶级赛事”的相遇到底会产生什么结果无疑是值得等待和观察的。】

11月13日，《英雄联盟》8周年庆典活动上推出的全新赛事——LPL全明星周末（2019 LPL ALL-STAR）官方投票开启。LPL全明星周末将于11月30日和12月1日在海南举办。

今年6月海南省出台了电竞产业扶持政策“海六条”，包括海南生态软件园计划设立10亿元电竞产业专项基金，支持电竞企业发展等内容。

在各地政府频繁出台政策吸引电竞赛事落地的当下，杂志曾经提到，对于各地政府而言，优先做好本地电竞文化的建设是为迎接优质的赛事资源打好根基。做出这个判断的依据实际上正是优质的赛事资源处于供不应求的状态。

虽然LPL全明星周末是一项新赛事，但明星选手的云集保证了其优质赛事资源的身份。因此，在LPL全明星周末落地海南这件事上，海南省无疑抓住了先机。二者之间的结合也成了值得观察的对象。

对于海南政府而言，扶持政策和本地电竞文化的建设能否借助LPL全明星周末这样的顶级赛事点燃海南省电竞产业发展的引擎？赛事主办方又能否满足落地城市的各种需求？甚至二者能否达成长期合作的协议，并借此开发相关的衍生产业？

总之，“海六条”与“顶级赛事”的相遇到底会产生什么结果，是政府和从业者都关心的问题。

李宁与《荒野行动》展开跨界合作

【一句话：在和不同品牌合作的过程里，电竞还需要多久才能提炼出独属于自己的文化符号？】

11月12日，网易游戏与李宁官方宣布开启《荒野行动》与服饰的跨界合作。在本次合作中，将会有多款李宁潮流服饰被制作成虚拟服饰登录《荒野行动》。

服装品牌在游戏内植入的案例并不少见。比如Adidas和《王者荣耀》的合作，著名潮牌Bape和《PUBG MOBILE》的合作。除了推出游戏内的虚拟皮肤，还发布了相关的实物联名产品。

从营销的逻辑上看，这些游戏都有着大量的年轻用户，游戏本身无疑是更有效、垂直的品牌宣传渠道。但在渠道之外，游戏本身或者说衍生的赛事文化能否给合作品牌赋予不一样的意义，这是下一步值得探索的。

潮牌之间的合作本质上是两个符号的相互加成，也是品牌价值的叠加。那么，电竞有没有这样的符号？符号本身又有多大价值？很明显，这是一个新的问题。

DOTA2冠军战队OG组建CS：GO分部

【一句话：除了打游戏，OG还推出了教你运营俱乐部系列。】

11月14日外媒讯，某数据库公开链接显示，一家名为 OG CSGO的丹麦子公司创建，公司总部位于哥本哈根，由OG的DOTA2选手Johan “N0tail” Sundstein和Sébastien “Ceb” Debs共同拥有，每人拥有新公司31%的股份。目前还没有官方声明。

OG俱乐部在DOTA2项目上取得的成就无需赘述。其成就和俱乐部“懒散”的组织形态也直指“在DOTA2的生态里，俱乐部应该以何种形态存在”这一本质问题。

在OG战队组建CS：GO分部这件事上，和顺应欧洲玩家对FPS游戏的狂热相比，更重要的也许是，DOTA2的赛事生态和CS：GO的赛事生态存在着本质上的不同。后者更接近于电竞从业者认知的杯赛模式。

借由OG自身，我们可以观察，在两个不同的生态里，俱乐部都起到了哪些作用。而结果对我们判断 “在DOTA2的生态里，俱乐部应该以何种形态存在”这个问题时，也提供了更强有力的素材。