大数据时代交通广播节目竞争力提升策略

吕京遥

【摘 要】当前，面对新媒体带来的巨大压力和挑战，交通广播节目除了在不断地加快新媒体和传统交通广播的融合脚步，还在交通广播节目中加入了大数据，这样就可以通过对庞大的数据信息的挖掘来了解交通广播节目的市场动向，还能全面地掌握听众的喜好，进而能够根据听众的需求打造出个性化的交通广播节目，最终会提高交通广播节目的收听率，使其可以在激烈的媒体竞争中保持强大的活力。本篇文章主要对大数据时代交通广播节目竞争力提升策略进行分析和探讨，希望可以对交通广播节目的发展起到参考的价值。

【关键词】大数据   交通广播节目   竞争力   提升

新媒体的出现对传统媒体造成了巨大的冲击，迫使传统媒体不得不进行改革，交通广播节目也不例外。新媒体的出现使得人们获取新闻信息的渠道更加地多元化，这就在一定程度上夺取了交通广播节目在市场上占有的份额，使得交通广播节目的收听率出现了下滑的形势。面对着激烈的市场竞争，交通广播节目需要以大数据为依托掌握听众的需求，这样就可以提高交通广播节目的收听率，进而使其在市场中保持强大的竞争力。

一、大数据时代交通广播节目特点

1.信息需求朝着多元化发展。交通广播节目可以为广大司机朋友提供实时路况信息，这样司机就可以及时地了解交通情况，尽可能地避开交通拥堵的路段，不但节省了司机的个人时间，还缓解了城市的交通压力。大数据时代下交通广播节目出现了一些新的变化，主要表现在听众对信息的需求逐渐走向多元化。随着我国汽车销售数量的逐年提高，交通广播节目的听众也变得越来越多，面对的听众群体也存在着较大的差异，比如私家车司机和公交车司机的信息需求就明显的不同，所谓众口难调，在这种情况下交通广播节目也要不断地改进和优化，要根据不同群体的收听需求打造个性化的交通广播节目，只有这样才能留下老听众，还能吸引更多的新听众，进而使得交通广播节目的收听率得到明显的提升。不过，当前的交通广播节目却忽视大数据的作用，没有充分地利用大数据去分析听众的个性化需求，这就使得交通广播节目不能掌握听众的多元化信息需求，不能制作出听众喜欢的广播节目。

2.区域差异在扩大。信息技术的发展加快了全球一体化的步伐，当前不管你在世界的哪个角落，只要通过互联网就可以了解到全球的新闻资讯，这样就缩短了各国的距离，也使得信息的流通更加地快速和顺畅。可是，交通广播节目主要的收听群体是司机，他们最为关心的依然是交通状况，比如哪条道路拥堵、哪个地方正在施工等，司机在获取了这些实时路况资讯之后就可以及时地绕道。听众的需求使得交通广播也带有明显的区域性的特点，现阶段的交通广播节目更多的是为本地区服务，主要发布的是各个地区的交通信息，局限性比较大。

3.交流性和互动性变强。互联网技术的应用以及大数据时代的到来，使得交通广播节目可以多个渠道地获取信息，获取信息的方法更加快捷和方便。互动交流平台是一个纽带，把交通广播节目和听众连接在一起，节目组可以通过交通平台和听众进行交流互动，这样就可以激发听众参与节目的热情，节目组能够了解听众的诉求，以及对节目的看法和意见等，进而可以帮助交通广播节目搜集大数据。

二、大数据时代交通广播节目竞争力提升策略

1.调整节目内容。不管是新媒体还是传统媒体，想要保持强大的竞争力就必须在节目内容上下功夫，也就是要确保节目的内容是听众感兴趣的、喜欢的。当前，新聞资讯平台非常多，但是认真看就会发现，很多的新闻资讯都是直接在另外一个平台上抓取的，也就是说新闻信息的同质化比较严重，很多的新媒体平台只重视新闻的速度，而忽视新闻质量。面对这一情况，交通广播节目想要提升竞争力就需要打造精品节目，这样才能提高节目的收听率。从大数据中挖掘和提炼新闻内容是当前交通广播节目的发展趋势，获取大数据的目的并不是要抓住这些数据，而是要通过数据挖掘背后的价值，比如可以通过对大数据的分析了解到听众最喜欢的新闻类型、哪些新闻价值低等，这样就为交通广播节目内容的确定提供了科学的依据，使得节目组可以及时地调整节目内容，进而为听众提供优质的交通广播节目。

2.挖掘大数据价值。交通广播节目的大数据搜集包括线上线下，通过多渠道的搜集用户原创内容，然后对这些数据进行归纳、总结、分析和预测等，这样就可以从数据中获取想要的信息。可以说，大数据是交通广播节目保持竞争力的关键，只有实现了对大数据信息的挖掘，然后进行有效的利用，才能够真正地实现大数据的价值。交通广播节目的收听高峰在早晚，也就是上下班的时间，这个时间段的车流量是最多的，也是最容易发生交通拥堵的，交管局的信息更新往往不够快，因此交通广播节目在和听众通过平台进行互动的时候，就能及时地掌握最新的路况信息，或者通过网络用户去了解路况信息，这样就可以提升交通广播节目的质量。另外，要通过专业的软件对每天的路况大数据进行整理和分析，进而可以预测和控制交通，交通广播节目的价值也就变得更高。

3.优质的服务体验。交通广播节目具有为听众服务的功能，因此其用户体验不仅仅针对的是内容，而是要确保其功能性的最大化发挥，要起到服务听众的目的。同时，交通广播节目还要重视营销，要通过线上线下多种形式来组织听众活动，这样就可以让听众有一个更为优质的服务体验，进而提高交通广播节目的竞争力。

三、结语

总而言之，交通广播节目想要提高自身的竞争力就必须依托于大数据，通过对大数据价值的挖掘和分析，从中提炼出新闻的内容，这样就可以制作出听众喜欢的交通广播节目，进而促使交通广播节目的收听率得到提升。

（作者单位：抚顺广播电视台）

【参考文献】

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