浅谈行业报发挥新闻言论舆论引导力

宋铁毅

【摘 要】行业报的新闻宣传需要围绕企业中心工作，及时研讨言论内容，创新写作方法，将企业党组领导的讲话精神进一步解读，进一步阐述企业工作，以达到吸引企业各级干部、员工关注的目的，从而有效传播企业党组的声音。本文以行业报发挥新闻言论舆论引导力为重点内容，并以中国石化报为例，从主题确定、素材选取、谋篇布局、语言风格等四个方面出发，探讨行业报如何更好地发挥新闻言论舆论引导力。

【关键词】行业报   新闻言论   舆论引导力

新形势下，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

在众多新闻体裁中，行业报言论是代表企业对当前重要问题的态度、观点、看法，具有引导和监督的作用。

因此，行业报需要高度重视自身舆论引导的重要作用和功能，创新传播手段，坚持正确的舆论导向，积极发挥新闻言论舆论引导力。

近年来，报业传媒新闻宣传重点围绕企业中心工作，及时研讨言论内容，创新写作方法，创作出一系列脍炙人口、弘扬主旋律的言论作品，将新时代下的新闻传媒精神进一步解读，把新闻人的工作要求进一步阐述，有效传播了党组声音。

本文从主题确定、素材选取、谋篇布局、语言风格等四个方面出发，剖析中国石化报言论的写作方法，就中国石化报如何进一步创作新闻言论更好发挥舆论引导力进行论述。

一、科学确定主题，使新闻言论的标题紧跟形势、小中见大

行业报发挥新闻言论舆论引导力，需要科学确定主题，使新闻言论的标题紧跟形势、小中见大。言论能不能引起读者的共鸣，很大程度上取决于主题的确定，主题确定的科学性与合理性能起到画龙点睛、事半功倍的效果。

首先，主题的确定需要审时度势，服务大局

言论的主题要紧紧围绕新形势新任务或时下新闻宣传重点。言论写作过程中应审时度势，选取的主题要与当前形势任务或时下新闻宣传的重点紧密结合，这样写出的言论可以使宣传形成阵势、产生效应，同时也会更具针对性、更容易获得广大读者的认同，有效提升新闻言论的舆论引导力。例如，中国石化报“五一”期间推出的劳模系列文章之一《代旭升：退而不休继续“联合创新”》标题的选取就迎合了“五一”劳动节的主题，并確立了宣传劳动模范的大局观。

其次，主题的确定需要选取独特的视角，以求达到小中见大的效果

言论主题的方向确定后，就需要明确论点。在新闻传播学的定义中，言论是媒体编辑部或作者对新近发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题，运用分析和综合的方法，就事论理，就实论虚，有着鲜明针对性和指导性的一种新闻文体。这就要求在言论写作时，不可贪图大而全，而应小中见大，靠独特的视角和见解吸引读者。

二、注重素材选取，使新闻言论的内容突出重点、题材丰富

行业报发挥新闻言论舆论引导力，需要注重素材选取，使新闻言论的内容突出重点、题材丰富。写好言论，需要作者在平时就要下功夫，不断学习、持续积累，针对不同的写作主题，分门别类建立不同的素材库。这样，当着手写一篇言论时，在主题和论点明确后，就可以根据平时自己所建立的素材库里面的有关文章、材料，来进一步学习消化，这样，在言论写作的过程中就会重点突出，并且题材丰富。

首先，要注重对传统言论资料的整理和搜集，丰富资料库

中国石化报以往发表的言论是素材最直接、最好的来源。将以往的言论进行收集，多阅读、多学习、多思考，可以让初学者对中国石化报言论的语言风格有一个很好的把握。对于言论资料的整理和搜集，需要注重日常工作中分门别类整理归纳，时常学习，以备不时之需。

以中国石化报资料搜集整理为例，根据笔者统计，近两年石化报一版共刊发《今日视点》言论76篇。其中，安全环保22篇，占28.9%;工作作风16篇，占21.1%;形势教育11篇，占14.5%;企业文化8篇，占10.5%;企业管理6篇，占7.9%;深化改革5篇，占6.6%;廉洁教育3篇，占3.9%;转变观念3篇，占3.9%;质量管理2篇，占2.7%。通过统计看出，安全环保和工作作风两类主题占比达到50%。

通过这种细致化的资料整理和统计，笔者认为，不但可以有效丰富资料库，而且对新闻言论语言的锤炼和对舆论引导力重点的把握都具有重要作用。

其次，注重创新发展新闻观要点的掌握

对于中石化这样的行业报刊而言，需要通过新闻言论的舆论引导力来增强凝聚力与向心力，因此，对创新新闻观的要点进行掌握，对新闻稿件充分把握新时代融媒体改革下新闻发展观的指导意见与战略核心思想有重要作用。

新时代新闻行业政策新动向、党和国家的重要指示，结合集团未来发展战略部署等内容，充分掌握核心内容，对于行业报刊准确传达重要会议精神具有重要的意义。

此外，根据行业报的舆论引导需要，人民日报、光明网以及其他央企、省市媒体的评论文章也可以作为行业报重要新闻素材。

三、合理谋篇布局，使新闻言论的架构高点站位、逻辑鲜明

行业报发挥新闻言论舆论引导力，需要合理谋篇布局，使新闻言论的架构高点站位、逻辑鲜明。在主题明确、素材充实后，即可谋篇布局，着手写作。在写作过程中应关注以下三个要点。

首先，高点站位，开头点题

很常见的一种方式是，第一段直接引用领导要求，借此引出主题。

其次，逻辑鲜明，论述透彻

言论的字数通常只有数百字。既要控制篇幅，又要将论点阐述清楚，这要求作者逻辑鲜明、思路清晰。论点阐述清楚的方法包括因果关系、递进关系、举例说明、引用领导讲话或俗语、发起号召、反驳谬误等。将同一个意思换一种逻辑关系或者角度，就会有不一样的说法。但万变不离其宗，目的是让读者深刻理解文章所表达的观点。

再次，围绕中心，切忌发散

对观点进行论述时，要紧紧围绕中心，避免将话题发散。如中国石化报言论《绿色就是竞争力》，笔者于首段提出观点，第二段从国内的环保形势方面，对企业要绿色发展的原因进行论述。该文章就很好地突出了重点“绿色就是竞争力”，紧扣“绿色就是竞争力”这一主题中心，强调环保的重要性。

四、把握语言风格，使新闻言论的语言简洁有力、一针见血

行业报发挥新闻言论舆论引导力，需要把握语言风格，使新闻言论的语言简洁有力、一针见血。新闻的语言风格注重简洁有力，要点明确。因此，发挥新闻言论的舆论引导力，就需要充分把握语言的风格，使新闻言论的语言简洁有力，能够一针见血地说明问题。

例如，中国石化报2018年3月29日发表的文章《让马上就办成为常态》就很好地把握了新闻言论的语言风格，简明扼要地强调了“让马上就办成为常态”这一主题，语言简洁有力，内容要点清晰，突出公司改革的主题。文中强调：“当前，中国石化全面深化改革已进入攻坚期和深水区，转方式调结构、提质增效升级攻坚战的复杂性、艰巨性、紧迫性前所未有，抓落实、促发展的任务更重、要求更高。在时间表、路线图、着力点、责任人，加快推进，盯住干、改到位等环节上，真刀真枪推进公司各项改革。”并最后再次强调，“让马上就办成为常态”。不但达到了“一针见血”的效果，而且照应了标题，阐发新闻稿的主旨，突出了新闻言论的舆论引导作用。

总之，新闻言论写好了，其舆论引导力产生的实际效果往往事半功倍，对统一思想、形成共识、促进工作具有提纲挈领作用，对企业有关工作的深入开展具有导向性意义。

综上所述，行业报要发挥新闻言论的舆论引导力，科学确定主题，使新闻言论的标题紧跟形势、小中见大;注重素材选取，使新闻言论的内容突出重点、题材丰富;合理谋篇布局，使新闻言论的架构高点站位、逻辑鲜明;把握语言风格，使新闻言论的语言简洁有力、一针见血。（作者单位：中国石化报社）