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“拆弹砖家”广告惹众怒,排爆英雄岂容亵渎

2019-03-05

意林·作文素材 2019年3期
关键词:商业道德公序良电饭煲

其他適用话题 底线;是非观;商业道德;创意

新闻回放

2018年12月4日,一段名为《拆弹砖家》的智能锁广告一经发布,即因其暴力冷血、涉嫌侮辱排爆战士而引发众怒。片中,“拆弹砖家”在实验室、农场等五个场景中拆弹时均以失败告终,“拆弹砖家”在一次次爆炸中分别变成了“木乃伊”、绵羊、电饭煲、轮胎和一只手,并且每次回家还能被爸妈淡定地“认出”,微笑着邀“绵羊”跳舞、用“电饭煲”煮饭……而这些编排,不过是为了凸显“只有一只手也能开锁”的产品功能。对此,@江苏网警发文称:“网络营销应有最起码的道德观念、是非观念,不要把无知当创意,把恶搞当搞笑。”网友也纷纷怒斥:“侮辱排爆英雄,必须依法严惩!”“用你家的锁,我对得起牺牲的排雷战士吗?”当日中午,涉事锁业公司撤掉广告,并通过微博致歉。

素材聚焦 有些热度蹭不得

2018年10月11日,排爆英雄杜富国在扫雷作业中为救战友而失去了双手和双眼,这条新闻一直牵动着大家的心,而有悖人性的“拆弹砖家”广告却在此时推出,广告编排“拆弹砖家”断手断脚,极易被人怀疑是借机“蹭网络热度”,在英雄及亲人的伤口上撒盐。北京市炜衡律师事务所周浩律师表示:“‘拆弹砖家广告违背社会公序良俗,涉嫌违反《广告法》;‘砖家二字及广告内容有丑化英雄的意味,涉嫌违反《英雄烈士保护法》。”网友呼吁,有关部门应有效跟进,依法作出公正处理。

素材链接 恶俗营销何时休

2018年4月,淘宝网一则“生了女儿怎么办”的助孕产品广告惹怒大众,网友质疑其涉嫌性别歧视,营销平台随即公开道歉,下架这则广告,并对涉事商家作出处罚。10月,某影视公司职员为做营销活动,在江苏省连云港赣榆区身穿二战时日本士兵的军服,携带仿制的军刀、步枪等沿街巡游,严重扰乱公共秩序,涉嫌犯罪,后被刑事拘留。还有奥迪二手车之“整容篇”广告中婆婆粗鲁地拉扯、检查新娘的鼻子、耳朵等部位,广西南宁市某房产项目在模特身上画上户型图来促销等,这些无底线的广告都招致网友的反感与质疑。

【考场仿真试题】请结合上述材料,写一则150字左右的微评论。

【范文示例】广告追求创意,但不可违反法律法规和违背公序良俗。“拆弹砖家”广告暴力冷血无人性,侮辱排爆战士,已触及法律的红线,理应问责和处罚。广告是为了促进销售,但也要承担相应的社会责任,无论什么时候,只有拥有正确的审美观和价值观,才能让一个品牌走得更远。对那些缺少商业道德的广告,监管部门要加大对责任人的惩治力度,以弘扬社会的良好风尚。

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