王思聪的IP成长史

薛芳

【素材任意门·营销奇才王思聪】

有人做过统计，王思聪一个月所发的微博，80%以上都成为头条，他天生就是一个营销奇才。IG夺冠，王思聪发微博“搞个冠军之月庆祝活动，转发/评论/点赞中抽取113个人，每个人一万元现金”，这条抽奖微博瞬间引爆关注。转发次数高达2287万、评论2020万、点赞次数1957万。王思聪的粉丝数从活动之前的1610万涨到了4123万，几天时间涨了2500多万粉。113万的营销费用，就给自己带动了2500万粉丝的涨幅，这次的抽奖可以说是教科书级别的营销案例了，不过对于自带热搜体质的王思聪来说，这或许只是常规操作。

【素材任意门·姚安娜成富二代的新榜样】

2018年12月初，任正非的小女儿姚安娜（Annabel Yao）亮相巴黎名媛舞会，引起关注。姚安娜九年级的时候开始上舞蹈课，在歌剧院里表演芭蕾舞《Giselle》成了她最大的梦想。然而舞蹈是一种极需自律的严酷的艺术。高强度的练舞让她满身是伤，好强的她总感到沮丧、失落，但姚安娜一直坚持。“再努力一点，就能变得更好”，这句话也成了她的座右铭。20岁的姚安娜如今在美国哈佛大学上学，忙碌的学业让她每天只睡4～5個小时，但她依然坚持每周跳舞15个小时。外媒评价她说：“尽管父亲拥有傲人财富，她却完全不是个出身于精英家庭却过着荒唐生活，为连续剧提供素材的‘绯闻女孩。”

王思聪终于如愿以偿，把自己打造成了一个极具商业价值的IP。这是中国最大红大紫的明星们都没做到的事情。没有谁再在意他是王健林的儿子，王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。王思聪身上有着多重标签，知名富二代、娱乐圈纪委、著名网红、电竞投资人、商人。近十年来，这多重身份的叠加催生了一个明星。

“不知爹富王思聪”

整个11月，王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏，吃出了漫画版，紧接着动态效果版、花式吃热狗版纷纷出炉……配套的T恤、易拉罐都跟上了。甚至还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑。显然，“王思聪”已经成为一个大IP，他的微博粉丝有4441万，已经超越了被媒体称为“50亿帝”的演员黄渤（黄渤在微博上有3924万粉丝）。王思聪的整个青少年时期，跟大部分青年并无二致。据说王思聪到了16岁才知道家里很有钱，跑去找父亲王健林求证，父亲回答，“这都被你发现了”。网友对此津津乐道，还编出一句颇搞笑的顺口溜“不知爹富王思聪”来调侃他。

王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的，他有两个好朋友，是英国读书时的同学，家庭背景普通。“我不在乎朋友的家世，还是要看人本身，是不是好玩、人品好，有钱没钱太不重要了。”王思聪的交友观，和千万青少年一样。尚未被社会化的青少年在交友时自然剔除了世俗意义上功利的一面，王思聪也不例外。

一度，王思聪还是“别人家的孩子”。王思聪本科就读于伦敦大学学院哲学系，入学的雅思分数是9——雅思能考到7.5已经是学霸了。曾经有人说王思聪“文凭是买来的”，他忍不住反驳：老子那么努力说我买文凭！伦敦大学学院，被认为是继牛津、剑桥之后英格兰第三古老的大学。人工智能AlphaGo的创建者哈撒比斯，光纤之父高锟，电话之父亚历山大·贝尔，生物分子之父克里克，泰戈尔……均毕业于伦敦大学学院。

BBC纪录片《中国的秘密》去王思聪家里采访，镜头环顾了他的家。熊猫玩偶，亲手画的油画，桌子上的望远镜，以及两台RED数字摄影机。镜头中的王思聪英文纯正流利，回答相当有分寸。真诚、努力和公众场合展现出来的分寸感，这是王思聪展现出来的有为青年的一面，在有为青年的世界里，王思聪对公众表现出来的仅仅是“标配”。而富二代王思聪跟中国大部分富二代比起来，就显得非常特别。有评论指出，“他的特别之处可能在于他看上去是一个丝毫没有脱离低级趣味的人”。与媒体报道中那些不食人间烟火的富二代不同，他跟普罗大众似乎有着太多交集。

“真性情”的王思聪

王思聪喜欢打DotA，这是宅男普遍的爱好；当巨富们都在各个电影节流连忘返时，王思聪可能在家哀叹，“有女朋友的在电影院看《泰囧》，没女朋友的和他一样在家看《一路向西》”……微博中的王思聪各种接地气，听久石让的音乐会，推荐张五常的文章。在网上购物，当快递送慢了，他会吐槽；京东上买了一个200块的电脑桌，因为不满意就怒了……这些都给王思聪贴上了“普罗大众”的标签。因此，在名媛绅士充斥的富豪圈，即便他“骄奢淫逸”，却并未被千夫所指，相反却赢得大票粉丝，被称为“真性情”。粉丝们如此拥护王思聪，是因为他是网红，娱乐圈的纪检委。助力王思聪撕掉富二代IP标签的，就是他网红的身份。

微博上的王思聪高调顽皮、热衷吃喝玩乐。他微博的签名是“年少轻狂，口无遮拦”。王思聪的微博主题除了各种炫富外，就是各种撕——从娱乐圈到商业圈。

2015年，雷军在印度举行发布会，王思聪在微博上吐槽其英语，发文称：其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。2017年5月，聚美CEO陈欧宣布收购共享充电宝企业，并出任董事长，王思聪发朋友圈直接怒批共享充电宝创业的不切实际性，看衰共享充电宝项目，并放言“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。王健林是一个八面玲珑的人，但王思聪却无所顾忌，横冲直撞。有一种说法是：王思聪自小出国留学，接受西方教育，对中国的人情世故缺乏深刻认识，说话做事喜欢按照西方那一套来，简单直接。正因如此，他时常卷入一些争议和冲突中。

努力的王思聪

现实生活中的王思聪，和所有的富二代一样，都为了超越父辈而努力。王思聪曾被问到“作为亚洲首富的儿子，你的人生目前遇到的最大挑战是什么？”他回答：“我最大的挑战就是在有生之年，超过我父亲成功的高度。”

毋庸置疑，IG是王思聪的普思资本最成功的投资之一。根据胡润发布的数据，截至2017年，王思聪的身价为63亿元人民币，以最初普思资本的5亿元为基准，投资回报高达12倍。IG夺冠，被视为王思聪一次漂亮的翻身仗，通过这次IG夺冠，他终于摆脱了父亲的强大光环，完成了自己的“成人礼”。

有人在知乎上评价说，王思聪通过掌握了普通人，进而掌握了世界。“我们自然会更关注这样一个虽然高高在上但又面目清晰的人，隐隐然，我们觉得这货其实是我们的同类。”一个网友这样写道。他曾如此回复网友：“我能保证一个真诚不装的自己；我没说自己不是纨绔子弟，也没说自己不是愤世，其他各种人想给我戴的各种帽子我也笑纳，我依然是那个真诚的我。”

一直以来，作为IP网红的王思聪要比商人的王思聪成功得多。IG的夺冠，作为商人的王思聪才从幕后走上前台，网红王思聪为商人王思聪加冕。

（摘自腾讯深网，文章有删减）