打造本土品牌 关注大众文化

影视文化中的“中国自信”

张颐武（1962- ），浙江温州人，知名评论家，文化学者，北京大学中文系教授，博士生导师，北京大学文化资源研究中心主任，生活方式研究院联席院长。

张颐武的研究领域包括大众文化与传媒、文化理论等，尤其关注转型期的中国当代文化。理论研究类代表作有《在边缘处追索》《从现代性到后现代性》《全球化与中国电影的转型》等;随笔类代表作有《在言语的旅途上》《一个人的阅读史》等。此文是2014年“中央党校理论网”记者对他的专访，访谈中张颐武对大众文化和流行文化进行了解读，以兼容并包的姿态表达了对各国流行文化的接纳和认同，展示了打造本土文化品牌的文化自信。

记者：您觉得在过去的几年中，中国文化走向世界，有哪些突破性进展？

张颐武：进展是一定有的，比如我们习主席出访非洲时演讲中曾提到电视剧《媳妇的美好时代》，出访马来西亚时谈到梁静茹的歌曲深受中国听众欢迎，李总理出访泰国演讲时讲到电影《泰囧》，称赞这部电影在中国很好地推广了泰国的文化。这就足以说明我们中国文化走出去已经取得了一定的收获成果。不仅如此，现在我们也有很多的演出团体出国进行演出，为增强中国文化在世界上的影响力做出了一定的贡献，但不得不说，目前的情况虽然逐步向好，却还是和我们的社会期望有着一定的距离。但在影响力方面，总体上我们要客观承认，一方面虽然世界对我们整个社会的关注程度是越来越高了，中国的发展趋势，也受到越来越多的关注。但另一方面我们的文化产品，文化创意“走出去”的力度还是不够的，目前像孔子学院向海外拓展等等都是很好的传播中国文化的方式。但是中国文化向欧、美等西方国家的传播效果还是不尽如人意。

记者：您认为该如何加强中国文化的传播力度？

张颐武：我想首先在文化传播上还是要两条腿走路，既要传播我们的传统文化，如诸子百家这些久经考验的经典文化，与此同时我们更应该注重大众文化的传播。像韩剧，最近有一部韩剧叫《来自星星的你》，在中国一经播出影响力非常大，并且通过它创造了下一个文化产业的影响力。

一个国家的文化，首先还是要以大众文化的形式开始传播，大众文化的传播往往比经典文化的传播更加容易，传播过程中存在的culturediscount（文化折扣）也更少。文化折扣越少，就越容易被人理解。现在我们应该更加重视大众文化的传播，比如说流行音乐、电视剧、电影、流行文化，以及明星的传播力，这些都应该得到我们的重视。以前我们往往对这些方面有些忽略，觉得传播就要传播经典文化、高雅文化，当然经典文化、高雅文化是需要传播的，但与此同时我们不能忽略大众文化，要学会两条腿走路，要将大众文化也放在我们文化传播、文化软实力建设的一个非常重要的地位上来支持。

记者：您刚刚提到的韩剧《来自星星的你》，这部戏的播出引起了社会各界尤其是文化界的热议，有人说韩剧热是我们缺乏文化自信的表现，同时也影响了我们的文化自尊，您对这些有何看法？

张颐武：我认为这种说法有些过度了，并不是很客观。韩剧的流行是跟整个社会发展的一些规律有关系的，比如说我们的经济、社会发展程度比越南、非洲这些国家要高一些，那么我们现在遇到的一些问题，是他们之后才会感受到的。因此我们的电视剧在这些国家中就有比较大的影响力。同理可证，韩国与我们国家相比，可以说他的整个社会发展、经济发展都比我们快半拍，那么他的一些流行文化也难免会比我们更新潮一些，触及的一些问题又刚好是我们年轻人感兴趣喜欢看的，这就构成了韩剧在我国之所以这么受欢迎的原因。但这个倒也不能说是丧失了文化自信，或者说是我们的文化自信不够。

其实传播是有一定的规律的，韩剧在中国的传播我觉得无可厚非，这说明全球的文化交流沟通是有很积极的意义的。因为中国本土电视剧其实在我们国内已经取得了越来越好的成绩。韩剧的流行，也并不能证明我们的自信不够。但这种流行趋势的确是有所启示的。首先，我们也要高度重视流行文化，重视青少年文化的传播。过去我们对青少年文化往往不够重视，比如郭敬明的电影，其实是很好的本土品牌，但我们社会对他的看法往往也是存在着相当大的分歧。有分歧也是正常的，有一些人站在一些簡单的立场上，评价郭敬明的电影没有正能量、拜金主义倾向严重，但我个人觉得其实倒也没有那么严重。客观来讲《小时代》还是比较有正能量的，它的内容里面所讲述的是姐妹情谊，鼓励大家共同奋斗，努力去争取一个美好的未来，总体上的主题还是积极向上的。作为大众文化，它传播正能量的积极意义要大于它被控诉的负能量。

实际上我们很难说像《来自星星的你》这样的韩国电视剧，与郭敬明的《小时代》相比究竟谁比谁高明在哪些方面，也只能说是各具特色。但这就反映了我们对一些本土品牌的态度，往往是蔑视的，认为它们的层次比较低。对年轻人喜闻乐见的本土品牌文化产品不够重视。我们都知道郭敬明的《小时代》系列电影，创造了八亿多的电影票房，即便是如此高的票房，也没有引起我们的足够重视。而韩剧一流行，我们就觉得人家是在进行文化入侵，这未免有点草木皆兵了。难以忽略的是，从内容上看韩剧正是适合青少年文化和口味的文化产品，它也是大众文化、流行文化的一部分，那么当它发挥大众文化、流行文化的影响力时，引起多大的反响都是无可厚非的。因为博得受众的关注、娱乐大众正是它存在的意义。那么与其不断探究韩剧的流行是否应该加以控制，其实我们更应该关注本土的大众文化建设，增强本土大众文化的活力，设法为将来我们本土大众文化“走出去”提供更多的基础支持，我觉得这些方面是我们需要付出更多努力的。

记者：有专家学者称韩剧热吸引了价值观还未完全建立的青少年的注意力，这对传统文化是一种很大的冲击，您是否认同这种观点？

张颐武：我认为这种说法也有些过度了。当然全世界的青少年都在追求一些新的、时尚的文化。我们刚刚也说了，韩剧中其实也没有多少负能量，总体来说主题还是积极向上的。传统文化当然需要学习，但是为了能够更好地传播传统文化，也需要寻找一个青春、时尚、靓丽的，能够为青少年所喜闻乐见的方式来传播，目前就这方面而言我们做得还远远不够。这里我所说的这种“方式”也不是简单的用于宣传传统文化，以影视剧为例，我认为我们编剧应该在调整剧情内容以适应青少年口味的同时，赋予作品更多的历史文化积淀或是相关的传统文化知识。韩剧在这一点上做的就很到位，但其实我们本土也是有类似品牌的。比如说，韩剧《来自星星的你》是男主角从古代穿越到现代发生的一系列故事。而我们的《宫·锁心玉》则是从现代穿越到古代发生的故事。所以不能说我们就没有这些本土的文化品牌。有些过度的说法其实是我们一些年纪比较大的人，由于对青少年文化缺乏了解，缺乏深入的体察，所产生的一些误解隔阂。

（选自“中央党校理论网”2014年4月对张颐武的专访，有删节）