"互联网+"环境中数字媒体设计在电子商务中的运用

何佳

摘 要：数字媒体艺术设计是在传统艺术设计的基础上发展起来的。借助数字技术，媒体艺术设计和传统艺术设计不断融合和发展。艺术美学和数字技术被广泛使用。 在新媒体艺术设计中，平面视觉创意已成为其发展的主要方式。

关键词："互联网+"；数字媒体设计；特征；应用

1.前言

数字技术与新媒体艺术设计之间的有机融合，已经成为艺术设计发展的主要方向。数字媒体艺术设计是对传统艺术設计的继承与发展。数字新媒体艺术文化设计是对传统文化的创新，能够直观的体现艺术作品的设计理念。数字媒体艺术设计作为新的艺术形态，具有较强的技术性特点、虚拟性特点等。

2.数字媒体艺术设计的特征体现

2.1效率性

数字媒体艺术设计具有技术性特点，其主要得益于数字技术的应用。数字技术能够将传统文化与媒体艺术设计有机的融合与发展，不仅能够实现传统文化的创新，还能够全面的展现民族精神。数字新媒体作为艺术传播的主要载体，使得艺术形式更加的丰富，结合了艺术美学特点以及视觉创意理念，使得艺术得以进一步发展。利用计算机数据库艺术，设计人员能够利用丰富的创作素材，共享媒体艺术设计资源。借助网络通讯技术，能够实现设计人员之间的艺术设计信息交互，不仅体现了数字媒体艺术设计的交互性特征，还能够增强设计人员多元化信息交流。

2.2高效性

数字媒体艺术设计人员利用计算机设计软件以及数字化信息技术等，能够极大程度上提高艺术设计人员的工作效率。以数字技术为支撑的新媒体艺术设计，具有易传播、易制作的特点，不仅能够提高艺术创作的速度，还能够直接将艺术作品展现在计算机屏幕上。数字技术具备复制功能能够实现群体信息复制，能够对可以复制的部分进行处理，进而节约制作的时间，同时能够降低艺术设计的重复性。数字媒体艺术设计具有时效性、高效率，能够激发设计人员的工作热情。

2.3虚拟性

数字媒体艺术设计具有虚拟性，具体指的是采用数字化技术与计算机技术等，利用艺术设计软件的模块功能，可以将传统艺术设计的二维图画转化为三维立体效果，同时能够制作出渐变的画面与夸张的画面，能够将设计人员的意图充分的展现出来。数字媒体艺术设计形式较为丰富，可以设计出传统艺术设计难以表现的作品，且具有丰富的设计元素。其能够实现声音、画面、图片等的有机结合，具有多种表现手段，进而达到图文并茂的效果。传统艺术设计的表现手段较少，难以展示新型设计元素。

3.数字媒体设计的有效应用

在数字艺术领域我们前面提到有数字动画、数字电影、网络游戏、虚拟现实、数字录像及互动装置等，而这些我们常把它圈定在数字媒体设计之外，因为这一类更多的是从艺术的角度去探讨与研究的。数字媒体设计大多涉足视觉设计领域，具体分类有：影视广告、影视片头包装、DV专题片、MTV、电子光盘设计、互动多媒体、多媒体彩信设计、网页设计、网络广告等。培养对象将满足以下多个行业的需要，如：影视广告公司、网络广告公司的策划与制作人；电视台的后期制作人员；网络公司的界面及网页设计人员；各类多媒体课件制作公司的设计人员：还有电子出版社，电子图书馆的电子书籍的设计和维护更新人员等等，满足市场对多媒体信息行业设计人员的迫切需求。目前数字媒体设计专业的人才需求量是极大的，对此许多院校都非常看好，如北京电影学院、中国传媒大学、中国美术学院、浙江传媒学院等都于近两年开设了数字艺术设计类专业，并且招生势头非常火爆。数字媒体设计专业的未来前景一定很好，但如何做好这门新型交叉学科将是现代教育者们必须认真考虑的。现在我们在数字媒体设计教学中对软件的教学重视过多，而系统的教学理念、创作理论、艺术语言、设计风格等等这些基础要素没有得到更深入的研究和分析，加上在硬件设备上投入的迟缓，技术力量的薄弱，也促成数字媒体设计专业的发展不容乐观。

另外在视觉传达设计领域里，数字媒体设计有别于传统的平面设计，在平面设计中主要是以印刷手段为主的二维设计，它包括包装设计，书装设计、招贴设计等。今天我们正处于一个以印刷文化为主的读书时代向以图形图像符号为主的读图时代的过渡时期，未来图形图像将充斥我们的生活，成为现实社会中的主要元素。现在报纸、杂志、招贴、宣传册等运用二维图形编排为主的印刷作品中也多用数字手段来表现，而且还逐步向三维世界渗透，这说明平面设计也越来越离不开数字设计。在国外，平面设计和数字设计没有被明显的界定开来，他们把平面设计领域的范畴扩大了，比如美国纽约视觉艺术学院设计系的主要课程就包涵了许多数字设计的内容，如网页设计、视频设计、音频设计、三维现实等。这些课程都远远超越了二维平面的印刷世界，进入到三维和四维的空间与时间领域，这也给平面设计注入了新鲜的血液。

4.数字媒体艺术设计对传统艺术设计的影响

4.1丰富艺术设计内容

数字媒体艺术设计内容具有更新快、形式新颖等特点，具有趣味的表现手法，艺术构思巧妙，借助数字媒体的元素特点，丰富了传统艺术设计内容与形式。数字媒体具有创新的设计观念，数字媒体设计需要具有丰富的素材，这就需要设计人员具备创新的意识，能够将不同的元素有机的组合搭配，将自己脑海中的艺术设想落实到作品中，不仅能够丰富艺术设计内容，还能够拓展设计人员的思维能力。数字媒体艺术给传统艺术设计带来极大的冲击，表现在艺术传播性与载体方面，使得传统艺术作品不再局限在纸上，而是能够通过特定的技术，实现艺术作品的动态化设计，进而能够将艺术作品以动画的形式展现出来。

4.2延伸传统艺术设计思维能力

平面视觉创意被应用在数字媒体艺术设计中，创意是艺术创作的主要灵感，使得艺术设计能够得以不断的发展。视觉创意能够激发设计人员的创新思维，使其能够在传统艺术设计上加以创新，不仅推动着平面视觉的创新发展，还能够促进传统艺术的发展。数字技术的应用，使得数字媒体艺术设计成为了艺术设计发展的主要方向。数字化技术的应用，能够帮助设计人员完成大量的艺术设计制作工作，提高艺术设计与制作的效率。数字化载体产品的出现，给传统艺术设计造成极大的冲击，为其丰富了创作构思，同时还延伸了设计人员的艺术创新思维，使得艺术设计的思路更加的广泛。

4.3丰富了艺术设计的手段

数字媒体艺术设计给传统艺术设计所带来的影响，主要体现在艺术设计手段上，使得艺术设计的手段得以提升，同时还进一步提升了艺术作品的设计与构思的连贯性，使得艺术作品更加的贴近生活，更加的人性化。传统的艺术作品注重作品表面设计，忽略了作品的整体造型设计，而数字媒体设计使得传统设计理念得以发展，对传统艺术设计进行创新，提高设计作品的整体效果，重视艺术作品的视觉冲击，使得传统艺术设计不断地向数字技术方向发展，不断更新艺术设计理念。传统的艺术设计是将完成的设计方案与图纸，借助动态图设计功能，再根据作品使用者的反馈，来了解作品的设计效果，而数字媒体艺术设计利用数字化设备与技术，使得作品更加的连贯，且更容易对其进行修改，使得设计效果得以提升。

5.结束语

数字媒体艺术设计是艺术设计未来发展的趋势。 它具有时代特征，虚拟特征和技术特征。 运用数字设备和数字技术，丰富和发展传统艺术设计的内容和形式，改进艺术设计。 这些技术的效率和有效性极大地促进了艺术设计的发展和数字技术的应用和发展。

参考文献：

[1]王丽美.浅析新媒体艺术设计的发展及影响[J]大众文艺，2017（23）：92

[2]田俊.当代数字媒体艺术的设计特征对传统媒体艺术设计的影响[J]工业设计，2016（08）：77-78