惊鸿一瞥是罗浮

王迩淞

中国人外出旅游，总是浮光掠影，到处留下“到此一游”，这已是举世闻名。就巴黎而言，这“一游”之首选自然非罗浮宫莫属。即便行程再紧，这儿总是要来一下的，哪怕只是在入口处的玻璃金字塔那儿拍张照，也算是功德圆满、不虚此行了。在外人看来，中国人似乎太表面化了。但我知道，这不过是国内“上车睡觉、下车看庙”的旅游方式延伸到了境外而已。或许，在国人心目中，罗浮宫也就是个外國大庙，过名刹而不入，岂不罪过？

其实，把罗浮宫当庙的，又何止是中国游客？法国人民很快就发现，中国本土的服装企业更是热情而多金的香客。2003年，国内某男装夹克品牌曾在罗浮宫走了一场秀，2006年的巴黎时装周，又来了一个女装品牌，整个时装周，只有这个牌子选在罗浮宫发布。何以中国品牌都爱来这儿拜庙呢？抛开昂贵的场租不谈，单单一场秀的开销，两三百万人民币总跑不掉。奉上了大把香油钱，中国品牌究竟能得到什么福报呢？一位当地业内人士的疑问，可以说是间接地解答了这个问题。

他看完罗浮宫的这场中国女装秀之后，表示非常不解：“这些衣服，面料看起来有些廉价，细节上也没什么好琢磨的，显示不出设计师的个人风格和品牌气质，每款服装上似乎都能看到别家品牌或设计师的影子，没有自己的品牌思想或品牌故事。想用这样的产品进入欧洲，可能吗？”

是呀，自身产品还没做好，干吗急着来作秀呢？欧洲市场又不是乡村集市，摊儿一铺开就能练。既没开始零售，也没做广告，品牌在当地毫无认知度，就砸下大把银子，却只是孤零零地做场秀，做完就闪人，船过水无痕。这充其量不过是一场昂贵的“到此一游”而已，实在是有点儿犯不着啊。这位法国老兄按服装业的正常逻辑，当然不能理解此种做法。但我知道，中国企业对此却是另有一番“中国逻辑”的。

中国服装品牌到罗浮一游，哪里是为了进入欧洲市场呢？这根本就是做给国人看的。从中国游客的“到此一游”便可知晓，国人重外在轻内涵，本土品牌要想让消费者买账，就得先把场面搞大，就得拉大旗作虎皮。罗浮宫位于时尚之都巴黎，又是艺术的最高殿堂，在中国知名度高，自然是一面再合适不过的大旗了。中国服装只要“到此一游”，就能沾点仙气儿，回去够唬一阵子了。

那个借着政府间文化交流，到罗浮宫秀了一把的男装夹克，不就在国内电视广告上大喊“入选罗浮宫”，而很唬了消费者一阵子吗？若不是后来有好事者“揭秘”，搞不好还真有人以为它被罗浮宫给收藏了呢。殊不知人家罗浮宫也得过日子，也要搞创收，里面有几个展厅本来就是常年对外出租的，只要你出得起银子，就可以进来展示点儿什么，那不代表罗浮宫看上了你呀。可一般国人哪知道这一层呢，等知道怎么回事之后，当然有种被忽悠之感。

我倒认为国人对此不必过分计较，媒体也不必因此而将品牌污名化。毕竟人家也不容易，说到底还不是为了品牌宣传？手法固然庸俗粗糙，但也纯属技巧层面，无关诚信问题，最多有那么点儿误导之嫌，应该可以理解。毕竟在商言商，各用其招嘛。

其实，真正需要关注的，是导致国内品牌喜欢干这种事儿的原因所在。我们有做事表面化的品牌，是因为我们有最表面化的消费者，因为他们吃这一套。什么时候中国消费者也开始在乎用料是否考究，做工是否精细，设计是否有内涵，本土品牌就可以不必再玩儿这些低层次的把戏了。消费者的进步永远都是品牌进步的终极推动力。

那么，就让我们来看看，在从男式夹克到系列女装的这几年中，我们究竟进步了多少呢？

首先，女装品牌是正式参与时装周，不再是那种非时尚专业的文化交流活动。其次，这次来的是更有指标性的女装，而非受重视程度较低的男装，而且有裙装、有外套，品种结构完整，像是个正规的都市品牌，不再只是单一品种的夹克。再有，模特大都是当地所请，观众也是当地人居多，有了按行业游戏规则运作的姿态，不似以往，台上台下一水儿的国人面孔，颇为自嗨，令人起疑。还有一点也不能忽视，结束时有设计师出来亮相，别以为这是无关紧要的环节，这是标志着是否与国际时尚行业接轨的重要一环。试想，如果连个专属设计师都没有，谁会拿正眼瞧你？

能有这些进步已实属不易，虽然还流于表面，但也算是中规中矩、初露模样了。怎奈还是没人太拿正眼瞧咱，当地媒体的报道“简洁”得近乎冷淡，只说这是中国时装品牌首次参加时装周，此外便无一句评说服装风格之语。可也怪不得人家，正如前面那位法国人所说，没有自己的风格，叫人从何评起？

看来，仅有上述那些进步还是不够的，这些表面功夫唬一唬国内消费者或许还行，但对国际时尚专业人士就不起作用了。人家要的是真才实学，衣服不行，遑论其他，恐怕还是要好好在产品上下功夫才是正途。别的且不说，三年之后还是选在罗浮宫走秀，可见国内品牌在品味和自信上，还有很大的进步空间。真正的行家心里都很清楚，对于一场时装秀来说，罗浮宫是个毫无创意的场子，不仅气氛不合，而且太过浮滥。中国品牌花了不少银子，却未能在坊间赢得尊重，反而先露了一大怯，实在是有点儿得不偿失。与其这样，倒不如先拿这些钱在家好好修炼内功，等哪一天真正有了实力和自信，再来也不迟。

看着这些在罗浮宫来来去去的中国品牌，不知怎的，让我想起了徐志摩的那首《再别康桥》，只是在心中把“康桥”换成了“罗浮”：

轻轻地我走了，

正如我轻轻地来；

我挥一挥衣袖，

不带走一片云彩。

（摘自《奢侈态度》浙江大学出版社 图/亦晨）