你是网购里的加号青年吗？

小驼

你知道自己手机上有多少个应用程序（App）吗？

有数据显示，2015年蘋果App Store、安卓Google Play和Windows Phone三大系统运营商应用商店的App数量已经接近300万个。App整体数量暴增的同时，内容也越来越细分，从社交到游戏，从工具类到娱乐消费类，垂直用户极致体验的App更多出现。并且伴随内容精准匹配到某一类用户人群，付费类平台用户也越来越占较大比例。

比如有人在游戏平台充值，有人在漫画平台为内容付费，有人在音频、视频、知识平台享受充值会员后带来的最新内容更新。在一份京东Plus与界面新闻联合五大垂直平台发布的《中国“加号青年”图鉴》报告（以下简称“报告”）中，把同时在多个平台充值会员的群体称为“加号青年”。

加号青年欢乐多

“加号青年”有四大特征：生活在一二线大城市（占总体会员人群的59%），以80后、90后为主（26-35岁人群占53%），高学历（本科生、研究生及以上人群占比89%），高收入（年收入13万以上人群77%，其中年收入50万以上为36%）。

因此，所谓加号青年，大多年纪不大，学历挺高，在大城市拿着一份体面工资，喜欢在各大平台上充VIP会员，少则两三个，多则七八个，他们更愿意为特权付费，享受充值会员带来的专属服务。

以报告中京东Plus会员为例，数据显示，截至2018年9月，京东Plus会员数超1000万，其中30%的Plus用户购买过全球购产品。最常使用的权益是免运费券，享受会员“购物不凑单”权益的同时，一年节约可量化权益最高价值4742元。能花钱，也要省钱，追求高品质购物体验，成为加号青年最显著的消费主张。

值得一提的是，报告中加号青年的另一大特征是未婚者多于已婚人群。来自某品牌的战略专家认为：“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入，并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”

村上春树曾经在《遇到百分百的女孩里》写到，年轻的时候，即使身无分文，一贫如洗，也会享受生活。如今随着生活水平提高，购买力提升，选择放松娱乐的方式也越来越多，以加号青年为代表的新一代消费群体，也已不仅仅满足于好吃的食物、好看的衣服，他们更追求消费体验，选择为自我投资。

有人说，在这个信息爆炸的时代，如果只专注在外部事物，我们永远没办法让自己平静下来，享受生活。加号青年却自有一套自己的生活哲学，向内发展，丰富自己，追求生活的高品质，用心经营属于自己的生活方式。

消费降级？加号青年不同意

2018年以来，“消费降级”概念火了，低价拼购平台、低价日用品店、二手货交易平台等不断出现，但大多数人往往一边喊着“消费降级”，一边不停买买买。

据国家统计局数据显示，2018上半年中国网络购物用户规模为56892万人，与2017年末相比增长5154万人，网上零售交易额已达到40810亿元。

商务部发言人高峰表示，所谓的“消费降级”现象其实从侧面反映了消费升级的趋势，行业知名品牌产品热销、中小城市和乡村新消费群体崛起及共享经济等新消费形式的出现，消费者更加推崇理性、绿色环保的消费趋势。他特别提到，多样化电商的发展，满足了不同群体的消费需求，体现出消费方式的升级。在这个房价和物价都越来越让人紧张透不过气的年代，充会员享受特权服务、追求多样化、个性化的品质消费、满足精神需求和体验升级，已经成为“加号青年”的一种新型消费和生活方式。

京东Plus通过系统化的研究，将这一群体展现在大众面前，关注他们所代表的新的生活状态和消费主张，倡导针对性、定制化专属服务，引领一种省心、放心的高品质网购体验。如作家刘瑜所说，快乐是可遇不可求的，但是充实是可求而不可遇的。生活是自己的，无论单身还是已婚，选择一份工作，在劳碌之余拥有一个让自己放松的空间，在能力范围内为自己创造更精致、体面的生活。这，才是加号青年所特有的生活态度。

（王明荐自《中国新闻周刊》）