紫禁城里过大年

侯隽

“IP王”故宫又一次狠狠地收割了流量。

它推出的“紫禁城里过大年”火爆了整个春节。7天时间里，在严格限流的情况下，50万游客涌向故宫，已经到了 “一票难求”的程度。

在此之前，《上新了·故宫》、《国家宝藏》第二季两档综艺节目相继热播，人们对博物馆的兴趣空前高涨。据统计，2018年故宫游览人次首次突破1700万，稳坐“世界上参观人数最多的博物馆”之位，基本实现“旺季不挤、淡季不淡”。

不仅于此，600岁的故宫还进军彩妆界时尚圈，让人惊艳，故宫文创成为热潮，故宫文化也被更多年轻人“带回家”。近些年，故宫文创总能“脑洞大开”，从朝珠耳机到故宫日历，从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴……借助网络营销，上市的新品成为“网红”几乎成为必然，以至于有粉絲调侃：“一入宫门深似海，从此钱包是路人。”

不只是故宫，全国的博物馆都在设法绽放魅力。在“博物馆里过大年”也正成为新年俗。

2019年2月10日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的最新调查结果显示，春节期间全国范围内参观博物馆的游客比例达到40.5%。

2019年春节，从南方到北方，从三线城市到一线城市，从中国到外国，从线下到线上，越来越多的民众走进博物馆触摸历史、回味传统，为春节增添了浓浓的“文化味”。

2018年年初，《中国经济周刊》曾做了《国宝“活起来”，博物馆“火起来”》的封面报道，引起良好的反响。一年过去了，我们再一次采访故宫博物院、河北博物院、山西博物院、山东博物馆、广东省博物馆、四川博物院、云南省博物馆、甘肃省博物馆、新疆维吾尔自治区博物馆等馆（院）长，论道“为一座博物馆赴一座城”。