新常态环境文化创意产业与旅游产业发展的耦合联动研究

王红国 李 娟

（上海外国语大学贤达经济人文学院 中国 上海 200083）

0.引言

文化创意产业与旅游产业之间具有者较高的关联性及耦合度，由于二者同属于现代服务产业，因此具有较强的共同性及互补性。经济新常态的背景之下，文化创意产业以及旅游产业之间的融合发展成为现代服务产业的主要发展趋势，并且对于促进国民经济的进步发展有着重要的推动作用，能够促进国民经济的进步及转型发展。新常态环境文化创意产业与旅游产业发展的耦合联动是推动产业结构优化升级、深化经济供给侧改革的必然要求。

1.文化创意产业与旅游产业耦合联动的内在机理

1.1 相近的产业属性是耦合联动的现实依据

文化创意产业与旅游产业在技术、产品以及市场之中具有一定的边界性，并且二者之间的产业属性及特征存在者相近的产业属性。基于基本的产业属性及特征维度分析，文化创意产业与旅游产业二者均为开放性、兼容性较强的综合性现代化服务产业。旅游服务产业在本身性质中主要为文化的体验活动，因此在旅游服务产业中包含着大量的文化元素。文化产业的进步发展中通过创新持续性的旅游产业渗透，能够开拓更多的元素及领域。文化要素能够成为旅游产品之中的核心要素，并且借助文化旅游产业项目能够扩大国民文化消费，继而提高文化的影响力度及传播力度。相较于一般性质的旅游产业而言，具有文化特色的旅游产业具有更宽广的发展空间，并且更加容易被消费群体接受。因此文化创意产业与旅游产业之间的关系为紧密相连、相互依存的关系。文化能够借助旅游产业进行传播和创新，而通过文化能够丰富旅游产业的内涵及形式，并提高旅游产业的品味及魅力。因此，经济新常态背景之下，相近的产业属性是耦合联动的现实依据。

1.2 相关的经济、文化是耦合联动的重要机制

经济新常态背景之下，旅游、经济、文化之间密不可分的相关性是文化创意产业与旅游产业耦合联动的重要机制。经济、文化及旅游产业之间分属于不同的范围内，但三者之间具有较强的关联性，旅游产业作为经济产业与此同时也是文化产业的一种形式，并且作为经济产业及文化产业时活动主体皆为人。现代化的旅游产业不仅属于服务产业之中，并且涵盖了一、二、三产业的相关内容，与国民经济关联度综合性较高。人们的文化活动及旅游活动在满足自身文化需求的同时将促进消费，推动国民经济的进步发展。因此文化、旅游及经济之间相互促进、彼此交融的发展形式成为主要的发展趋势，通过旅游的需求促进攻击过程中各种经济关系的进步发展，继而保证国民经济的平稳运行及稳定发展。并且先进文化及创意文化将对人们的行为举止及价值观念产生积极的影响，并且对于以旅游经济为主的经济行为发挥重要的指引作用。

2.文化创意产业与旅游产业耦合联动的动力分析

2.1 内生性动力

文化创意产业与旅游产业的耦合联动是社会经济发展的必然发展趋势，推动文化创意产业与旅游产业相互结合发展的动力因素较多，其中内生性的动力较为主要。首先，市场经济中消费需求是拉动经济发展的主要动力，其中文化消费需求是对同文化产业以及旅游产业融合发展的主要动力因素。因此，文化创意产业与旅游产业的相互渗透及相互融合是人们消费需求的直接体现。随着社会经济社会生产技术的进步发展，推动旅游产品的文化内涵以及内化底蕴成为重要的内容，对于旅游消费者而言旅游不仅是舒缓生活压力的方式，同时是获得文化体验及提高自身素质及知识储备的方式，因此创意文化与旅游产业相互结合是内生性动力。其次，文化创意产业与旅游产业耦合联动的原动力是追求高额的利润以及经济利益的最大化，通过生产经营实现自身价值的增值并追求利润的最大化。文化产业资本以及旅游产业的资本需要通过获得利润继而实现自身的增值。最后，文化企业及旅游企业之间耦合联动是企业运行发展的重要方式，通过提供消费者满意的产品实现资本的增值发展。因此市场经济背景之下，企业的进步发展中文化创意产业与旅游产业融合是内生性动力指引。

2.2 外生性动力

经济新常态背景之下，文化创意产业与旅游产业的耦合联动中，创意产业主要是以文化要素资源为主要基础，并将人才及知识产权作为主要的支撑点、知识创造力为发展主要动力。通过文化创意产业的强渗透性及高增值性，能够拉动旅游产业的进步发展，并且促进旅游产业发展的转型变化。其次，技术进步是推动文化创意产业与旅游产业融合发展的重要推动力。产业之间的相互融合能够为企业的发展提供更多的资源及空间，继而实现产业资本的最大化发展。文化产业与旅游产业之间的融合发展是在科技创新及技术进步的背景之下发展起来，因此技术进步是文化创意产业与旅游产业耦合联动的重要推动力。最后，环境友好型及市场友好型的经济发展政策为文化创意产业与旅游产业耦合联动提供了政策环境，促进了两者之间的合作交流发展。我国长期以来为政府管控的经济发展方式，因此在进行宏观调控的同时将限制了市场环境在资源配置中的积极作用。因此当下较为宽松的市场环境及国家的支持政策将对文化创意产业与旅游产业起到重要的推动作用。

3.文化创意产业与旅游产业耦合联动的实现路径

3.1 宏观耦合联动的路径

文化创意产业与旅游产业耦合联动的实现路径，宏观方面主要为三个方面。首先，文化创意产业与旅游产业耦合联动需要与区域内的经济发展战略相适应。文化创意产业与旅游产业耦合联动是企业之间进行资源要素交换和重构的过程，因此在耦合联动的过程中需要与区域范围内经济的发展目标及发展战略相适应，继而促进区域内的文化产业及旅游产业的融合发展。市场经济环境下，文化创意产业与旅游产业耦合联动中能够带动区域之内的其他产业发展，因此在联合计划及方案设定中应将整个区域内地额发展战略结合其中。其次，文化创意产业与旅游产业耦合联动应该与旅游地点的形象设计相吻合，即公众认知的、抽象的评价中与旅游产业的发展方向相吻合，继而在区域范围内文化产业及旅游产业之间相互产生积极作用及影响。推进文化创意产业与旅游产业耦合联动中需要保证产业的联合战略与旅游目的地之间的形象设计相互匹配，继而更好的确保文化创意产业与旅游资源要素之间的系统整合及优化组合。最后，文化创意产业应与旅游产业之间的融合以及区域内的产业分工相适应，构建出又助于产业分工的协作体系。经济新常态背景之下，文化创意产业与旅游产业之间的合作应该与区域内的分工相适应。

3.2 微观耦合联动的路径

文化创意产业与旅游产业耦合联动的实现路径中，微观视域下的联动中应重视各个资源要素之间的融合发展。一个地区范围内的先天条件及优势是该地区文化资源及旅游资源的禀赋，同样为推动文化创意产业及旅游产业进步发展的重要基础。根据文化创意产业及旅游差怒也之间的要素交流互换继而找到创新的组合方式，并围绕着核心要素推动文化创意产业和旅游资源要素禀赋的有效融合。其次，基于技术创新的文化创意创业及旅游产业之间的相互融合。积极推动文化旅游范围内自主知识产权的技术创新及装备研发，继而提高企业的市场竞争力，充分发挥创新技术在文化产业以及旅游产业耦合联动的介质作用。最后，市场环境的优势融合是文化和旅游资源要素耦合联动的重要内容，在产业融合的过程中，主要包含生产要素、技术融合以及市场融合等多个方面的融合。推动文化创意产业及旅游产业的融合发展中，要重视资源要素以及技术要素的融合发展，与此同时应强化市场要素的细分，通过文化旅游市场化的深入发展，继而更多的吸引消费者，扩大消费群体的广度及深度以及企业的市场份额。

4.结语

基于经济新常态的发展背景下，文化创意产业及旅游产业的耦合联动是主要的发展趋势，其主要的表现形式为构建中央休闲区、文商旅综合体、大型文化主题园区等。现阶段的文化创意产业与旅游产业之间的合作中扔存在合作领域狭窄、合作机制不到位、服务融合渗透不足等问题，因此现阶段文化旅游产业与市场经济的需求及要求不完全适应。文化创意产业与旅游产业耦合联动的实现路径主要包括两个方面，即宏观耦合联动的路径及微观耦合联动的路径，通过本文的分析旨在促进我国文化旅游产业的进步发展。