产业融合视域下大连旅游与体育产业互动发展研究

江海旭 杨 洁

（辽宁对外经贸学院国际商学院 辽宁大连 116052）

一、引言

国家体育总局和国家旅游局签订《关于推进体育融合发展的合作协议》之后，国家体育总局出台《全民健身计划2016～2020》，支持体育与各种资源相结合来打造具有区域特色、行业特点、可持续强的体育旅游品牌赛事活动，将重点发展冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游等新产品和新业态，对全民健身与旅游产业的融合发展又提出具体措施。“旅游＋体育”的发展步伐加快，开辟了旅游体育的新天地。体育旅游是将传统的观赏性旅游和各种体育活动相结合为目的的一种新型旅游。大连特殊的地理位置、丰富的自然资源、人文资源与体育文化产业相结合，都造就了大连发展“旅游+体育”的优势条件。无论是在“自然资源”“场地资源”“人才资源”还是“项目资源”等方面，大连都适宜开发体育旅游。

二、大连旅游与体育产业互动发展现状

近年来，旅游业的快速发展不断改变旅游消费者对个性化旅游的强烈需求。居民消费水平提升、基础设施大力建设、消费结构优化升级等都促进了体育旅游的产生。2017年6月，国家体育总局和国家旅游局印发《“一带一路”体育旅游发展行动方案》通知，提出以“一带一路”体育旅游活动为统领，重点在沿线国家和国内沿线地区开展冰雪、汽车摩托车、马拉松、自行车、水上运动、户外挑战、航空运动、定向越野、攀岩、电竞等体育赛事活动。从政策层面提出的指导方案对体育旅游和户外运动给予大力支持，从而涌现出更多的旅游方式，体育旅游就是其中之一。

根据调查资料显示，2016年国庆节假期，大连市接待海内外游客275.2万人次，同比增长11.45%；全市旅游综合收入36.37亿元，同比增长12.85%[1]。通过团队成员对大连的体育赛事及滑雪场的走访调查发现，在假期期间来大连旅游的游客比平时要多，更是推动了体育旅游的发展。大连的体育赛事活动也能吸引游客的眼球，增强了游客的流动性。冬季滑雪场更是使80-90后产生兴趣，客源市场也拓展了到了周边的大学城，周末时的滑雪场门票也是一抢而空，体育旅游深受游客的欢迎。

在交通越来越便捷的大连，游客的出行方式也变得越来越多，尤其在景点附近设有地铁沿线及公交站点，为当地游客、自助游客和结伴出游的游客提供了方便。大连的旅游交通在逐步完善，有助于提高体育旅游经济效益。

三、大连旅游与体育产业互动发展条件

（一）体育旅游需求增强。体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，是体育与旅游相结合的健身方式。由于中国经济高速发展，人均生活水平的逐步提高，使得旅游者对旅游产品质量及形式有了更多的市场需求，继而从传统的观赏性旅游向休闲和体育运动等多种创新型旅游方式发展，既能使旅游者放松身心来加强旅游者的体验满意度，又能增强体育运动使身体健康。根据旅游者对旅游的不同需求，结合休闲结构和体育发展调整，发展体育旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游等新型旅游产品逐渐成为旅游市场的主要趋势。

（二）体育旅游环境优越。大连的地理位置极其优越，在中国东北辽东半岛最南端，地处黄渤海之滨，背依东北腹地，与山东半岛隔海相望。主要旅游资源包括礁石、港湾、岛屿、海景、森林、石崖等自然景观，并且各个旅游景点还包括很多娱乐设施，有利于推动旅游体育发展。水域型自然资源也不在少数，例如滨海、河流、湖泊、温泉等。利用这些自然资源可以开展潜水、沙滩摩托、水上自行车、冲浪、帆板、游艇等各种体育活动，能够更好地将体育融入到旅游中。山地型自然资源包括山岭、峡谷、洞穴等，可以利用这些资源，开展登山、探险、攀岩、丛林探险、野外生存等项目，满足旅游者内心的好奇心和探索欲，推动体育旅游发展。生态型自然资源包括动物保护区、自然保护区，例如大连森林动物园和大连斑海豹国家级自然保护区利用其丰富的生态资源吸引游客，提倡徒步观赏，实现旅游与体育相结合的目的。2017年2月，辽宁省体育局命名大连天门山旅游开发有限公司等10个地区和单位，为2016年度暨辽宁省首批体育产业示范基地及示范单位，而且大连武术文化博物馆入选2016年体育旅游创新项目。

（三）体育旅游资源丰富。

1.体育赛事资源。大连可以学习意大利和巴拉圭模式，将基地与国外的培训理念相结，通过“赛事引入人流，学校培训赛事人群”的系统，培训与赛事的结合[2]。大连市举办过国际马拉松赛、国际游泳大赛、全国篮球比赛、全国乒乓球比赛、四国女排邀请赛以及国际冬泳节、国际动力伞飞行节、长海国际钓鱼节等，各类赛事大量吸引客流量，展现了大连发展体育旅游的资源优势，也是奠定大连旅游与体育产业相结合的重要基石。根据大连近年来发展状况，未来举办的赛事将日益增加，项目种类也将日益增加，极大地增强对游客的吸引力，推动旅游经济的发展。

2.体育场地资源。体育健身场馆和各种场地设施都是开展体育旅游不可缺少的资源。大连市为全运会大连赛区筹备工作投入开发资金6000余万元，新建了瓦房店帆船帆板基地等4个场馆，具备承办国际比赛条件的场馆达到15个。大连体育场馆总建筑面积53.09万平方米，已建成127个街头篮球场、全市分布56个笼式足球场、160家体育健身活动室。大连市内有各广场分布，可供游人休憩。安波温泉滑雪场、金石高尔夫球场、金石国际狩猎俱乐部、红旗足球公园、马家军训练基地等场所开展的体育活动为大连市体育旅游发展奠定强有力的基础。

3.体育人才资源。大连拥有各项体育专业人才，都是开展体育旅游宝贵的资源。大连市已培训三级以上社会体育指导员3800人，累计达到13800人。大连市足球运动学校等6家单位被评为“全国高水平体育后备人才基地”。世界游泳冠军陈妍、“中国奥运第一人”刘长春以及其他体育明星都是大连体育人才资源丰富的表现，为大连发展体育旅游提供良好的发展平台。

四、大连旅游与体育产业互动发展对策建议

（一）完善基础设施设备。市场竞争的核心是产品的竞争，在旅游市场也一样。产品获得良好的市场反应主要靠产品的质量。从团队成员实地调研来看，大连市体育旅游基础设施较为健全，体育场馆、活动室等场所都有分布。基础设施的建设并不代表产品的完善，配套设施也应逐步建立健全。在交通方面，交通方式、交通线路、公共交通设施、私人交通管理等都应考虑。公共交通方面，线路设计要包括市内交通枢纽；私人交通方面，设计醒目易理解的路牌、地图，停车场满足正常车辆需求。在卫生方面，要保证场所清洁，无实物垃圾的同时及时换气，保证空气清新，且定期消毒。在治安方面，要维护好治安，做好治安管理工作。同时，人力资源方面也应有所保证，可在高校开设富有体育文化涵养、覆盖产业经营管理的体育旅游、体育经济方面课程，培养适应现代社会需求的跨学科专业的综合型人才[3]。

（二）提升旅游产品品质。大力开展内容创新或体育创新，提升体育旅游产品的核心价值是至关重要的，核心价值越高，游客对景点的好评度也会大大提高，提高景点的重游率[4]。游客出游定会产生好奇心理，由于离开惯常居住地，感受不一样，消费也大大不同。因此，更应该开发一些与众不同的产品，比如在游览海洋的同时加入冲浪、浮潜、深潜体验等；在欣赏植被的同时加入徒步、骑行体验等，在接触自然、了解新事物的同时又有了全面放松身心、愉悦身心的体验，不断创新旅游产品的形式形态，有利于大连体育旅游的不断发展。大连的海水质量和海岸质量与三亚等城市相比还是有些差距、不同，因此就要在旅游项目上下功夫发展特色项目，研发有新意的设施。

（三）加大宣传促销力度。目前，大连旅游业对体育旅游的宣传力度极其薄弱，使大多数人对体育旅游依旧了解甚微，旅游和体育之间的联系也少之又少，这就阻碍了大连体育旅游的进一步发展。现如今经济快速发展，人们的消费水平不断提高、休闲时间不断增多，选择出游放松身心的人随之增加，但人们对于旅游大多局限在景观娱乐设施方面，对于体育旅游了解较为片面，因此需要强化宣传促销。坚持政府引导、企业主体、社会参与、市场运作，增加旅游宣传投入[5]。比如可以在人流较多的车站、机场、商场等进行体育旅游宣传，也可以在健身房这种集中、热衷体育的人群中宣传。在全民运动的大环境下，在宣传体育旅游的同时加入弘扬运动、倡导积极健康的生活方式等这些元素来引导人们选择体育旅游。体育旅游在满足人们出游放松身心的同时，也可以增强体魄，一举两得。

（四）打造独特旅游品牌。树立品牌，提升知名度，就像提到中国就知道鸟巢、水立方，提到短跑就会想到刘翔。在广泛发展体育旅游的同时，集中精力大力发展高质量的精品游。世界旅游组织确认“海洋”“冰雪”“森林”是发展体育旅游的三大资源，大连拥有国家AAAAA景区金石滩、天然不冻港旅顺口等优质的海洋资源，更要打造优质的体育旅游项目。打造体育旅游产业，不仅要拥有丰富的体育旅游资源，也要有拳头型、高质量的体育旅游产品，让人们提到大连想到的不止是金石滩，还能想到更多的体育旅游景点，并有兴趣体验与消费。

五、结论与讨论

基于对两大产业市场需求、资源共享、关联互补、科技进步、发展趋同等融合基本条件分析，体育旅游融合发展已是世界潮流[6]。体育旅游应该抓住体育这一本质属性，而不应该作为旅游的一小部分存在着，理应引起旅游业的高度重视，同时政府应大力支持体育旅游发展，为大连体育旅游奠定良好的物质基础和文化基础。

尽管大连在体育旅游方面没有优势项目，但是存在潜在优势项目，例如海岛游、体育赛事游、温泉滑雪游、高尔夫游艇游等项目均具有很高的市场价值及很好的发展空间，并将成为大连旅游业新的力量。

政府应该加强各部门的合作，将体育部门的专业技术优势和旅游部门的组织协调优势以及其他部门的资源优势相结合，共同开发设计个性旅游商品，培养专业的体育管理人员，提高从业人员的素质和能力，打造独特品牌，实现资源共享，推广大连体育旅游，带动旅游经济发展。大连传统体育文化与旅游相互依存、相互促进，在传统体育文化产业与旅游产业的互动中，有效地将文化、旅游与经济相结合，实现其经济利益方面的“双赢”[7]。

体育旅游具有一定的刺激性和危险性，因此，在产品建设中要加强旅游场地的设施建设，对体育的各种保健器材进行定期保养，以提高体育旅游的安全系数。同时，要加强管理，增强游客的安全意识，避免和减少安全事故的发生。