乡村旅游与传统文化的保护传承的融合发展研究

（合肥学院旅游系 安徽 合肥 230601）

传统文化是旅游的灵魂，旅游市传统文化的载体，两者不可分割，传统文化使旅游内容丰富，旅游为传统文化传承赢得巨大市场，两者相互影响，天然融合。世界旅游组织统计，在全球所有旅游活动中，由文化旅游拉动的占40%，在欧洲超过50%，这充分说明，两大产业融合发展具有坚实的市场基础。“乡村旅游与农民就业增收一体化、乡村旅游与产业发展一体化、乡村旅游与旅游景区发展一体化、乡村旅游与美好乡村建设一体化”的大目标成为现今旅游业发展的重要课题。

1.乡村旅游中传统文化的发展现状

乡村旅游作为一种新兴业态，依靠乡村生态自然景观和独特的民俗文化以及土特产等吸引着广大旅客，特别是习惯了城市生活的消费者，更喜欢投身于这类原生态的环境中，感受大自然的淳朴之美。

我国乡村旅游开发尚处于初级阶段，各地区间发展不均衡，其中比较出名的是北京郊区民俗村。此外，位于西安近郊的袁家村，人口只有400左右，却创造了年旅游盈利超亿的神话，成为现代乡村旅游建设的典型代表。乡村旅游开发包括生态休闲游、体验游和特色文化旅游等多种模式。

笔者根据收集到的资料，总结了一下目前我国乡村旅游开发的主要形式：

（1）田园农业旅游，这类旅游产品立足于乡村特有的自然景观和耕作方式，通过提供体验服务来吸引消费者，让消费者零距离感受乡村生活气息，满足人们回归大自然的心理需求，其代表景点有巢湖三瓜公社、合肥大圩草莓采摘基地等。

（2）农家乐，这类产品主要以满足人们吃住需求，通过营造特色民俗文化和特色食品等吸引消费者。其代表景点有广西阳朔特色民居农家乐、巢湖沿岸各镇农家乐等。

（3）野营地，是一种户外游憩活动，暂时离开都市，利用帐篷、睡袋、汽车旅馆、小木屋等工具，通过近距离接触大自然，享受大自然的保健功能。代表景点有安徽黄山奇瑞汽车露营地等。

（4）民俗文化村，此类景点通过设计极具文化氛围的活动或演出，表现农村特定的民俗风情等。如北京郊区民俗村、云南昆明民俗村等。

（5）村落乡镇旅游，我国乡村旅游开发的主要形式，此类产品主要以观光为主，倾向于展现古代建筑院落等。如安徽徽州、浙江南浔等古镇、古村落。

（6）休闲度假旅游，此类产品融合现代乡村的自然之美，同时结合一些先进科技和设备，给消费者提供更好的用户体验。如广东梅州雁南飞茶田度假村、湖北武汉谦森岛庄园等。

（7）科普教育旅游，通过种植、养殖以及展馆的形式，还原作物或动物的生长过程，达到教育目的。如昆山现代农业示范园。

（8）回归自然旅游，此类产品注重保护自然的原风原貌，直接在原地进行赏景、体育运动等，可以避免浓厚的商业化气息。如黑龙江雪乡。

从以上可以看出，乡村旅游的发展必须要以传承乡村文化为基础，以文化作为卖点才能吸引更多人的兴趣。将乡村传统的乡土文化融入旅游开发之中，因地制宜地合理开发乡村旅游产品，对当地农民经济系收入的提升和农村经济的发展都大有裨益。

2.乡村旅游开发过程中强调传统文化的意义

首先，中国传统文化源远流长，具有非凡的凝聚力。中国作为世界上唯一没有文化断层的国家，拥有丰富的文化资源与历史遗迹，是中国传统文化的经典体现，是全人类的共同精神财富，需要全世界人民的共同保护与传承。 因此，中国传统文化与旅游活动必须紧密结合，只有民族的才是世界的。

传统文化作为旅游活的灵魂，对旅游的发展的重要作用不言而喻。旅游缺失了文化，就失去了内在魅力。而旅游作为传统文化的载体，起着传承文化，传播文化的重要作用。传统文化赋予了旅游文化内涵，与旅游活动是息息相关，密不可分的。

其次，乡村传统文化作为农耕文化、民俗文化重要基地和前沿，如果只是以保存自然原貌、建筑遗迹或民风民俗为主，显然是不够的，必须用心深挖景点的文化内涵，既要注重景点文化的传承性，也要符合时代发展的趋势，结合当代旅客的心理需求。法国社会学家皮埃尔·布迪厄也提出“文化再生产”理论说明文化的动态发展过程，这也是对优秀传统文化的保护和传承过程。通过开发乡村旅游增强乡村居民对当地社区文化的自豪感，有力地推动了乡村传统文化的保护，反过来，保护传统文化可又以丰富乡村旅游发展的途径.因此，弘扬传统文化，把传统文化推出去的同时，可以促进乡村旅游乃至整个旅游业的发展。

只有将传统文化与旅游活动紧密结合，促进二者和谐发展，才能达到“乡村旅游与农民就业增收一体化、乡村旅游与产业发展一体化、乡村旅游与旅游景区发展一体化、乡村旅游与美好乡村建设一体化”的大目标。

旅游业的发展从外在分析是人们情绪的释放，而本质上则是人们的精神寄托。我国乡村旅游市场的需求主要表现在对环境优美、特色文化浓郁的传统文化的偏爱上，安徽省要打造具有特色的旅游文化及乡村旅游产品，吸引旅游者，就必须注重传统文化的保护与发展，建立以传统文化为特色内涵的乡村旅游文化。

3.乡村旅游发展中传统文化的发掘与保护

3.1 加强旅游文化建设过程中应尽量保持乡村的自然性，保持乡村传统文化的本原特色

目前，我国城市旅游进展快，与此同时也带动了乡村旅游的发展，但是，任何事物都是一把双刃剑，在乡村旅游的开发中很多优秀的传统文化的传承遭遇到危机，面临困难。特别是在城市化的过程中，原本很有特色的乡村传统文化变得商业化而丧失了自身的魅力。保护传统文化，要合理、科学的对传统文化进行旅游开发，即开发性保护，与时俱进的发展，发展的同时保持乡村传统文化的本真性和魅力。在推动现代旅游资源的开发，紧跟现代社会政治经济快速发展的步伐的同时，尽量将乡村旅游资源中的特色传统文化保存下来。时代在进步，人们的眼光及审美标准也发生巨大的改变，很多人因为承受不了现代快节奏的生活方式，开始追求比较自然和原生态的生活，这也是乡村旅游得以快速发展的重要原因，因此，我们在开发旅游资源的过程中，要非常重视保持乡村景象最原始的面貌，较完整的将其呈现在游客的面前。

3.2 完善制度文化体系促进乡村旅游健康发展

将传统文化融入旅游开发之中，实际上是非常大的一项工程，仅靠当地居民或学者呼吁是解决不了问题的，因此，在乡村旅游的发展过程中，政府的作用特别重要，要建立相关的传统文化保护和传承的制度，建立专门机构对文化保护和旅游开发实施有效监督，建立良性的文化运转机制对乡村旅游的开发具有重要的引导作用，可以减少传统文化保护和传承的障碍，同时也能促进传统文化的深度发掘，使乡村旅游与传统文化的结合更为紧密，从而创造出更多的经济效益，建设美丽乡村。

3.3 加强社区参与

我们不难发现，要想在发展乡村旅游的同时加强传统文化的建设与保护，必须将研究深入到与之紧密联系的当地居民之中，在开发乡村旅游的同时，强调当地居民，社区的参与，研究包括人与自然和谐相处的一系列文化现象，以及各种乡村传统文化得以生存与发展的基础，这对于促进乡村传统文化的保护与发展有极其重要的意义。比如可以拨出专项资金在当地培养专门的乡村旅游开发和规划的人才，传播乡村传统文化，真正的将传统文化融入旅游开发。

3.4 加强政府主导和引领

建立政府主导的保护机制是一项长期艰巨的任务，且具有比较复杂的过程，需要政府的支持和相应的指导，只有在政府的适度管理下才能促进传统文化的开发与利用，建立政府主导机制，一方面是通过宏观调查，对当地旅游资源进行合理且有效的评估，了解、掌握当地乡村旅游发展中的核心旅游资源，找到其中能吸引旅游者，促进当地效益快速增长的旅游发展模式；另一方面，通过评估，才能结合当地传统文化的发展情况进行补充，设计出相应的辅助和增值产品，对乡村旅游的内容的完善有很大的帮助。此外，政府还应在乡村基础设施的建设和完善、乡村文化旅游市场的经营秩序的规范化、乡村文化旅游的宣传和招商方面拓宽渠道，将文化融入旅游开发。

3.5 保护生态，推动持续发展

乡村旅游开发需要同时兼顾生态保护和经济效益以及社会效益。既要充分考虑眼前利益，更要注重长远利益。坚持生态原始本底和乡土传统文化气息相融合，才能推动乡村旅游有序且持续健康发展。